ka成本觀(guān)念ppt課件-資料下載頁(yè)
2024-10-19 05:00本頁(yè)面
【正文】 ? 主要品牌 ? 提供競(jìng)爭(zhēng)性的支持，但要有合理的利潤(rùn) ? 機(jī)會(huì)品牌 ? 提供強(qiáng)勢(shì)配合以協(xié)助建立品牌領(lǐng)導(dǎo)形象 ? 問(wèn)題品牌 ? 品牌的未來(lái)不能明確，只有在強(qiáng)勢(shì)的案子下才會(huì)給予配合 ? 維持品牌 ? 最主要在賺取利潤(rùn)，他們的支持來(lái)自保持他們?cè)谄放迫褐械牡匚? ? 扶持品牌 ? 公司政策，在公司的中長(zhǎng)期的發(fā)展下務(wù)必確保該品牌的存在，在公司的配合下應(yīng)用次于 “ 機(jī)會(huì)品牌 ” 的方式進(jìn)行處理 店型的 SP策略對(duì)比 ? 便利店 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 年輕上班族 /學(xué)生 ? 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) ? 短小輕薄時(shí)髦 ? 商品組合 ? 時(shí)間、地點(diǎn)、使用便利 ? 消費(fèi)行為 ? 短時(shí)間內(nèi)使用、購(gòu)買(mǎi)頻次高、個(gè)人使用、一次性購(gòu)買(mǎi)金額低 ? 產(chǎn)品組合 ? 單包為主 ? 量販店 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 機(jī)關(guān)團(tuán)體、家庭有車(chē) ? 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) ? 便宜 ? 商品組合 ? 品項(xiàng)齊全、一次性購(gòu)足 ? 消費(fèi)行為 ? 儲(chǔ)存性消費(fèi) ? 沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)比例高 ? 家庭出動(dòng) ? 產(chǎn)品組合 ? 整箱、大包裝、特定包裝 結(jié)語(yǔ) ? 不是稱(chēng)職 KAM？ ? 沒(méi)有成本 /費(fèi)用意識(shí) ? 不能提出計(jì)劃并確實(shí)督導(dǎo)及落實(shí)執(zhí)行 ? 不能承受壓力 ? 不能自我成長(zhǎng) ? 。 。
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