帥康,為什么要加強(qiáng)公關(guān)傳播-資料下載頁(yè)
2024-10-19 17:09本頁(yè)面
【正文】 公眾不會(huì)明白帥康 1600萬(wàn)用戶與他們的聯(lián)系。更不會(huì)知道 1600萬(wàn)用戶體現(xiàn)了帥康的質(zhì)量、品質(zhì)與服務(wù)之卓越！ 換句話，沒(méi)有媒體傳播， 1600萬(wàn)用戶毫無(wú)意義。 公關(guān)傳播，帥康有哪些資源？ Page 33 中國(guó)家電報(bào)廢高峰到來(lái)！ 公關(guān)傳播，帥康有哪些資源？ 對(duì)此， 2021年國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)，提出建立以生產(chǎn)者責(zé)任制為核心的廢舊家電回收處理體系初步方案，并起草 《 廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例 》 ，征集意見(jiàn)。 2021年，國(guó)家發(fā)改委將 《 條例 》 提交國(guó)務(wù)院法制辦公室。 目前，該 《 條例 》 已提到國(guó)家 2021年的議事日程上。 如果針對(duì)家電產(chǎn)品的使用周期與報(bào)廢發(fā)出強(qiáng)勢(shì)聲音： “ 中國(guó)家電應(yīng)該實(shí)行家電使用周期年限與家電報(bào)廢制度 ” 無(wú)疑，帥康將成為公眾眼中的領(lǐng)導(dǎo)品牌！ Page 34 利用社會(huì)性的事件：可以吸引媒體與消費(fèi)者關(guān)注 利用熱點(diǎn)話題，可以形成新聞中心 利用爭(zhēng)議：可以引發(fā)公眾性討論 我們知道： 而這些東西只能通過(guò)公關(guān)傳播 ——新聞媒體的輿論來(lái)完成。 Page 35 事實(shí)上，許多知名企業(yè)就是依靠公關(guān)而不是廣告來(lái)完成品牌鑄造的。 微軟利用公共關(guān)系建立了 650億美元品牌價(jià)值。它是全世界被報(bào)道最多的公司。 《 誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪？ 》《 哈里。波特 》 這些暢銷書沒(méi)用一分錢做廣告，依靠公共宣傳成就了天文數(shù)字的銷量。 GOOGLE顯示：和微軟相關(guān)的報(bào)道 3,070,000條。 《 誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪？ 》 98,500 條。 《 哈里。波特 》 614,000 條。 Page 36 中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)以公關(guān)為導(dǎo)向的品牌營(yíng)銷時(shí)代 公關(guān)在國(guó)外已經(jīng)有百年的歷史。最近的二、三十年在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家得到迅速發(fā)展。 90年代以后，中國(guó)的企業(yè)普遍將公關(guān)作為市場(chǎng)推廣與品牌塑造的重要手段。 一個(gè)業(yè)內(nèi)共同的認(rèn)識(shí)是： “ 如果說(shuō)過(guò)去十年是廣告的時(shí)代，那么未來(lái)十年將是公關(guān)的時(shí)代。 ” Page 37 國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都在運(yùn)用公關(guān)傳播 步步高：贊助中國(guó)排球聯(lián)賽 金龍魚：中國(guó)農(nóng)民工子女教育基金、各種食用油研討會(huì) 南極人內(nèi)衣：鴨絨與鵝絨之爭(zhēng) 富亞公司 ：喝涂料 華隆涂料： 20萬(wàn)元尋找 5000元大獎(jiǎng)得主 聯(lián)想：加入國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴計(jì)劃 ；收購(gòu) IBM的 PC業(yè)務(wù) …… 很多很多 而杜邦 “ 特富龍 ” 事件因?yàn)槊襟w的傳播幾乎毀掉杜邦以及和特富龍相關(guān)的產(chǎn)品。 Page 38 吉列市場(chǎng)部經(jīng)理指出： “ 我們?cè)噲D提出一個(gè)數(shù)字 [接近廣告開支 ]，但所有我能說(shuō)的就是我們已經(jīng)不能負(fù)擔(dān) ” 她說(shuō)： “ 每一次發(fā)布傳感器，我們都使用公共關(guān)系作為開路先鋒，并且我們把這作為戰(zhàn)略計(jì)劃。它已對(duì)吉列變得越來(lái)越重要，因?yàn)樗拇_有效。 ” 營(yíng)銷領(lǐng)袖的前廣告人兼 “ 定位 ” 創(chuàng)始人埃 里斯 在 《 廣告的沒(méi)落與公關(guān)的興起 》 一書中，認(rèn)為公共關(guān)系肯定將默默地成為最有影響力、最有效果的營(yíng)銷服務(wù)學(xué)科。 營(yíng)銷人是如何看公關(guān)傳播的？ Page 39 廣告與公關(guān)傳播的對(duì)比 營(yíng)銷領(lǐng)袖的前廣告人兼 “ 定位 ” 創(chuàng)始人埃 里斯經(jīng)過(guò) 10年調(diào)查得出： 廣告是風(fēng)，公關(guān)是太陽(yáng)。陽(yáng)光，所有人都能感受到。 廣告指向自身，而公關(guān)指向他人。 廣告是昂貴的，公關(guān)需要投入的錢要少得多。 廣告成為一種藝術(shù)，公關(guān)引人注意 廣告是品牌維護(hù)，公關(guān)塑造品牌。 廣告是不可信的，但公關(guān)傳播令人信服。第三方，媒體的言論總是可信的 ——消費(fèi)者就這么認(rèn)為。 Page 40 事實(shí)上，我們看到： LG、三星、摩托羅拉、柯達(dá)、佳能、耐克、 李寧、金龍魚、豐田 …… 各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌無(wú)一不在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)。 Page 41 謝謝！
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