xx網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品整合傳播企劃書-資料下載頁
2025-10-09 21:47本頁面
【正文】 對經(jīng)銷商 : 銷售獎勵 , 渠道發(fā)展俱樂部 ...。 – 對消費者 : 促銷與 “ 移動商務(wù)伴侶 ” 含義有關(guān)的紀念品 . 傳播戰(zhàn)略之整合傳播組合 ? 關(guān)系傳播手段 : – 公關(guān) :對消費者 新品上市和促銷信息 . 對經(jīng)銷商 公布績優(yōu)榮譽榜 /給于娛樂和學習的 機會 . – 事件 :對消費者 “商務(wù)之旅 ” 西部開發(fā)地區(qū)行業(yè)考察活動 . 對社會 舉辦公益贊助活動 (扶持某地區(qū)中小企業(yè)信息化建設(shè) ) – 直效營銷 :. 對社會 增強消費者滿意度 加強商品的購買資訊傳播與服務(wù) 傳播戰(zhàn)略之廣告表現(xiàn)策略 ? 表現(xiàn)方向 (platform): – 貼身商務(wù)伴侶 創(chuàng)意主題 (theme)貼身支持 , 隨時隨地 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (親和而不造作 ) 基本視覺 (一個繁忙的商務(wù)人士幻想自己象一個大老板一樣有一個貼身秘書 ) 關(guān)鍵語 貼身照顧，貼心關(guān)懷 – 科技領(lǐng)先性 創(chuàng)意主題 (theme)領(lǐng)先科技，精心打造 創(chuàng)意基調(diào) (tone) 體貼商務(wù)需求 (領(lǐng)先設(shè)計滿足應(yīng)用 ) 基本視覺 (商務(wù)秘書 講解式 ) 關(guān)鍵語 科技時尚 ,永不落伍 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體組合 – 電視 :以核心城市和主流電視臺為傳播渠道 ,以產(chǎn)品專題和廣告片交叉播放 。40%(34個主要地區(qū) ) – 報紙 :業(yè)內(nèi)的投放量可相對減少 ,增加行業(yè)和商業(yè)及管理類媒體的投放 。55% – 雜志 :以航空雜志為主要投放對象 。5% 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體策略 – 集中的必要 :在產(chǎn)品銷售的高峰期之前 (參考季節(jié)指數(shù) )集中投放 。 – 封閉及爆炸的必要：上述旺季期，各競爭品牌亦可能大量上廣告；因此為求在一固定預算下之最大購買效益，我們建議找?guī)讉€符合目標，又高收視之節(jié)目以電視廣告 ,平面廣告爆炸安排，并以半版廣告封閉業(yè)內(nèi)有關(guān)媒體(權(quán)威性 /渠道等 )同步同時刊出，達到最高到達率 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體策略 – 消費者購買時機因素考慮：因筆記本的購買頻率不高，分布于全年；除年底 /年初的一段旺季外，并沒有特別淡、旺季之分，因此除旺季之 “ 密集 ” 媒體安排外，其余時間采用 MAINTAIN（記憶度之維持）之平均播出 。 – 競爭因素考慮：要關(guān)注競爭品牌（ Toshiba、聯(lián)想 … ）商品的新發(fā)售與特別促銷活動，有必要臨時策劃商品特別廣告促銷活動。 – 其他：配合 SP活動
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