廣告計劃作業(yè)ppt課件-資料下載頁
2024-12-23 13:16本頁面
【正文】 ?媒介監(jiān)測系統(tǒng) 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 媒介作業(yè)運作 ?媒介目標 ?媒介策略 ?媒介執(zhí)行 ?媒介效果測評 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 媒介作業(yè)計劃 ?媒介目標 媒介目標的設(shè)定依據(jù)行銷與廣告所賦予的傳播任務(wù)，而在媒介需達成的目標 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 工作前的資訊收集 ?產(chǎn)品資料 ?市場狀況與行銷計劃 ?消費者使用態(tài)度與行為 ?競爭狀況 ?創(chuàng)意策略 ?既有消費者 ?地區(qū)擴張 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 媒介策略 目標受眾 ? 誰最有可能購買？ ? 誰是決定者 /購買者 /使用者？ ? 人口統(tǒng)計及心理特征 /生活形態(tài) ? 媒介習性 媒介選擇 ? 不應(yīng)只是媒體特性的羅列，而是對如何完美實現(xiàn)創(chuàng)意的選擇 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 媒介行程模式 ?持續(xù)式：涵蓋所有的購買周期 ?跳躍式：主動選擇最佳時機投放 ?脈動式：適合全年皆有銷售的產(chǎn)品， 產(chǎn)品具有季節(jié)性 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 媒介排期的步驟 ?了解客戶需要及目標 ?認識市場 ?審查更新價格單 ?廣告時段分析 ?收視成本 ?頻道及不同時段選擇 ?組合測試 ?推介最佳排期 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 影響媒體行程的因素 ?記憶衰退曲線 ?品類與銷售的時間性 ?行銷目標與策略 ?競爭品牌行程模式 ?廣告活動類型 ?預(yù)算 ?媒體特性 ?執(zhí)行層面 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 媒體效果評估 ?提及率 ?廣告理解 ?品牌偏好 ?購買意愿 ?實際購買 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 廣告預(yù)算制定角度 ?行銷角度 ?由行銷層面加以制定，符合行銷要求，但易忽略競品及媒介傳播所需 ?媒介投資角度 ?根據(jù)傳播效果制定，確定傳達效果，但易忽略行銷與利潤的現(xiàn)實效果 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 結(jié)束語
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