2005寧城老窖形象廣告推廣方案-資料下載頁(yè)
2024-12-07 19:03本頁(yè)面
【正文】 事，通過(guò)男子的逆境渲染，父親對(duì)兒子的鼓勵(lì)，男子 的今日成就，將寧城老窖的“酒”，與人中之龍的“龍”對(duì)接，表達(dá)了寧城老窖品牌 龍文化的精髓所在 ——百折不撓，勇往直前！ 2022/1/3 35 《 人中之龍篇 》 創(chuàng)意文案（ 15秒版） 煽情的音樂(lè)響起 —— 辦公室，年輕的男子失落的抱著文件箱走出，轉(zhuǎn)回頭，看到老板正賞識(shí)般的拍了拍另一位 同事的肩膀。 渾厚的男聲旁白 ——走過(guò)艱辛 街頭。大雨中，心灰意冷的男子抱著紙箱被淋得渾身濕透，行人不經(jīng)意的碰撞，男子的文 件零亂的散落在雨中，神情木然。 渾厚的男聲旁白 ——也走過(guò)失落 家中，一瓶寧城老窖推到灰心的男子面前，男子打開(kāi)慈愛(ài)的父親遞來(lái)的卷軸一看，赫然是父親親手寫(xiě)就的 “ 人中之龍 ” 四個(gè)雋永的大字。 渾厚的男聲旁白 —— 但，卻不曾放棄 2022/1/3 36 《 人中之龍篇 》 男子堅(jiān)毅的看向父親，將杯中寧城老窖一飲而盡。 渾厚的男聲旁白 —— 有一種精神始終不變 鏡頭推進(jìn)酒杯，疊化，宴會(huì)上，事業(yè)成功地男子手拿酒杯和外商歡暢對(duì)飲。后景過(guò)畫(huà)，禮儀小姐端著寧城老窖走過(guò)。 鏡頭一切，男子站在宴會(huì)廳的窗邊，面對(duì)廣袤的藍(lán)天和開(kāi)闊的大地，帶著無(wú)限展望的神情 端著寧城老窖，畫(huà)面同時(shí)疊印著有些蒼老的父親慈祥欣慰的表情，鏡頭虛化。 渾厚的男聲旁白 ——要做就做人中之龍 ！ 產(chǎn)品標(biāo)版，廣告語(yǔ) ——寧城老窖，祝福龍的傳人！ 2022/1/3 37 后記 后記： 在逆境中仍屹立不倒 ， 在困難面前始終不放棄這正是龍的精神體現(xiàn) ， 要做就做人中之龍 ！ 創(chuàng)意中 ， 含蓄的父親用代表著龍的精神的寧城老窖酒來(lái)激勵(lì)兒子 ， 適時(shí)地給與兒子最真摯的 鼓舞 ——作為傳人的兒子 ， 應(yīng)該具有龍的開(kāi)拓進(jìn)取 ， 不屈不撓的精神 ！ 另外，龍文化的精髓倡導(dǎo)的 ——百折不撓，勇往直前！也正是寧城老窖企業(yè)本身奮斗拼搏的 真實(shí)寫(xiě)照！ 2022/1/3 38 效果評(píng)估 結(jié)合兩個(gè)階段的創(chuàng)意表現(xiàn)，最 終達(dá)到的效果是： 通過(guò)兩個(gè)階段的品牌形象推廣，使消費(fèi)者徹底摒棄原有的“塞外茅臺(tái)”的品牌認(rèn)知，通過(guò)塑造龍的故鄉(xiāng)這一概念，而使寧城老窖直接與“龍文化”鏈接，其次，讓受眾感受到寧城老窖的獨(dú)特的龍文化精髓所在。 加深消費(fèi)者對(duì)“龍文化”的理解和感悟 附加在龍文化上的價(jià)值不僅僅是“龍的故鄉(xiāng)酒” —— 他更代表了寧城老窖是給人們帶來(lái)吉祥和幸運(yùn)的酒。寧城老窖，祝福龍的傳人！ 品牌形象在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，提到寧城老窖人們自然而然的聯(lián)想到“龍文化”。 廣告制作3%廣告創(chuàng)意3%傳訊策略5%NP20%MG10%TV30%R adi o3%O u t do o r15%PR6%形象塑造5%2022/1/3 39 龍的精神 龍 給人帶來(lái)了吉祥、幸福，庇佑著大地生靈，龍的精神可以用團(tuán)結(jié)凝聚的精神、造福人類的精神、奮發(fā)開(kāi)拓的精神和與天和諧的精神來(lái)概括。 寧城老窖 正是這樣一瓶給龍的傳人帶來(lái)吉祥、幸運(yùn)、平安和祝福的好酒！激勵(lì)人們開(kāi)拓進(jìn)取，勇往直前！ 2022/1/3 40 樣片說(shuō)明 《 愛(ài)心傳遞篇 》 2022/1/3 41 樣片說(shuō)明 蘭華 國(guó)際 2022/1/3 42 Better ideas. Better results. 創(chuàng)造更具行銷(xiāo)力的視聽(tīng) 2022/1/3 43 Thanks！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1