奧麗儂“360176聚焦，360176定位”奧麗儂品牌服務(wù)策劃提案-資料下載頁
2024-12-08 08:47本頁面
【正文】 者，吸引消費(fèi)者 例如：汽車品牌的功能利益 品牌 功能利益 DNA 品牌 文化 價(jià)值 主張 識(shí)別 系統(tǒng) 個(gè)性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 情感利益定位 6 品牌帶給消費(fèi)者的獨(dú)特心理利益 和功能利益相伴而生 例：寶馬 例：沃爾沃 激情 放心 心理價(jià)值 功能價(jià)值 功能利益 情感價(jià)值 駕駛操控性能 最高防護(hù)性能 DNA 品牌 文化 價(jià)值 主張 識(shí)別 系統(tǒng) 個(gè)性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 第一步 品牌定位 ?品牌定位是指導(dǎo)品牌建設(shè)的核心藍(lán)圖，它指導(dǎo)品牌的命名、廣告語、 logo及 vi等基礎(chǔ)創(chuàng)作工作，也指導(dǎo)著品牌的廣告、公關(guān)、促銷等傳播工作； ?品牌定位越完善，傳播就越聚焦，消費(fèi)者就越容易形成品牌印記； 弗洋建議： 奧麗儂的品牌之路，先從六方面完善品牌定位做起！ DNA 品牌 文化 價(jià)值 主張 識(shí)別 系統(tǒng) 個(gè)性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 DNA 品牌 文化 價(jià)值 主張 識(shí)別 系統(tǒng) 個(gè)性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 第二步 基礎(chǔ)創(chuàng)作 文字部分 ?品牌名 ?廣告語 ?基礎(chǔ)文案創(chuàng)作 ?概念提煉 …… 視覺部分 ?Logo ?VI系統(tǒng) ?畫冊(cè) ?網(wǎng)站 ?終端 SI系統(tǒng) …… 完成品牌定位后，奧麗儂就可以開展文字和視覺兩部分基礎(chǔ)創(chuàng)作工作了。 DNA 品牌 文化 價(jià)值 主張 識(shí)別 系統(tǒng) 個(gè)性 風(fēng)格 情感 利益 功能 利益 第三步 360176。 傳播 基礎(chǔ)創(chuàng)作 完成基礎(chǔ)創(chuàng)作，即可綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷等傳播方式，圍繞目標(biāo)人群的媒介接觸點(diǎn)進(jìn)行 360176。 傳播！ 360176。傳播 廣告 公關(guān) 促銷 Thanks
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