香港和記黃埔(tj)品牌活動(dòng)策略提案-預(yù)覽頁
【正文】 區(qū) ——嶺南新世界在市場(chǎng)感覺上形成顯著對(duì)應(yīng) Positioning SINOOCEAN 核心生活主張 項(xiàng)目支撐 ? 華師附中教育概念形成的文化社區(qū)概念 ? 白云區(qū)優(yōu)美自然風(fēng)景形成的自然景觀社區(qū) ? 都市位置形成的都市生活社區(qū) ? 文化與形象塑造出的品位、身份感社區(qū) Claim 超前的，高檔的、文化的、 有品位的、現(xiàn)代的都市生活 SINOOCEAN 營造返樸歸真的文化氛圍 讓都市人在心靈上回歸自然悠閑的生活向往 倡導(dǎo) Call for “淳樸而精致 ” 的生活理念 SINOOCEAN 形象核心 Ⅰ 淳樸 —— 生活理念的返樸歸真 與自然親近的居住體驗(yàn) 有人氣、有鄰里親情的日常生活 ．．．．．． SINOOCEAN 形象核心 Ⅱ 精致 —— 有品位的生活 優(yōu)雅、閑適的狀態(tài) 被關(guān)注、被服務(wù)的愜意 ．．．．．． SINOOCEAN Logo到廣告語感覺太弱缺乏鮮明的主張 對(duì)項(xiàng)目缺乏覆蓋性和包容性 缺乏可持續(xù)使用性 建設(shè)前 對(duì)項(xiàng)目具備覆蓋性和包容性 擁有可持續(xù)使用性 體現(xiàn)大盤的強(qiáng)大氣魄和鮮明的主張 建設(shè)后 讓客戶感覺到新世界所做的即是其所需要的 形象建設(shè)目標(biāo) SINOOCEAN Direction 第一方案 ? 全新塑造，建設(shè)新形象感覺。 ? 在 “ 嶺南新世界 ” 項(xiàng)目推廣中導(dǎo)入 “ 以消費(fèi)者感受 ”為 核心的推廣新體系 ? 協(xié)助發(fā)展商增強(qiáng) “ 客戶溝通平臺(tái) ” 的建設(shè)與倡導(dǎo) SINOOCEAN 我們的工作流程 —— 對(duì)嶺南新世界的操作 ? 第一階段：項(xiàng)目概念與定位 主要途徑：市場(chǎng)調(diào)研／項(xiàng)目訪談／項(xiàng)目實(shí)地考察 成果：項(xiàng)目調(diào)研簡報(bào)／項(xiàng)目定位的方向性策略 ? 第二階段：項(xiàng)目形象的主體明確 ——logo與主張 主要途徑：策略／項(xiàng)目形象核心創(chuàng)意／設(shè)計(jì)／文案 成果：視覺形象 logo及形象／項(xiàng)目主張口號(hào) ? 第三階段：項(xiàng)目推廣實(shí)施 主要途徑：各類傳播媒體 成果：應(yīng)用設(shè)計(jì)物品 ? 第四階段：廣告推廣 主要途徑：售場(chǎng)／媒介／多維度傳播 成果：售場(chǎng)包裝物／媒體廣告 （ 平面 、 影視 、 電臺(tái) ） Order SINOOCEAN Overview ? 從產(chǎn)品 、 傳播的成功走向銷售 、 消費(fèi)者居住的成功 ， 是項(xiàng)目運(yùn)作者的訴求 。 ? 形象的核心是 logo、 項(xiàng)目主張及獨(dú)特鮮明的廣告口號(hào)
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