香港和記黃埔(tj)品牌活動(dòng)策略提案-資料下載頁
2024-12-07 18:34本頁面
【正文】 強(qiáng)大氣魄和鮮明的主張 建設(shè)后 讓客戶感覺到新世界所做的即是其所需要的 形象建設(shè)目標(biāo) SINOOCEAN Direction 第一方案 ? 全新塑造，建設(shè)新形象感覺。 第二方案 ? 在原有基礎(chǔ)上作大規(guī)模的修正，在形象感覺中形成延續(xù)性，強(qiáng)化項(xiàng)目形象的表現(xiàn)力與感染力。 第三方案 ? 轉(zhuǎn)項(xiàng)目形象為階段性形象。 形象建設(shè)規(guī)劃的方向 SINOOCEAN ? 弱化現(xiàn)有的品牌形象，使其逐漸轉(zhuǎn)化為第一期的項(xiàng)目形象 ? 創(chuàng)造全新嶺南新世界的品牌形象 創(chuàng)造全新的整體形象 蝶云天 SINOOCEAN Method 我們的實(shí)現(xiàn)辦法 —— 對(duì) “ HK新世界 ” 企業(yè)品牌形象的整合 ? 讓嶺南新世界的形象建設(shè)成為 “ 新世界 ” 企業(yè)形象強(qiáng)化的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 ? 在 “ 嶺南新世界 ” 項(xiàng)目推廣中導(dǎo)入 “ 以消費(fèi)者感受 ”為 核心的推廣新體系 ? 協(xié)助發(fā)展商增強(qiáng) “ 客戶溝通平臺(tái) ” 的建設(shè)與倡導(dǎo) SINOOCEAN 我們的工作流程 —— 對(duì)嶺南新世界的操作 ? 第一階段：項(xiàng)目概念與定位 主要途徑：市場調(diào)研／項(xiàng)目訪談／項(xiàng)目實(shí)地考察 成果：項(xiàng)目調(diào)研簡報(bào)／項(xiàng)目定位的方向性策略 ? 第二階段：項(xiàng)目形象的主體明確 ——logo與主張 主要途徑：策略／項(xiàng)目形象核心創(chuàng)意／設(shè)計(jì)／文案 成果：視覺形象 logo及形象／項(xiàng)目主張口號(hào) ? 第三階段：項(xiàng)目推廣實(shí)施 主要途徑：各類傳播媒體 成果：應(yīng)用設(shè)計(jì)物品 ? 第四階段：廣告推廣 主要途徑：售場／媒介／多維度傳播 成果：售場包裝物／媒體廣告 （ 平面 、 影視 、 電臺(tái) ） Order SINOOCEAN Overview ? 從產(chǎn)品 、 傳播的成功走向銷售 、 消費(fèi)者居住的成功 ， 是項(xiàng)目運(yùn)作者的訴求 。 致力于大盤 、 名盤的運(yùn)作 ， 更是如此 。 ? 關(guān)注傳播面 ， 項(xiàng)目形象的建設(shè)與項(xiàng)目產(chǎn)品的建設(shè)必須同步 。 最快速 、最準(zhǔn)確地向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞項(xiàng)目產(chǎn)品的氣質(zhì) 、 內(nèi)涵 ， 吸引人們最大的關(guān)注 。 ? 形象的核心是 logo、 項(xiàng)目主張及獨(dú)特鮮明的廣告口號(hào) 。 logo從視覺上凝練項(xiàng)目氣質(zhì) ， 給人以震撼力；主張口號(hào)從文字上提煉項(xiàng)目品質(zhì) ，給人以共鳴 。 在相關(guān)的系統(tǒng)中每一個(gè)傳播環(huán)節(jié)與物品都應(yīng)無時(shí)無刻地表達(dá)著項(xiàng)目形象 。 綜述 SINOOCEAN 附 ? 項(xiàng)目進(jìn)度安排 ? 我公司項(xiàng)目運(yùn)作組織架構(gòu) Other SINOOCEAN 提案完成
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