大黑山品牌規(guī)劃與傳播簡(jiǎn)章-資料下載頁
2024-10-18 13:24本頁面
【正文】 節(jié)奏， 我們渴望， 我們關(guān)懷， 我們激勵(lì)， 對(duì)你也對(duì)我們自己。 品牌寫真 品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃 一、品牌占位階段： 通過差異化競(jìng)爭(zhēng)即傳播差異化，形象差異化，樹立大黑山個(gè)性獨(dú)特鮮明的形象，以足球概念出奇兵啟動(dòng)進(jìn)入運(yùn)動(dòng)水類別，搶占獨(dú)屬自己的市場(chǎng)頻道。 二、品牌忠誠(chéng)階段： 此一階段，品牌傳播逐漸由足球概念到體育到泛運(yùn)動(dòng)，并已具有一定的知名度。大黑山產(chǎn)品品牌可以漸漸轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌，并對(duì)桶裝水進(jìn)行提升，同時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)行品牌的擴(kuò)張與延伸。 三、品牌權(quán)威階段： 這是品牌的終極階段。此一階段，品牌已經(jīng)成為行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，掌握了行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等的解釋權(quán)，成為行規(guī)的制定者。此時(shí)在傳播上，重要的是要為消費(fèi)者提供更多的樂趣和資訊，養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)品牌的習(xí)慣性資性依賴。 整合傳播策略 通過廣告 、 公關(guān) 、 促銷等各種傳播活動(dòng) ， 整合大黑山的各種資源和信息 ， 使大黑山所有產(chǎn)品的傳播具有“ 用一個(gè)聲音說話 ” 的特性 ， 在促進(jìn)銷售量的同時(shí) ， 使品牌形象更加深入人心 。 在全年的整合傳播中 ， 大黑山的產(chǎn)品訴求和品牌理念將會(huì)貫穿始終 。 同時(shí)我們將根據(jù)不同階段的傳播目的 ， 進(jìn)行廣告 、 公關(guān) 、 促銷的整合 。 整合的原則 在這次傳播過程中 ， 我們改變以往的只針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行整合傳播的方式 ， 將經(jīng)銷商 、 分銷商 、 營(yíng)銷人員都作為我們的對(duì)象進(jìn)行傳播 ， 各有側(cè)重 ， 各有互補(bǔ) ， 形成真正意義上的整合傳播 ， 讓大黑山的整合傳播成為水行業(yè)營(yíng)銷史上的一個(gè)里程碑 。 全面性原則 大黑山品牌整合傳播簡(jiǎn)綱 好水活起來！ 大黑山的整合點(diǎn) 品牌傳播語推薦 好水活起來！ 源頭的活力 讓每一滴水都活起來 唯有源頭是活水 好山好水好活力 讓你活起來 品牌傳播語推薦 天然礦化，源自大黑山 我從山中來 我有活力，你有嗎？ 唯有源頭好水來 要的就是活力 天賦活力 讓水活起來 傳播手段 傳播對(duì)象 傳播任務(wù) 執(zhí)著于源頭活水的大黑山 公關(guān) 促銷 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 廣告 ?以活水、無污染的概念切入水市場(chǎng)。 ?以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)進(jìn)攻市場(chǎng)，打擊競(jìng)爭(zhēng)水品牌的水不是活水有污染。 ?建立執(zhí)著源頭活水，象年輕人一樣活力四射的品牌形象 消費(fèi)者 傳播手段 傳播對(duì)象 傳播創(chuàng)意點(diǎn) 執(zhí)著于源頭活水的大黑山 公關(guān) 促銷 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 廣告 消費(fèi)者 以 “ 活力、源頭、生命 ” 為創(chuàng)意點(diǎn)，制作一系列創(chuàng)意性的 CF，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打擊競(jìng)爭(zhēng)品牌。 １、＜朔本求源找活水 —— 我心中的活水＞征集活動(dòng)。 ２、舉行公開尋找并評(píng)選 “ 活力之星，大黑山品牌形象代言人 ” 征集選拔活動(dòng)。 １、組織消費(fèi)者進(jìn)行 “ 誰是最具活力的人 ” 大賽促銷活動(dòng)。 ２、介紹朋友消費(fèi)大黑山可獲積分。 初建豐滿立體的品牌形象 一個(gè)強(qiáng)大的水品牌正在崛起 …… 我們看到 謝謝
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