xx保健品文案ppt課件-資料下載頁(yè)
2024-11-03 16:07本頁(yè)面
【正文】 粉） 美膚保健品市場(chǎng) 廣告扮演的角色 純蛇粉營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃書(shū) 我們的對(duì)策 產(chǎn)品新定位：“清熱美膚”的蛇類(lèi)保健品。 輸出產(chǎn)品利益點(diǎn)：改善皮膚質(zhì)地、減少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、 治愈皮膚搔癢 統(tǒng)一輸出廣告語(yǔ)：皮膚不好，就用隆力奇（純蛇粉）。 選擇新的形象代方人： 25歲左右成熟美麗的女性。 推出與新定位相吻合并突破常規(guī)的新包裝。（見(jiàn)設(shè)計(jì)稿） 創(chuàng)作新的 CF片，重塑產(chǎn)品形象。（見(jiàn)創(chuàng)意腳本） 加強(qiáng)終端布置，爭(zhēng)取終端優(yōu)勢(shì)。 用平面媒體加強(qiáng)產(chǎn)品功能輸出。 純蛇粉營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃書(shū) CF創(chuàng)意策略配合 一、廣告目標(biāo)對(duì)象： ? 22歲以上至 30歲有經(jīng)濟(jì)收入的購(gòu)買(mǎi)者及 18歲 ~22歲孩子的父母，此人群大多在 40歲以上。 ? 我們?cè)凇爸味弧钡幕A(chǔ)上將產(chǎn)品功能擴(kuò)大到“美膚”，以此涵蓋更多，更有效的消費(fèi)人群。 ? 受眾以前的看法 /做法：治痘選擇純蛇粉（競(jìng)品少，宣傳到位，新產(chǎn)品有償試欲望。 ? 受眾目前的看法 /做法：治痘有更好產(chǎn)品，對(duì)隆力奇概念模念模糊。 二、創(chuàng)意要點(diǎn)： 產(chǎn)品 /形象新定位：傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，樸實(shí)無(wú)華，更深層解決“皮膚不好問(wèn)題”。 明確產(chǎn)品利益點(diǎn)：改善皮膚質(zhì)地、減少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、治愈皮膚搔癢等癥。 理論支持點(diǎn)：清熱養(yǎng)膚，傳統(tǒng)產(chǎn)品，現(xiàn)代工藝。 廣泛宣傳主打廣告語(yǔ)：“皮膚不好，就用隆力奇。 推出 25歲左右的成熟美麗，有一定文化修養(yǎng)的形象代表言人。 廣告想要達(dá)到的效果：如果“皮膚不好”，“就用隆力奇純蛇粉”，從而擴(kuò)大消費(fèi)人群， 提升純蛇粉銷(xiāo)量。 純蛇粉營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃書(shū) 包裝策略 對(duì)同類(lèi)保健品包裝進(jìn)行調(diào)研，在與潮流同步的同時(shí)，用獨(dú)特色彩來(lái)標(biāo)親立異，從同類(lèi)產(chǎn)品中跳入目標(biāo)消費(fèi)者的眼中。 以唯美的畫(huà)面，迎合 18~30歲主要消費(fèi)群的審美情趣，提高其購(gòu)物滿足感，增進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)欲。 純蛇粉營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃書(shū) 隆力奇純蛇粉品牌核心 外延（口號(hào)）：皮膚不好，就用隆力奇 改善皮膚 結(jié)論：隆力奇純蛇粉的核心是“改善皮膚”
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