xx保健品文案ppt課件-資料下載頁
2025-10-25 16:07本頁面
【正文】 粉） 美膚保健品市場 廣告扮演的角色 純蛇粉營銷傳播企劃書 我們的對策 產(chǎn)品新定位：“清熱美膚”的蛇類保健品。 輸出產(chǎn)品利益點：改善皮膚質(zhì)地、減少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、 治愈皮膚搔癢 統(tǒng)一輸出廣告語：皮膚不好，就用隆力奇（純蛇粉）。 選擇新的形象代方人： 25歲左右成熟美麗的女性。 推出與新定位相吻合并突破常規(guī)的新包裝。（見設(shè)計稿） 創(chuàng)作新的 CF片，重塑產(chǎn)品形象。（見創(chuàng)意腳本） 加強終端布置，爭取終端優(yōu)勢。 用平面媒體加強產(chǎn)品功能輸出。 純蛇粉營銷傳播企劃書 CF創(chuàng)意策略配合 一、廣告目標(biāo)對象： ? 22歲以上至 30歲有經(jīng)濟收入的購買者及 18歲 ~22歲孩子的父母，此人群大多在 40歲以上。 ? 我們在“治痘”的基礎(chǔ)上將產(chǎn)品功能擴大到“美膚”，以此涵蓋更多，更有效的消費人群。 ? 受眾以前的看法 /做法：治痘選擇純蛇粉（競品少，宣傳到位，新產(chǎn)品有償試欲望。 ? 受眾目前的看法 /做法：治痘有更好產(chǎn)品，對隆力奇概念模念模糊。 二、創(chuàng)意要點： 產(chǎn)品 /形象新定位：傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，樸實無華，更深層解決“皮膚不好問題”。 明確產(chǎn)品利益點：改善皮膚質(zhì)地、減少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、治愈皮膚搔癢等癥。 理論支持點：清熱養(yǎng)膚，傳統(tǒng)產(chǎn)品，現(xiàn)代工藝。 廣泛宣傳主打廣告語：“皮膚不好，就用隆力奇。 推出 25歲左右的成熟美麗，有一定文化修養(yǎng)的形象代表言人。 廣告想要達到的效果：如果“皮膚不好”，“就用隆力奇純蛇粉”，從而擴大消費人群， 提升純蛇粉銷量。 純蛇粉營銷傳播企劃書 包裝策略 對同類保健品包裝進行調(diào)研，在與潮流同步的同時，用獨特色彩來標(biāo)親立異，從同類產(chǎn)品中跳入目標(biāo)消費者的眼中。 以唯美的畫面，迎合 18~30歲主要消費群的審美情趣，提高其購物滿足感，增進其購買欲。 純蛇粉營銷傳播企劃書 隆力奇純蛇粉品牌核心 外延（口號）：皮膚不好，就用隆力奇 改善皮膚 結(jié)論：隆力奇純蛇粉的核心是“改善皮膚”
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