ka成本觀念ppt課件-資料下載頁
2025-10-10 05:00本頁面
【正文】 ? 主要品牌 ? 提供競爭性的支持，但要有合理的利潤 ? 機(jī)會品牌 ? 提供強(qiáng)勢配合以協(xié)助建立品牌領(lǐng)導(dǎo)形象 ? 問題品牌 ? 品牌的未來不能明確，只有在強(qiáng)勢的案子下才會給予配合 ? 維持品牌 ? 最主要在賺取利潤，他們的支持來自保持他們在品牌群中的地位 ? 扶持品牌 ? 公司政策，在公司的中長期的發(fā)展下務(wù)必確保該品牌的存在，在公司的配合下應(yīng)用次于 “ 機(jī)會品牌 ” 的方式進(jìn)行處理 店型的 SP策略對比 ? 便利店 ? 目標(biāo)消費群 ? 年輕上班族 /學(xué)生 ? 購買動機(jī) ? 短小輕薄時髦 ? 商品組合 ? 時間、地點、使用便利 ? 消費行為 ? 短時間內(nèi)使用、購買頻次高、個人使用、一次性購買金額低 ? 產(chǎn)品組合 ? 單包為主 ? 量販店 ? 目標(biāo)消費群 ? 機(jī)關(guān)團(tuán)體、家庭有車 ? 購買動機(jī) ? 便宜 ? 商品組合 ? 品項齊全、一次性購足 ? 消費行為 ? 儲存性消費 ? 沖動性購買比例高 ? 家庭出動 ? 產(chǎn)品組合 ? 整箱、大包裝、特定包裝 結(jié)語 ? 不是稱職 KAM？ ? 沒有成本 /費用意識 ? 不能提出計劃并確實督導(dǎo)及落實執(zhí)行 ? 不能承受壓力 ? 不能自我成長 ? 。 。
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