xx聯(lián)通2002年整合營(yíng)銷建議方案-資料下載頁(yè)
2024-10-18 21:45本頁(yè)面
【正文】 。世界杯足球賽的熱潮有一定配合、借勢(shì)助勢(shì)。 第一階段： 側(cè)重于對(duì)足球賽勢(shì)“巓峰時(shí)刻，激情體驗(yàn)”的運(yùn)作 口號(hào)： 激情體驗(yàn)，讓你成為生活的主角 第二階段： 側(cè)重于對(duì)“激情人生、夢(mèng)想成真”的運(yùn)作 口號(hào)： 夢(mèng)想成真，讓你成為生活的主角 41 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主題活動(dòng) 讓你成為生活主角 實(shí)施步驟 第一階段（ 6月） 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 戶外活動(dòng) 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 戶外活動(dòng) 第二階段（ 7月 8月） “讓你成為生活主角”的媒介宣傳、公關(guān)炒作 服 務(wù) 營(yíng) 銷 集中抽獎(jiǎng) 集中抽獎(jiǎng) 店內(nèi)宣傳 店內(nèi)活動(dòng) 42 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷 執(zhí)行方式 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 高端 中端 入網(wǎng)聯(lián)通 CDMA，現(xiàn)場(chǎng)送手機(jī)活動(dòng) 刺激 刺激 同中端 43 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 公關(guān)炒作 塑造一個(gè) 個(gè)性化 /親情化 /時(shí)尚化 的品牌 讓你做生活的主角 讓你為自己做更多決定 創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)更多 生活夢(mèng)想 傳播聯(lián)通新時(shí)空的 “享受新生活”的主張， 從而贏得消費(fèi)者心理認(rèn)同 新聞造勢(shì) 新聞發(fā)布 新聞造勢(shì) 新聞借勢(shì) 電視媒體公關(guān) 建設(shè)一個(gè) 不斷創(chuàng)新 /引領(lǐng)潮流的 現(xiàn)代通信企業(yè) 44 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷信息最大范圍傳遞 活動(dòng)主題最深層次挖掘 尋找與活動(dòng)匹配的電視欄目 提升品牌形象 事件促銷 媒介宣傳 步驟： 尋找收視率高的電視劇 1。傳播旺季促銷的活動(dòng)主題 2。傳播促銷信息 促進(jìn)銷售 45 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 戶外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 活動(dòng)名稱： 聯(lián)通 CDMA “讓你成為生活的主角 ” 側(cè)重于激情體驗(yàn) ， 如現(xiàn)場(chǎng)激情街舞表演； 活動(dòng)形式： 與 CDMA手機(jī)廠家聯(lián)合促銷 活動(dòng)立意： 限量投入 ， 大量產(chǎn)出 內(nèi)部促銷聯(lián)合： 各事業(yè)部 外部聯(lián)合對(duì)象： 各 CDMA手機(jī)廠家 物品準(zhǔn)備： 手機(jī)新品展示 /CDMA推介 /試打試聽 /POP等 活動(dòng)目的： 為了把聯(lián)通 CDMA在此次旺季促銷中作到更好 ， 同時(shí) 也為了完善各事業(yè)部的大型戶外活動(dòng) ， 從而體現(xiàn)廣東聯(lián)通全產(chǎn)品線 的整體合作魅力 ， 利用聯(lián)通不同產(chǎn)品差異性與互補(bǔ)性為出發(fā)點(diǎn) ， 在有限的投入原則下 ， 豐富現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容與形式 。 從而達(dá)到提升品 牌知名度與市場(chǎng)占有率的最終目的 。 46 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 推廣步驟 智慧無(wú)極限，溝通超境界 促銷信息發(fā)布 6月 7月 8月 公關(guān)炒作 媒介宣傳 戶外活動(dòng) 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 活動(dòng)預(yù)熱 讓你成為生活的主角 “讓你成為生活主角”概念炒作 高、中端贈(zèng)機(jī)活動(dòng) 集中抽獎(jiǎng) 47 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 初步 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 內(nèi)容 數(shù)量(萬(wàn)) 單價(jià) 費(fèi)用(萬(wàn)) 備注公關(guān)炒作 軟文發(fā)布 127 篇 10000報(bào)紙 50 次 2 萬(wàn) 100電視 100200200按 7 個(gè)分公司 3 個(gè)月，每月 6 篇計(jì)算店內(nèi)贈(zèng)機(jī)小計(jì)集中抽獎(jiǎng)小計(jì)小計(jì)小計(jì)總計(jì)媒介宣傳
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