最大限度的發(fā)揮整體效果-資料下載頁
2025-10-10 20:25本頁面
【正文】 消費者的有： 禮品、代金券、有獎銷售、附送樣品、交易印花、現(xiàn)場示范、競賽、展銷會等 ?針對中間商的有： 競賽、交易折扣、津貼、展銷會等 ?針對推銷員的有： 競賽 三、營業(yè)推廣方案的制定和實施 ?營業(yè)推廣方案的制定 獎勵規(guī)模 獎勵范圍 發(fā)獎途徑 獎勵期限 總預算 ?營業(yè)推廣方案的實施與評估 在具體運用各種營業(yè)推廣方式之前，如果有條件應對各種方式事先測試 企業(yè)還應為每一種營業(yè)推廣方式確定具體的實施方案。 對營業(yè)推廣最常用的評估方法是將營業(yè)推廣前、后和進行中三個時期的銷售額進行比較。 第五節(jié) 公共關系策略 ?公共關系的含義和職能 ?公共關系的主要方法 ?公共關系的主要策略 一、公共關系的含義和職能 公共關系的含義 作為一種促銷手段的公共關系是指這樣一些活動：爭取對企業(yè)有利的宣傳報道，協(xié)助企業(yè)與有關的各界公眾建立和保持良好關系，建立和保持良好的“企業(yè)形象”，以及消除和處理對企業(yè)不利的謠言、傳說和事件。 公共關系的職能 公共關系的職能從廣義上講，就是調(diào)動一切可以調(diào)動的力量，運用各種手段，塑造良好的組織形象，贏得良好的生存環(huán)境，促進組織的生存與發(fā)展，使組織在激烈的競爭中取勝。 二、公共關系的主要方法 創(chuàng)造和利用新聞 舉行演講會 開展各項活動 撰寫書面材料 錄制音像材料 參與社會活動 其他 三、公共關系的主要決策 確定公關目標 選擇公共內(nèi)容和方法 實施公關計劃 評估公關效果
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