[經(jīng)管營銷]第一章零售與零售業(yè)-資料下載頁
2024-12-08 02:03本頁面
【正文】 是指零售企業(yè)為滿足不同的消費需求而形成的不同的經(jīng)營形態(tài)。零售業(yè)態(tài)的分類主要依據(jù)零售業(yè)的選址、規(guī)模、目標顧客、商品結(jié)構(gòu)、店堂設(shè)施、經(jīng)營方式、服務(wù)功能等確定。 零售業(yè)種是按所經(jīng)營的商品類型劃分或組建的零售商店。這種商店自古有之，諸如古代就存在的布店、糧店、肉店、鞋店、雜貨店等。 零售業(yè)態(tài) 二、零售業(yè)態(tài)的內(nèi)在組成要素 細分化市場顧客 大眾化市場顧客 低價策略 高價策略 經(jīng)營品種少，挑選范圍窄 經(jīng)營品種多，一次性購足 保守性商品 時尚性商品 服務(wù)有限或自助服務(wù) 服務(wù)項目多，設(shè)專業(yè)人員 遠離居民區(qū)，固定營 業(yè)時間，休閑式購物 靠近居民區(qū)，全天 24小 時營業(yè)，便捷式購物 裝飾簡樸，商品陳列 簡單，櫥窗偶爾更換 裝飾豪華，商品陳列富 于變化，常變化櫥窗 （ 7）店鋪環(huán)境 （ 6）購買便利 （ 5）服務(wù)方式 （ 4）商品時尚性 （ 3）商品結(jié)構(gòu) （ 2）價格策略 （ 1）目標顧客 零售業(yè)態(tài) — 食雜店 零售業(yè)態(tài) — 便利店 零售業(yè)態(tài) — 折扣店 北京燕莎奧特萊斯 哈爾濱燕莎奧特萊斯 零售業(yè)態(tài) — 超市 零售業(yè)態(tài) — 大型超市 零售業(yè)態(tài) — 倉儲式會員店 零售業(yè)態(tài) — 百貨店 零售業(yè)態(tài) — 專業(yè)店 零售業(yè)態(tài) — 專賣店 零售業(yè)態(tài) — 家居建材店 零售業(yè)態(tài) — 購物中心 北京惠特購物中心 銅鑼灣購物中心 零售業(yè)態(tài) — 工廠直銷中心 近年來在海外興起的一種新型商業(yè)業(yè)態(tài) —— 品牌工 廠直銷中心，最近在上海松江區(qū)出現(xiàn)。 此品牌工廠直銷中心名為 “ 東方狐貍城 ” 。據(jù)瑞士狐 貍城創(chuàng)始人 西維爾塔基尼 介紹，品牌工廠直銷中心的特 點是各大國際名牌商標持有人掌握具體銷售，集中其過 季下架商品，形成由品牌商而非零售商組成的大規(guī)模直 銷中心，省略中間流通環(huán)節(jié)，從而以較低的價格以及對 品牌商品的保真贏得消費者。 “ 東方狐貍城 ” 目前進駐并已開業(yè)的品牌專賣店有２ ０余家，預計到年底可增至６０家。
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