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梅高-2008年昂立明視新品上市傳播策略-資料下載頁

2024-10-18 16:38本頁面
  

【正文】 “象愛護眼鏡一樣愛護眼睛” 活動方式: 通過連鎖眼鏡店、藥房派送 ? 聯(lián)合眼鏡商店、藥房等連鎖店,通過其銷售網絡派送 (例:美式眼鏡城、絲維卡眼鏡林、紅星眼鏡、巴黎三城等); ? 凡在 ,在這些商店一次性購買任何商品超過 100元,贈送昂立明視( 24粒裝) 1盒; 理 由:眼鏡店、藥房的消費者正是昂力明視目標群集中的地方,通過其建立首批試用人群,建立口碑傳播基礎。 媒體配合:在藥店、眼鏡城懸掛“ ”主題橫幅。 第二階段: 結合 “ ” 活動 ? 活動方式:制作昂立明視專門網頁 ? 網頁內容:眼保健常識、產品知識、關于眼睛的趣聞、消費者簡要問卷 ? 贈送方式:前 1萬名點入者,填妥簡要消費者問卷,即可獲得昂立禮品; ? 禮品:昂立明視 ? 禮品拿取方式: ,在指定地點領取。 第二階段: 結合 “ ” 活動 ? 主 題:“ 昂立明視視力大比賽” ? 時 間: 2021年 6月 3日周六 ? 地 點:在繁華地段設 23個點,例:百盛廣場、徐家匯廣場、南京東路置地廣場、浦東八佰伴、四川路國際商廈; ? 活動內容: “視力大比拼” 各種比眼力游戲,優(yōu)勝者贈昂立明視; 產品知識、護眼知識講解并現(xiàn)場問答; 青春活力的健美操表演; 第二階段: 結合 “ ” 活動 ? 主 題:“ ” ? 時 間: 2021年 6月 ? 活動內容:每個區(qū)選 1所市重點中學,贈送高考生昂立明視。 ? 數 量: 500盒 /校, 24粒裝。 第二階段: 結合 “ ” 活動 第三階段:銷售增長期 相信我 ? 活動 “ 8月份重點高校高考優(yōu)秀生獎勵” ? 上海各重點高校的 2021年新生中前 10名里有視力在 500度以上者,免費提供昂立明視一年的產品; ? 配合新聞報道; ? 1年后跟蹤了解他們的服用效果,用證驗人可再次引起宣傳話題。 ? “白領人群大派送” ? 目的:針對重度消費群中的白領進行宣傳; ? 時間: 9月份的某一天 ? 地點:上海市的甲級商務樓門口 ? 數量: 1萬盒試用裝。 第三階段:銷售增長期 活動 總結: 產 品 定 位: 內養(yǎng)外潤的營養(yǎng)型眼保健品; 核心利益點: 改善營養(yǎng)循環(huán) ,清除眼底雜質; 產 品 價 值: 現(xiàn)代人護眼養(yǎng)眼的最佳解決方案; 傳 播 策 略: “明視計劃”三階段。 支 持 點: 抗疲勞、抗輻射、改善視力的功能; 從內部治本調理; 六味中草藥和營養(yǎng)素組成內養(yǎng)外調;
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