聽眾資源的深度利用與開發(fā)-資料下載頁
2024-12-08 08:14本頁面
【正文】 段不合適在同時段與其它娛樂方式沖突不喜歡主持人家庭聽眾 流動聽眾174。 賽立信媒介研究 42 聽眾收聽電臺時關注的重點 2 9 . 7 %5 2 . 8 %2 7 . 2 %1 0 . 3 %4 3 . 1 %2 8 . 6 %6 3 . 3 %1 8 . 4 %4 6 . 9 %1 0 . 2 %播出語言信號接收效果節(jié)目設置/編排主持人知名度電臺知名度家庭聽眾 流動聽眾174。 賽立信媒介研究 43 聽眾收聽節(jié)目時關注的重點 1 0 . 2 %4 7 . 1 %2 3 . 4 %5 0 . 8 %2 4 . 1 % 2 1 . 7 %4 . 4 %8 1 . 6 %2 2 . 4 %1 6 . 3 %3 2 . 7 %2 . 0 % 聲音效果 節(jié)目形式 播出時段 內容，信息量 主持人表現(xiàn) 播放時長家庭聽眾流動聽眾174。 賽立信媒介研究 44 5 1 . 4 %3 0 . 8 %1 5 . 1 %2 1 . 6 %1 3 . 4 %8 . 6 %2 0 . 5 %5 . 6 %4 5 . 5 %1 3 . 6 %2 9 . 5 %6 . 8 %6 . 8 %4 . 5 %1 4 . 3 %5 2 . 3 %有目的地直接調整到另外一個頻率收聽自己經常收聽的節(jié)目原來聽的電臺廣告太多不太喜歡原來聽的電臺接下來的節(jié)目想換另外一個口味的節(jié)目收聽因為無聊，漫無目的的隨意換臺沒有耐心等待接下來的節(jié)目在廣告時間先看看其它電臺在播什么節(jié)目，然后再調回來其他家庭聽眾流動聽眾聽眾選擇換臺的原因 平均換一次臺的時間 : 家庭聽眾 流動聽眾 174。 賽立信媒介研究 45 家庭聽眾與流動聽眾的行為差異 不同類型的廣播聽眾收聽廣播的行為： ?收聽態(tài)度不同； ?收聽時間不同； ?收聽目的不同； ?收聽程度不同； ?關注節(jié)目不同； ?影響因素不同； ?換臺原因不同。 —— 打造品牌欄目、吸納品牌廣告 174。 賽立信媒介研究 47 打造廣播的品牌欄目 ? 在聽眾研究及節(jié)目需求研究的基礎上，進行自身優(yōu)勢的深度挖掘，打造品牌欄目。 ? 如北京交通廣播：《一路暢通》、《 1039服務熱線》、《交通新聞》是它的招牌欄目，借助多年來與交管部門、汽修行業(yè)和出租司機形成的良好人脈關系，加上必要的包裝推介，只要善于經營，是不難把競爭對手遠遠甩在身后的，從而使自己暢游在一片 “ 藍海 ” 之中 。 ? 如上海交通廣播： 《阿丁談交通》 、 《交通指南》 、 《消費直通車》 這三檔是服務性很強的節(jié)目，聽眾通過熱線電話向主持人咨詢交通法、交通事故中的責任認定和賠償、公交線路查詢和消費投訴。節(jié)目與聽眾的日常生活緊密地結合在一起，把節(jié)目定位在為受眾答疑解惑、提供建議之上。通過節(jié)目，使需要幫助的聽眾得到了解決問題的辦法，也使其他聽眾得到了警示。這些服務型節(jié)目最能穩(wěn)定住受眾群，增強受眾對節(jié)目的忠實度 174。 賽立信媒介研究 48 吸納優(yōu)質品牌廣告 ? 在西方發(fā)達國家，廣播廣告在整個傳媒廣告市場所占份額一般要在 8%以上（其中美國為 %，法國為 12%），而我國廣播廣告的市場份額只有 %。這說明我國廣播廣告市場尚有潛力。 ? 利用自身欄目和頻道的品牌優(yōu)勢，大力開展戶外活動，以品牌促活動，以活動進一步提升品牌的影響力。 ? 北京交通廣播組織了 “ 重走長征路 ” 捐贈活動； ? 北京、深圳、湖南、湖北、河南、河北聯(lián)合組織了 “ 深圳北京歡樂行 ” 大型采風活動，沿著貫穿我國南北中軸線的京珠高速公路，介紹沿途城市的交通格局和物流狀況； ? 重慶交通廣播舉辦 “ 我為災區(qū)人民獻愛心 ” 賑災義賣活動 ； ? 浙江、貴陽等交通廣播開展 “ 夏日送清涼 ” 活動； ? 高考期間，各地交通廣播幾乎都組織 “ 愛心送考生 ” 活動，等等。 ?提升了交通廣播的品牌影響力，吸引了廣播聽眾，便會轉化為經濟效益。 174。 賽立信媒介研究 49 開發(fā) “ 后廣播產品 ” 、延伸產業(yè)鏈 ?利用優(yōu)秀的、能夠鎖定特定聽眾群的廣播節(jié)目，進行廣播產品的延伸。 ?如將《聲音傳奇》、《小說連播》等優(yōu)秀廣播節(jié)目制作成 CD或 MP3， 如《經典評書大系》通過銷售獲利； ?江蘇交通廣播在完成了交通廣播節(jié)目定位的同時，提出了交通廣播要通過對聽眾的經營，成為江蘇乃至華東地區(qū)最具競爭力的汽車服務運營商，而且這樣的理念正在變?yōu)楝F(xiàn)實，其產業(yè)鏈條延伸得已經十分廣泛，包括信息查詢服務、二手車市場、保險服務、汽車主題醫(yī)院、車傳媒雜志、旅游、汽車美容等，逐漸形成了一個多元化的產業(yè)鏈不斷延伸的模式 . 174。 賽立信媒介研究 50 結束語 ?廣播受眾是廣播媒體生存與發(fā)展的基石 ?廣播媒體的經營在于經營廣播受眾 ?廣播受眾的經營在于廣播受眾的專業(yè)研究 ?廣播受眾的研究在于對廣播媒體的專注 賽立信媒介研究 愿成為廣播媒體騰飛的助推器 歡迎聯(lián)系 —— 賽立信媒介研究有限公司 電話 ：（ 010） 68091730,68092730 傳真： （ 010） 68092766 品質緣于專業(yè) —— 賽立信媒介研究 攜手合作，共創(chuàng)未來！
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