聽(tīng)眾資源的深度利用與開(kāi)發(fā)-資料下載頁(yè)
2024-12-08 08:14本頁(yè)面
【正文】 段不合適在同時(shí)段與其它娛樂(lè)方式?jīng)_突不喜歡主持人家庭聽(tīng)眾 流動(dòng)聽(tīng)眾174。 賽立信媒介研究 42 聽(tīng)眾收聽(tīng)電臺(tái)時(shí)關(guān)注的重點(diǎn) 2 9 . 7 %5 2 . 8 %2 7 . 2 %1 0 . 3 %4 3 . 1 %2 8 . 6 %6 3 . 3 %1 8 . 4 %4 6 . 9 %1 0 . 2 %播出語(yǔ)言信號(hào)接收效果節(jié)目設(shè)置/編排主持人知名度電臺(tái)知名度家庭聽(tīng)眾 流動(dòng)聽(tīng)眾174。 賽立信媒介研究 43 聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目時(shí)關(guān)注的重點(diǎn) 1 0 . 2 %4 7 . 1 %2 3 . 4 %5 0 . 8 %2 4 . 1 % 2 1 . 7 %4 . 4 %8 1 . 6 %2 2 . 4 %1 6 . 3 %3 2 . 7 %2 . 0 % 聲音效果 節(jié)目形式 播出時(shí)段 內(nèi)容，信息量 主持人表現(xiàn) 播放時(shí)長(zhǎng)家庭聽(tīng)眾流動(dòng)聽(tīng)眾174。 賽立信媒介研究 44 5 1 . 4 %3 0 . 8 %1 5 . 1 %2 1 . 6 %1 3 . 4 %8 . 6 %2 0 . 5 %5 . 6 %4 5 . 5 %1 3 . 6 %2 9 . 5 %6 . 8 %6 . 8 %4 . 5 %1 4 . 3 %5 2 . 3 %有目的地直接調(diào)整到另外一個(gè)頻率收聽(tīng)自己經(jīng)常收聽(tīng)的節(jié)目原來(lái)聽(tīng)的電臺(tái)廣告太多不太喜歡原來(lái)聽(tīng)的電臺(tái)接下來(lái)的節(jié)目想換另外一個(gè)口味的節(jié)目收聽(tīng)因?yàn)闊o(wú)聊，漫無(wú)目的的隨意換臺(tái)沒(méi)有耐心等待接下來(lái)的節(jié)目在廣告時(shí)間先看看其它電臺(tái)在播什么節(jié)目，然后再調(diào)回來(lái)其他家庭聽(tīng)眾流動(dòng)聽(tīng)眾聽(tīng)眾選擇換臺(tái)的原因 平均換一次臺(tái)的時(shí)間 : 家庭聽(tīng)眾 流動(dòng)聽(tīng)眾 174。 賽立信媒介研究 45 家庭聽(tīng)眾與流動(dòng)聽(tīng)眾的行為差異 不同類(lèi)型的廣播聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的行為： ?收聽(tīng)?wèi)B(tài)度不同； ?收聽(tīng)時(shí)間不同； ?收聽(tīng)目的不同； ?收聽(tīng)程度不同； ?關(guān)注節(jié)目不同； ?影響因素不同； ?換臺(tái)原因不同。 —— 打造品牌欄目、吸納品牌廣告 174。 賽立信媒介研究 47 打造廣播的品牌欄目 ? 在聽(tīng)眾研究及節(jié)目需求研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)行自身優(yōu)勢(shì)的深度挖掘，打造品牌欄目。 ? 如北京交通廣播：《一路暢通》、《 1039服務(wù)熱線》、《交通新聞》是它的招牌欄目，借助多年來(lái)與交管部門(mén)、汽修行業(yè)和出租司機(jī)形成的良好人脈關(guān)系，加上必要的包裝推介，只要善于經(jīng)營(yíng)，是不難把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后的，從而使自己暢游在一片 “ 藍(lán)海 ” 之中 。 ? 如上海交通廣播： 《阿丁談交通》 、 《交通指南》 、 《消費(fèi)直通車(chē)》 這三檔是服務(wù)性很強(qiáng)的節(jié)目，聽(tīng)眾通過(guò)熱線電話向主持人咨詢交通法、交通事故中的責(zé)任認(rèn)定和賠償、公交線路查詢和消費(fèi)投訴。節(jié)目與聽(tīng)眾的日常生活緊密地結(jié)合在一起，把節(jié)目定位在為受眾答疑解惑、提供建議之上。通過(guò)節(jié)目，使需要幫助的聽(tīng)眾得到了解決問(wèn)題的辦法，也使其他聽(tīng)眾得到了警示。這些服務(wù)型節(jié)目最能穩(wěn)定住受眾群，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度 174。 賽立信媒介研究 48 吸納優(yōu)質(zhì)品牌廣告 ? 在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，廣播廣告在整個(gè)傳媒廣告市場(chǎng)所占份額一般要在 8%以上（其中美國(guó)為 %，法國(guó)為 12%），而我國(guó)廣播廣告的市場(chǎng)份額只有 %。這說(shuō)明我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)尚有潛力。 ? 利用自身欄目和頻道的品牌優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)展戶外活動(dòng)，以品牌促活動(dòng)，以活動(dòng)進(jìn)一步提升品牌的影響力。 ? 北京交通廣播組織了 “ 重走長(zhǎng)征路 ” 捐贈(zèng)活動(dòng)； ? 北京、深圳、湖南、湖北、河南、河北聯(lián)合組織了 “ 深圳北京歡樂(lè)行 ” 大型采風(fēng)活動(dòng)，沿著貫穿我國(guó)南北中軸線的京珠高速公路，介紹沿途城市的交通格局和物流狀況； ? 重慶交通廣播舉辦 “ 我為災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)愛(ài)心 ” 賑災(zāi)義賣(mài)活動(dòng) ； ? 浙江、貴陽(yáng)等交通廣播開(kāi)展 “ 夏日送清涼 ” 活動(dòng)； ? 高考期間，各地交通廣播幾乎都組織 “ 愛(ài)心送考生 ” 活動(dòng)，等等。 ?提升了交通廣播的品牌影響力，吸引了廣播聽(tīng)眾，便會(huì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。 174。 賽立信媒介研究 49 開(kāi)發(fā) “ 后廣播產(chǎn)品 ” 、延伸產(chǎn)業(yè)鏈 ?利用優(yōu)秀的、能夠鎖定特定聽(tīng)眾群的廣播節(jié)目，進(jìn)行廣播產(chǎn)品的延伸。 ?如將《聲音傳奇》、《小說(shuō)連播》等優(yōu)秀廣播節(jié)目制作成 CD或 MP3， 如《經(jīng)典評(píng)書(shū)大系》通過(guò)銷(xiāo)售獲利； ?江蘇交通廣播在完成了交通廣播節(jié)目定位的同時(shí)，提出了交通廣播要通過(guò)對(duì)聽(tīng)眾的經(jīng)營(yíng)，成為江蘇乃至華東地區(qū)最具競(jìng)爭(zhēng)力的汽車(chē)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，而且這樣的理念正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，其產(chǎn)業(yè)鏈條延伸得已經(jīng)十分廣泛，包括信息查詢服務(wù)、二手車(chē)市場(chǎng)、保險(xiǎn)服務(wù)、汽車(chē)主題醫(yī)院、車(chē)傳媒雜志、旅游、汽車(chē)美容等，逐漸形成了一個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的模式 . 174。 賽立信媒介研究 50 結(jié)束語(yǔ) ?廣播受眾是廣播媒體生存與發(fā)展的基石 ?廣播媒體的經(jīng)營(yíng)在于經(jīng)營(yíng)廣播受眾 ?廣播受眾的經(jīng)營(yíng)在于廣播受眾的專業(yè)研究 ?廣播受眾的研究在于對(duì)廣播媒體的專注 賽立信媒介研究 愿成為廣播媒體騰飛的助推器 歡迎聯(lián)系 —— 賽立信媒介研究有限公司 電話 ：（ 010） 68091730,68092730 傳真： （ 010） 68092766 品質(zhì)緣于專業(yè) —— 賽立信媒介研究 攜手合作，共創(chuàng)未來(lái)！
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