xx網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品整合傳播企劃書-文庫吧
2025-09-19 21:47 本頁面
【正文】 爭已經(jīng)進入白熱化程度 ，利潤已經(jīng)十分微薄 , 目前實達公司本身已成為這一局部市場的排名第一 。 市場環(huán)境分析 ? 競爭現(xiàn)狀 ? 第三 ， 具有一定網(wǎng)絡(luò)功能的中端接入設(shè)備市場開始成為各級網(wǎng)絡(luò)廠商關(guān)注的熱點 。 首先 ， 大的 IT廠商雖然也有產(chǎn)品推出 ， 但對此部分市場并未給予足夠的重視 。 其次 ， 低端設(shè)備生產(chǎn)廠商由于技術(shù)壁壘的限制 ， 很難在短期內(nèi)介入 。目前 TCL, 實達 , 金長城等公司已經(jīng)在推出有關(guān)的產(chǎn)品 , 希望借助全國 1000多萬家中小企業(yè)的信息化發(fā)展來促進企業(yè)自身的成長 。 市場環(huán)境分析 ? 市場構(gòu)成之品牌構(gòu)成 : – 中低端產(chǎn)品 : 聯(lián)想 , 倫飛 ,清華紫光、方正頤和 ,宏基 – 高端產(chǎn)品 : IBM, Toshiba、 Compaq、 NEC, Dell, HP 市場環(huán)境分析 ? 市場構(gòu)成之價格構(gòu)成 : – 價格是筆記本電腦市場永恒的主題，而人們通常又把最好賣的機型稱之為主流機型。綜觀筆記本電腦幾年來的價格走勢，人們不難發(fā)現(xiàn)，盡管配置不斷升高，國外品牌主流機型的價格通常在 2萬～ ，而國內(nèi)品牌主流機型的價格一般在 ～ 2萬元之間。然而這種均勢正被悄悄打破，價格開始進一步走低。在 6～ 7月的主流機市場上 ,我們以東芝為例，經(jīng)過東芝事件的打擊以后，聯(lián)想東芝放下了身價， 4280CDT（ LCD、 PⅢ500 ）以不到 2萬元的價格沖擊市場，這在東芝以往的主流機型的價格策略中是不多見的。 市場環(huán)境分析 市場構(gòu)成之使用者構(gòu)成 : – 使用者分析 : 商務(wù)人士為主體 – 購買的決策人：使用者 /企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) /技術(shù)負責(zé)人 – 購買的意見參考人 : CIO(技術(shù)主管 ) / 使用者意見 市場環(huán)境分析 ? 季節(jié)指數(shù) : J F M A J J A S O N D 2021年 消費者審視 我是怎樣的一個消費者？ 我是什么樣的一個人？ 商務(wù)人士。從成功的商務(wù)經(jīng)理到追求工作效率和事業(yè)成功的商務(wù)人士 . 我的需求是什么 ？ 表象上 : 實現(xiàn)移動辦公 ， 提高個人工作效率 , 企業(yè)要建成現(xiàn)代化 /信息化的企業(yè) 。 本質(zhì)上 : 促進個人工作業(yè)績的提升和企業(yè)發(fā)展 消費者心理因素及生活形態(tài)分析 : 消費者審視 我的信仰是什么 ？ 熱愛工作 , 崇尚奮斗 , 積極向上 , 樂于接受新科技帶來的工作效率的整體提升 . 我的夢想是什么 ？ 個人或企業(yè)不斷發(fā)展 , 成為有業(yè)績的人或建立行業(yè)中領(lǐng)先的企業(yè) 。 我害怕什么 ？ 企業(yè)層
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