健力寶案例及2008年中國手機市場調(diào)查-資料下載頁
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【正文】 摩托羅拉的信心，造成摩托羅拉每況愈下的市場現(xiàn)狀。 2021/11/11 /57 39 ? 目前摩托羅拉這種狀況在索尼愛立信身上也體現(xiàn)出來，如果說在 2021年初索尼愛立信再無更大的拯救動作的話，其大有可能步摩托羅拉的后塵。 ? 同樣分拆的還有聯(lián)想，其搶在了摩托羅拉之前出人意料的出售了手機業(yè)務(wù)。憑借上半年較高的關(guān)注，聯(lián)想在全年關(guān)注度上超過了多普達，關(guān)注比例達到 %。 2021/11/11 /57 40 ? 2021年是智能手機大戰(zhàn)的一年，這對于致力于中高端手機市場的多普達來說是很好的機遇。 ? 在這一年中，多普達 Touch Diamond、 S1等系列產(chǎn)品暢銷，促使多普達品牌影響力逐步攀升，全年關(guān)注比例達到 %。 ? 據(jù) ZDC數(shù)據(jù)顯示，多普達在 2021年下半年開始超過聯(lián)想，接近年底的時候又緊逼摩托羅拉，大有取代摩托羅拉的勢頭。 2021/11/11 /57 41 ? 蘋果以 %的關(guān)注比例排名第七。 ? 蘋果 iPhone 3G上市并于 2021年 7月 11日在全球部分國家銷售之后，全球手機市場刮起 iPhone 3G旋風，這同時也吸引了國內(nèi)用戶的關(guān)注目光。 ? 然而關(guān)于中國市場何時引入蘋果手機方面，蘋果要走的路較為曲折。 ZDC認為，在谷歌手機 TMobile G1上市以后，蘋果 iPhone 3G進入中國的阻力又進一步加大。 2021/11/11 /57 42 ? 處于第八的 LG在全球市場上取得不錯的成績，在第二季度銷量超過了索尼愛立信奪得全球第四的位置； ? 在第三季度， LG全球銷量緊逼摩托羅拉，但是在中國手機市場上 LG仍欠火候，市場關(guān)注比例僅為%。 ? 夏新、飛利浦分別以 %和 %的關(guān)注比例處于第九和第十的位置，天語、金立、 CECT、酷派與魅族關(guān)注比例在 ，彼此懸殊較小。 ? 其他未入圍的品牌分享余下的 %的關(guān)注比例。 2021/11/11 /57 43 年度排名對比 2021/11/11 /57 44 主流品牌走勢 ? 諾基亞走勢平穩(wěn)關(guān)注比例保持在 50個百分點以上 2021/11/11 /57 45 2021/11/11 /57 46 品牌重合度研究 ? 手機市場品牌重合度是指：搜索某手機品牌的網(wǎng)民中，分別有多少網(wǎng)民搜索其他品牌。通過這個指標，來衡量品牌之間的競爭狀況，并分析各大品牌被分流的用戶會流向哪些品牌。 2021/11/11 /57 47 在諾基亞品牌的用戶中，搜索三星、索尼愛立信與摩托羅拉用戶的人群比例分別達到 %、%與 %。搜索其他品牌的用戶群分布比例則相對較低。由此數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：三星、索尼愛立信與摩托羅拉等品牌不會分流較多的諾基亞用戶。 即：其他品牌對諾基亞用戶分流壓力不大。 2021/11/11 /57 48 調(diào)查可見，在三星手機用戶中，搜索諾基亞的人群比例最高，接近 40%。 搜索索尼愛立信與摩托羅拉的用戶所占比例在1115個百分點之間，搜索其他品牌的人群比例較低，均不足 4個百分點。 即：現(xiàn)有三星手機的人群品牌忠誠度偏低 2021/11/11 /57 49 ? 諾基亞對索尼愛立信手機用戶分流作用明顯，達%。 2021/11/11 /57 50 (二 ) 細分手機市場 ? 國產(chǎn)手機 ? 國產(chǎn)領(lǐng)頭羊聯(lián)想地位受多普達威脅。 2021/11/11 /57 51 智能手機 ? 諾基亞關(guān)注度超 70%，多普達欲取代摩托羅拉。 2021/11/11 /57 52 多媒體手機 多媒體手機主要指整合了音樂、智能、拍照等多功能集合體的手機，這類產(chǎn)品在娛樂功能方面表現(xiàn)突出。 2021/11/11 /57 53 CDMA手機 2021/11/11 /57 54 3G手機 3G手機被視為手機領(lǐng)域未來發(fā)展的趨勢。 2021/11/11 /57 55 平民手機（山寨手機） ZDC將 1000元以下低端手機視為平民手機，這一市場大戰(zhàn)興起于 2021年，并以諾基亞針對城鎮(zhèn)區(qū)域的新興手機市場戰(zhàn)略發(fā)布為標志，隨后各大手機品牌奮勇而入形成群雄爭霸的局面。 諾基亞在低端市場的滲透率較高，據(jù) ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其關(guān)注比例超過整體市場四成，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。 2021/11/11 /57 56 GPS手機 2021/11/11 /57 57 雙卡手機
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