企業(yè)外部環(huán)境分析ppt課件-資料下載頁
2025-10-25 17:00本頁面
【正文】 境變動相聯(lián)系，如突發(fā)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化事件；地理、人口、教育等發(fā)展的不平衡；商品、資金、價格的時空差，等等。 2. 潛在性機(jī)會 ：這是一類不容易直接憑既時環(huán)境判斷、捕捉的機(jī)會。從運(yùn)動的環(huán)境觀考察，潛在機(jī)會是隨著其所依賴的環(huán)境的變化呈雙向運(yùn)動狀態(tài)：有些會由于某些對其有揚(yáng)益性因素的影響，使?jié)撛谛詸C(jī)會下一步發(fā)展、成熟直到穩(wěn)定，既由暗轉(zhuǎn)明，成為顯在性機(jī)會；有些則由于某些抑制性因素的影響而使?jié)撛谛越?jīng)營機(jī)會進(jìn)一步萎縮甚至消失，即由暗轉(zhuǎn)亡。 影響潛在性機(jī)會的主要因素 ?行業(yè)或市場結(jié)構(gòu)的變化； ?新技術(shù)、新發(fā)明、新工藝的出現(xiàn)； ?政府的金融、信貸政策變化及利率波動； ?商品價格變動及資源供應(yīng)的不平衡。 案例：美國“罐頭大王”的發(fā)跡 機(jī)會有哪些特質(zhì)？ １）機(jī)會寓于“動”之中 ２）目標(biāo)對應(yīng)性 ３）增益性與伴隨風(fēng)險性 4） 時空分布的非均衡性 ５）不穩(wěn)定性、易消失性 二、把握市場機(jī)會的三個法則 ?競爭法則 案例：吉列的失誤 ?趨勢法則 案例：田中造紙公司的“商機(jī)” ?權(quán)變法則 案例：“健力寶”的一舉成名 警告 : 環(huán)境機(jī)會不等于公司機(jī)會 ?環(huán)境機(jī)會并不是公司機(jī)會。將環(huán)境機(jī)會變成公司的機(jī)會，要滿足以下兩個條件： ； 。 ?機(jī)會總是為那些有準(zhǔn)備者所獲，機(jī)會總是為那些有實(shí)力者所獲。 三、市場機(jī)會的來源 “時間”等于金錢 功 能 時 間 機(jī) 會 產(chǎn) 品 留住“時間” 醫(yī)療保健品、康復(fù)設(shè)施、保持食品色、香、味的保鮮用品，等等。 讓“時間”更有 價值 方便食品、速凍食品、半成品食品、家用電器、外出留言電話機(jī)、手提電話、 Bp 機(jī)，等等。 “空間”就是機(jī)會 功 能 空 間 機(jī) 會 產(chǎn) 品 提高“空間”質(zhì)量 “隨身聽”、臺式音響、手提電腦、小型照相機(jī)，等等。 改變“空間”感覺 高級公寓、大屏幕彩電、大容量冰箱、高檔沙發(fā)、超級轎車、組合音響、傳真機(jī)、電腦網(wǎng)上信息交流，等等。 讓“美好”相伴到永遠(yuǎn) 功 能 美 好 機(jī) 會 產(chǎn) 品 強(qiáng)化“美好”的價值 包裝精美的商品、動聽的品牌、美麗的時裝、可口的美食，等等。 提高“美好”的氣質(zhì) 美容化妝業(yè)及化妝品、保健藥品與食品、旅游及運(yùn)動用品，等等。 167。 6. 發(fā)現(xiàn)與規(guī)避威脅 一、威脅來自哪里？ ? 現(xiàn)有競爭對手：對手的數(shù)量和實(shí)力怎樣？如果它已瞄準(zhǔn)了你，你決不可掉以輕心。 ? 供應(yīng)商：供應(yīng)商的數(shù)量越少對你越不利。 ? 客戶：客戶數(shù)量越少，說明你的市場已被對手瓜分，這是最大的威脅。 ? 潛在的競爭對手：識別潛在的對手出現(xiàn)的兆頭非常重要，企業(yè)要時刻居安思危，防患未然。 ? 替代技術(shù)：越是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，越要注意替代技術(shù)奪走你的“飯碗”。 ? 互助企業(yè)：專業(yè)化分工與協(xié)作的企業(yè)之間，合作態(tài)勢與誠意十分重要。 ? 政策或規(guī)則：政策、規(guī)則的變化會立即形成新的利益格局。例如，壟斷一旦打破，馬上會有對手出現(xiàn)。 ? 自然狀況：災(zāi)害與突發(fā)事件常常會給企業(yè)帶來“飛來橫禍”。 二、怎樣規(guī)避威脅？ ? 建立一支 “ 消防隊 ” 。保證企業(yè)在受到威脅沖擊的時候能快速反應(yīng)，并及時化解威脅。 ? 時刻提防對手 。學(xué)會如何區(qū)別信號與雜音，以識別出真正的競爭對手。 ? 深入客戶、深入本企業(yè)的中層和基層 。建立一種信息雙向溝通的渠道，聽取客戶和企業(yè)的中、基層人員的意見，避免使自己成為最后一個知道變化的人。 ? 經(jīng)常聽一聽以評價自己為職業(yè)的人的說法 。這些人經(jīng)常在旁邊觀察你、琢磨你，他們往往能從較新的角度發(fā)出一些新信息。
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