2005寧城老窖形象廣告推廣方案(已修改)
2024-12-19 19:03 本頁面
【正文】 2022/1/3 1 寧城老窖形象廣告推廣方案 169。Vast Orient 2022 2022/1/3 2 提報目錄 ? 營造品牌的商業(yè)環(huán)境 ? 寧城老窖面臨的挑戰(zhàn) ? 切實有效的解決方案 ? 全新的品牌形象分析 ? 寧城老窖與 “ 龍文化 ” ? 品牌形象之創(chuàng)意呈現(xiàn) ? 策略平臺的效果預測 2022/1/3 3 Communicate Creative 品牌形象塑造之觀念互動 2022/1/3 4 Communicate Creative 一個富有生命力的品牌立足市場，有兩方面因素構成： 國家政策，市場大環(huán)境，顧客的構成 客觀層面 清晰的定位，明確的主張和鮮明的個性 人為層面 從這兩個層面上不難看出： 客觀方面，我們無法把控，但是，我們可以全力以赴做到的是：如何將一個品 牌形象的價值核心確立完善，并將這種形象主張賦予鮮明的品牌個性，而使之 更具生命力，傳導力，提升寧城老窖鏖戰(zhàn)于市場的競爭力！ 2022/1/3 5 商業(yè)環(huán)境的構成 品牌 行銷行為 知名度及影響力 風格與特色 顧客構成 同類競爭格局 社會環(huán)境 國家政策 客觀層面 人為層面 清晰的定位 明確的主張 鮮明的個性 結論： “ 寧城老窖，塞外茅臺 “ 的定位已經不再適合寧城老窖的全國性品牌推廣，跟風狀態(tài) 導致品牌的個性化特征不夠獨特，不利于品牌戰(zhàn)略的長遠拓展，必須徹底摒棄！ 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 2022/1/3 6 Communicate Creative 寧城老窖的挑戰(zhàn) 2022/1/3 7 現(xiàn)狀不容忽視 現(xiàn)狀已經不容忽視！ 寧城老窖縱橫市場幾十年，在消費者心目中有著良好的口碑，提到寧城老 窖，大家都知道是“塞外茅臺”，可是為什么市場占有率逐漸下降，產品“叫 好不叫賣呢”？，歸根到底，舊的品牌形象定位“寧城老窖，塞外茅臺”已 經不再適合品牌形象的長遠推廣，原因： a、跟風性質嚴重 b、地域化特征明顯 c、關聯(lián)聯(lián)想性差 “塞外茅臺 ” 的形象定位已經不再適合寧城老窖的發(fā)展 ,因此 ,要樹立新的品牌形象 ,摒棄原有的舊形象 ,就要求我們必須做出抉擇 ,一切從 零 開始 ! 2022/1/3 8 挑戰(zhàn) 產品 如何從一個地域性的產品 變成全國性產品？ 寧城老窖 “ 塞外茅臺 ” 這一有跟風之嫌的、 地域性過于明顯的品牌形象，必須 摒棄，否則將無法全國性推廣 樹立全新的品牌形象 面對新的市場環(huán)境 品牌形象 如何與中國龍文化 對接，樹立全新的 品牌形象？ 商譽 如何借助有效的 廣告推廣、文化推廣， 提升寧城老窖的 品牌價值？ 客戶 如何讓原有的客戶 和新客戶都能打破舊的 觀念，對新的品牌 形象產生認同？ 視覺 如何增強寧城老窖視覺 組合上的品 質感的、文化感 的特征？ 通路 企業(yè)本身如何 使寧城老窖的 核心價值在通路上 被良好的呈現(xiàn) 出來？ 2022/1/3 9 解決方案 解決方案 2022/1/3 10 解決方案 品牌形象的價值核心已經確立 ——龍文化 形象認同：龍在中國傳統(tǒng)文化中是權勢、高貴、尊容的象征，同時又是幸運、成功 吉祥、平安的符號。 但是！ 如果我們一開始就直接推廣“寧城老窖的龍文化”，受眾非但不會認同，反而會感
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