市場營銷——促銷決策--信息溝通與促銷組合決策(ppt24頁)-資料下載頁
2025-10-10 17:02本頁面
【正文】 推銷競爭 消費信貸 代銷 促銷決策 。 。 。 。 促銷決策 公共關系是指一個組織為改善與社會公眾的關系狀況，增進公 眾對組織的認識、理解與支持，樹立良好的組織形象而進行的 一系列活動。包含更為具體的內容： （ 1）企業(yè)公共關系是指企業(yè)與相關的社會公眾的相互關系。 （ 2）企業(yè)形象是企業(yè)公共關系的核心。 （ 3）企業(yè)公共關系的最終目的，是促進商品銷售，提高市場 競爭力。 促銷決策 （ 1）以誠取信的真實性。 （ 2）利益協(xié)調的一致性。 （ 1）調查研究。 （ 2）確定目標。 （ 3）交流信息。 （ 4）評價結果。 促銷決策 ，提供決策支持 ，塑造良好形象 ，加強情感交流 ，追求社會效益 本章小結 促銷的核心在于與公眾的信息溝通和交流，常用的各種方 式各有特點，廣告重點在于引發(fā)受眾關注，刺激其實施購買； 公關則重在塑造企業(yè)的良好形象；人員推銷妙在能實現及時的 信息反饋；營業(yè)推廣則重在追求短期促銷效果。不同的常用促 銷方式必須要合理組合，才有可能發(fā)揮比較理想的促銷效果， 而組合的出發(fā)點則在于尋求低成本和高效率的有機結合。
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1