戰(zhàn)略與制定戰(zhàn)略工具-資料下載頁
2025-10-10 18:38本頁面
【正文】 爭優(yōu)勢范圍就會遇到麻煩，結(jié)果處于徘徊其間的狀態(tài) 王青 安泰管理學(xué)院 2021 保持競爭優(yōu)勢 ? 要獲得長期的成功必須阻擋來自競爭對手的侵蝕，或是跟上產(chǎn)業(yè)演變的趨勢 ? 保持競爭優(yōu)勢的方法 ?利用專利和版權(quán)減少仿制 ?當(dāng)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)時，降低價格以擴(kuò)大銷量和提高市場占有率 ?與供應(yīng)商簽定專供合同限制其向競爭對手的供應(yīng)能力 ?鼓勵政府對進(jìn)口商品征稅以限制來自國外的競爭 王青 安泰管理學(xué)院 2021 PEST分析 ?政治環(huán)境分析 politics ?法律、政府及后的政策法規(guī)以及各種政治團(tuán)體對企業(yè)活動所采取的態(tài)度和行動。 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 economics ?社會環(huán)境分析 society ?技術(shù)環(huán)境分析 technology 王青 安泰管理學(xué)院 2021 生命周期 ?兩種主要的生命周期法 ?產(chǎn)品或行業(yè)生命周期 —— 機(jī)械的看待市場發(fā)展的觀點(diǎn) ?需求生命周期 —— 具有挑戰(zhàn)性，觀察顧客需求是怎樣隨著時間演變而由不同產(chǎn)品和技術(shù)來滿足。 王青 安泰管理學(xué)院 2021 行業(yè)生命周期 The Industry Life Cycle Birth Growth Shakeout Maturity Decline 王青 安泰管理學(xué)院 2021 發(fā)展階段 Birth stage ?第一個進(jìn)入者，產(chǎn)品的價格很高而表現(xiàn)不佳。 ?購買者主要是對價格不敏感的、追求新興產(chǎn)品的消費(fèi)者 ?需要大量投資用于開發(fā)改良產(chǎn)品質(zhì)量，降低產(chǎn)品價格。 王青 安泰管理學(xué)院 2021 成長階段 Growth stage ?開始吸引競爭，為增長市場份額而戰(zhàn)。 ?產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，消費(fèi)量有所增長。 ?追隨者企業(yè)開始進(jìn)入該產(chǎn)品市場，推出類似的價格更低，質(zhì)量更好的產(chǎn)品。 王青 安泰管理學(xué)院 2021 消退期 Shakeout stage ?隨價格戰(zhàn)的日趨激烈，一些效率低下的公司被迫退出市場。 ?市場成長速度減慢，產(chǎn)品服務(wù)只限于形式上的創(chuàng)新 ?企業(yè)策略： ?把該產(chǎn)品業(yè)務(wù)視為 “ 現(xiàn)金牛 ” 進(jìn)行收獲 ?通過營銷手段擴(kuò)大市場 ?致力于縮減成本，降低價格，保持利潤水平。 王青 安泰管理學(xué)院 2021 成熟期 Maturity stage ?市場開始由衰退跡象，只有從其它競爭者手中才能奪得市場份額 ?市場被少數(shù)大公司控制 ?供求關(guān)系更加穩(wěn)定 王青 安泰管理學(xué)院 2021 衰退期 Decline stage ?大多數(shù)投資者開始縮減投資，一些企業(yè)退出該產(chǎn)品市場。 ?銷售額下滑 ?競爭者放任或出售 “ 瘦狗 ” 業(yè)務(wù) ?有創(chuàng)造力的企業(yè)開發(fā)出新技術(shù)，發(fā)動又一個全新的生命周期 王青 安泰管理學(xué)院 2021 下課了！ Freedom!
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