深圳四大購(gòu)物中心考察報(bào)告室-資料下載頁(yè)
2024-11-25 22:36本頁(yè)面
【正文】 避免和減少商場(chǎng)的死角，還能給顧客較好的視線可達(dá)性及舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。（典型：萬(wàn)象城） 三 廣告系統(tǒng) —— 室外廣告位： 萬(wàn)象城室外廣告位設(shè)置最少，約為 78塊，可能與外墻多為玻璃窗戶有關(guān)；海岸城、 cocopark、益田假日廣場(chǎng)均在室外墻壁設(shè)置較多廣告位，但益田假日廣場(chǎng)外墻空白較多。 三 廣告系統(tǒng) —— 室內(nèi)廣告位：萬(wàn)象城室內(nèi)基本無(wú)擺放的廣告位， cocopark和益田假日廣場(chǎng)較少，海岸城擺放的室內(nèi)廣告位最多，其 室內(nèi)共設(shè)電子廣告屏 4塊，立式、壁式廣告牌若干，多分布于過(guò)道、扶梯入口處。 眾多廣告位較好展示了商鋪品牌和店內(nèi)活動(dòng)，能起到一定的促銷(xiāo)效果。 三 廣告系統(tǒng) —— 懸式廣告 萬(wàn)象城：共 33個(gè)掛鉤，懸掛廣告 4幅。 海岸城：共 16個(gè)掛鉤，懸掛廣告 3幅。 Cocopark：共 16個(gè)掛鉤，懸掛廣告 2幅。 益田假日廣場(chǎng)：共 22個(gè)掛鉤，懸掛廣告 9幅。 在考察的時(shí)點(diǎn)，四個(gè)購(gòu)物中心除益田假日外，掛鉤資源利用均不足。 可能原因分析：費(fèi)用問(wèn)題、推廣政策等因素。（非節(jié)日促銷(xiāo)或新開(kāi)店鋪較少） 三 廣告系統(tǒng) —— 實(shí)物促銷(xiāo)及展示 海岸城實(shí)物展示 益田假日實(shí)物展示 海岸城展廳展出的奔馳汽車(chē)、歐米勒鋼琴的展示能較好提升購(gòu)物中心的檔次，更為重要的是可以增加租金收入； 益田假日一樓展示的鋼琴與一樓品牌形象相符，負(fù)一樓中庭的大甩賣(mài)雖能提升一定人氣，但顯得較為凌亂。 謝謝！
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