廣告概述ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 08:30本頁面
【正文】 。 1922年，美國創(chuàng)建首家商業(yè)廣播電臺 WAAF。 20世紀(jì)初 —二戰(zhàn)前，第一大媒體是報紙，第二大媒體是廣播。廣告策劃與管理第一章 廣告概述(2)媒體多元化 1932—1934年，霓虹燈廣告、 POP廣告普遍流行；空中廣告引人注目； 除四大媒體外，廣告形式千奇百怪，花樣翻新。(3)廣告經(jīng)營現(xiàn)代化 開始注重廣告策劃、廣告代理； 行業(yè)性組織紛紛成立，如： 1938年， 國際廣告協(xié)會（ IAA） 成立，會員來自 70多個國家和地區(qū)。 1978年，亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟成立。 廣告業(yè)成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)中的中堅力量。廣告策劃與管理第一章 廣告概述二、中國廣告簡史（一）古代廣告時期（ 鴉片戰(zhàn)爭以前 ）? （ 1） 招牌廣告 幌子、招牌（各業(yè)、各店鋪的標(biāo)志）。 見參考書。? （ 2） 實物廣告 即陳列、展示。? （ 3） 音響廣告 即以撞擊聲引起人們注意。? （ 4） 彩樓廣告 即門面裝潢。? （ 5） 懸物廣告 即把商品懸掛起來做廣告。? （ 6） 印刷廣告 北宋時期已有印刷廣告。廣告策劃與管理第一章 廣告概述（二）近代廣告時期（ 鴉片戰(zhàn)爭至建國前 ） 多種媒體形式廣告的發(fā)展： ? （ 1） 彩印招貼廣告 –1840年以后，外商帶入上海，繼而傳到其他地方。? （ 2） 報刊廣告 1854年，英國人辦的刊物 《 遐爾貫珍 》 開始刊登廣告。? （ 3） 廣播廣告 1904年，中國人創(chuàng)辦的第一家通訊社 —中興通訊社在廣州開始工作。 1923年 1月 23日，美國奧斯邦在上海建造了中國第一座廣播電臺，揭開了我國廣播廣告業(yè)的序幕。? （ 4） 霓虹燈廣告 1927年，上海開始出現(xiàn)霓虹燈招牌和露天霓虹燈廣告。? （ 5） 路牌廣告 20世紀(jì) 20年代已很盛行。? （ 6） 櫥窗廣告 1925年左右在上海出現(xiàn)。? （ 7） 空中廣告 1936年出現(xiàn)在全國運動會期間， 《 上海新聞報 》 的廣告條幅被氣球帶入空中。（三）當(dāng)代廣告時期（新中國成立以來）： 到 1985年才開始繁榮起來。廣告策劃與管理第一章 廣告概述★ 復(fù)習(xí)思考題：? 如何理解廣告的涵義和功能？? 簡述中外廣告史的發(fā)展過程。? 廣告宣傳是如何塑造企業(yè)形象的
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