【正文】 飛視覺藝術(shù)展 上市中 活動主題： 華夏酒莊 AOC 新品上市會 活動時間： 2022年 6月 活動地點： 廣州花園酒店 活動目的： 通過承接前期陳逸飛的預(yù)熱造勢，吸引目標(biāo)消費者關(guān)注，促進(jìn)購買。 上市中 主要活動 1： 華夏酒莊 AOC 品酒會 主要活動 2： 華夏酒莊 AOC 拍賣會 主要活動 3： 與法國廚皇對話 主要媒體： 安排雜志專訪《名牌》《周末畫報》《青年視覺》《新周刊》 具體操作： 拍賣會上陳逸飛的手繪酒標(biāo)現(xiàn)身，當(dāng)場拍賣；另外法國四大廚皇對華夏酒莊 AOC 特級酒現(xiàn)場簽名限量發(fā)售 活動主題：華夏酒莊 AOC概念館開張 —— 中國首個分級酒莊干紅體驗館 活動時間： 2022年 6月 活動地點： 上海新天地 深圳萬象城 北京中糧廣場 體驗館規(guī)劃： 傳奇區(qū)、品位區(qū)、鑒賞區(qū) 體驗館規(guī)劃大師： 陳幼堅 傳奇區(qū)： 華夏酒莊 AOC 時光的路徑 品位區(qū)： 華夏酒莊 AOC 口感的影像 鑒賞區(qū)： 華夏酒莊 昌黎攝影、名師名畫欣賞，如：陳逸飛油畫 上市中 活動內(nèi)容： 開張當(dāng)天請四大廚皇剪彩； 進(jìn)行俱樂部營銷； 征集紅酒會員； 上市中 活動主題：華夏酒莊 AOC概念館開張 —— 中國首個分級酒莊干紅體驗館 如何進(jìn)行俱樂部營銷？ 會員群體： 由一群愛好葡萄酒藝術(shù)，研究葡萄酒技術(shù)， 并致力于中西方葡萄酒文化研究的中法人士共同組建。 會員制的目的：旨在推進(jìn)中國葡萄酒技術(shù)的國際化進(jìn)程； 宣揚并推行健康的葡萄酒文化。 進(jìn)行會員制 不定期葡萄酒文化活動、世界頂級精品品嘗鑒賞會、 葡萄莊園觀光團(tuán)、釀酒葡萄栽培技術(shù)和釀造技術(shù)交流會， 鼓勵并安排會員與莊園釀酒師私人約會。 此外還舉辦為會員專門設(shè)計的個人小型酒會。 舉辦文化沙龍 活動事件：與《七劍下天山》首映式合作 七劍下天山導(dǎo)演： 徐克 活動時間： 2022年 7月 活動目的： 借助電影首映式事件營銷，提升華夏酒莊知名度。 活動形式： 贊助或者冠名 上市中 活動事件： 神六升空 —— 帶一瓶華夏酒莊去太空 活動時間： 2022年 9月 活動目的： 借助事件營銷，以此提升品牌的大眾形象和形象 活動形式： 第一瓶來自太空紫外線照射的葡萄釀制的干紅拍賣活動（或者捐贈） 上市后 活動事件： 評選中國十大最有品位紳士 —— 一個階層的生活方式 CLASS 活動時間： 2022年 11—— 12月 （ 11月開始評選， 12月底揭曉 ） 活動目的： 倡導(dǎo)一個階層的生活品味，進(jìn)一步推進(jìn)一個階層的生活方式及素養(yǎng)。以次提升華夏品牌形象， 活動形式： 以紅酒沙龍或是 PARTY， 與名牌雜志合作或是和電視臺合作，制定紳士標(biāo)準(zhǔn)，精確立 “ 一個階層的生活方式 ” 的人群畫像。 上市后 架構(gòu)華夏酒莊的品牌傳播推廣 事件、活動 上市、促銷 分眾媒體 傳播目的 加強與消費者的溝通， 傳播品牌形象， 增加品牌的親和力和美譽度， 在市場的運動中讓消費者感受到品牌的魅力 精準(zhǔn)消費者媒體接觸習(xí)慣、有效直達(dá)傳播 選擇標(biāo)準(zhǔn) 主流消費群關(guān)注事件、活動； 體現(xiàn)品牌形象的事件、活動； 吸引主流消費者興趣； 體現(xiàn)檔次、形象； 創(chuàng)新、好執(zhí)行 主流消費群的媒體接觸點； 體現(xiàn)檔次、形象 形 式 社會活動（事件行銷）； 新聞報道； 通用標(biāo)識； 品牌文化宣傳冊； 媒體公關(guān)活動； 新品上市 產(chǎn)品巡展 促銷活動 展示宣傳 品牌文化宣傳冊 消費者高檔媒體 （視覺讀物、視覺頻道） 網(wǎng)絡(luò)宣傳 場合營銷 華夏高檔紅酒傳播案建議 事件、活動 上市、促銷 分眾媒體 傳播目的 加強與消費者的溝通， 傳播品牌形象， 增加品牌的親和力和美譽度， 在市場的運動中讓消費者感受到品牌的魅力 精準(zhǔn)消費者媒體接觸習(xí)慣、有效直達(dá)傳播 傳播內(nèi)容 逸飛手繪酒標(biāo)炒作 與商務(wù)論壇聯(lián)手 聯(lián)手法國廚皇 與政府國內(nèi)和國際的大型 招商會聯(lián)手 抓住熱點事件 陳逸飛手繪瓶標(biāo)及藝術(shù)展； 華夏酒莊特價干紅拍賣會； 與法國廚皇聯(lián)手打造中華美食； 紅酒概念館 華夏酒莊工業(yè)游 其他市場促銷活動 高檔雜志 航空機(jī)場貴賓室 高檔酒店 高檔場所、會館 商務(wù)經(jīng)濟(jì)頻道 其他備選： 事件營銷一：贊助《對話》 媒體： CCTV2 《 對話》欄目 參與人群：張瑞敏、李東升等國內(nèi)企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)頭人； 目標(biāo)收視群： 關(guān)注經(jīng)濟(jì)改革動態(tài)并具有決策能力的社會精英人士。 21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)時代，是知識英雄時代，是用才智搏取財富的時代。解讀“財智精英”的成敗得失 ,感受時代前沿思想火花。 事件營銷之《對話》亮點 圓桌對話的“焦點” —— 華夏酒莊 ?產(chǎn)品直接擺在圓桌對話的中間 — 畫面的焦點 ?對話中焦點人物的直接飲用 中國 “ 意見領(lǐng)袖 ” 直接飲用 （想想春節(jié)聯(lián)歡晚會上，如果朱軍和馮鞏喝的是華夏酒莊，那影響力 …… ） ?現(xiàn)場的 360 整體包裝、前后廣告插播，成為華夏酒莊的“ 對話 ” ； 0 事件營銷二： 贊助 “ 春蕾計劃 ” 公益活動 用拍賣得來款，捐助 “ 春蕾計劃 ” ，優(yōu)等生獎學(xué)金；或建一所春蕾小學(xué)，讓所有貧困山區(qū)的孩子都能上學(xué)。 前期：大量新聞炒作，提升企業(yè)的知名度和華夏酒莊的品牌認(rèn)知度 全球腦庫論、哈佛商業(yè)論壇 腦庫的發(fā)展新趨勢，智慧激蕩是不可估量的生產(chǎn)力 。 “ 全球腦庫論壇 ” 、 “ 哈佛商業(yè)論壇 ” 成為中國經(jīng)濟(jì)人士最為關(guān)注的商業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇會。匯集中外商業(yè)名流、企業(yè)精英，成為華夏酒莊目標(biāo)消費群難得的聚會盛事。 事件營銷三 ： 2022年全球腦庫論壇開幕式。 會議主題：《活力中國與全球區(qū)域經(jīng)濟(jì)整合》 時間： 2022年 9月 17－ 18日 會議地點：深圳市五洲賓館 如果是華夏酒莊 … 目的：配合中法文化交流年“法國年”， 宣揚華夏酒莊的品牌形象。 （法國藝術(shù)小鎮(zhèn)風(fēng)光展 /法國油畫展 /法國紅酒藝術(shù)文化） 事件營銷四：法國藝術(shù)展 分眾媒體策略 ?以專業(yè)雜志為主，降低報紙電視等大眾媒體投放。 ?鎖定目標(biāo)客戶圈子，兼顧社會性影響。 ?區(qū)域媒體與全國性媒體相結(jié)合，實現(xiàn)銷售和品牌雙 ?主流媒體與小眾媒體相結(jié)合，細(xì)分訴求重點。 ?針對目標(biāo)客戶群， 點對點傳播。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟(jì)觀察報， 名牌、新周刊、高爾夫周刊 （免費派發(fā)量最大） 中國廣告、銷售與市場 三聯(lián)生活周刊、鳳凰周刊、時尚、經(jīng)理人 一個階層的生活方式讀本 航空雜志、 汽車雜志、交通臺廣告 媒體選擇 經(jīng)濟(jì)類： 休閑類： 業(yè)界類： 時政類： 文本類： 交通類： 媒體形式 媒體計劃表 ?分級酒莊干紅專題片 ?分級酒莊硬廣 ?分級酒莊終端，網(wǎng)站 ?五星級酒店特貢 ?華夏酒莊概念館 整合傳播階段性規(guī)劃 第一階段：概念 第二階段：感知 第三階段：認(rèn)同 中國首個分級酒干紅 主題： 一個階層的生活方式 一個階層的生活方式， ?分級酒莊節(jié)目訪談 廣告： 終端： 公關(guān)： ?《一個階層生活方式》雜志 ?哈佛商業(yè)論壇 ?腦庫論壇 ?拍賣第一瓶分級酒莊酒。 ?參觀酒莊工業(yè)旅游 促銷： 公關(guān)： ?贊助《對話》 ?評選十大有品味紳士 促銷： ?會員卡消費優(yōu)惠 廣告： ?一個階層的生活方式 硬廣及軟文 ?網(wǎng)站 公關(guān)： ?陳逸飛手繪酒標(biāo)炒作 ?法國廚皇指定用酒 渠道： 渠道： 渠道： 大型超市、酒吧、西餐廳 商超 第二品牌規(guī)劃回顧總結(jié) 命名：華夏酒莊 消費者定位：都市新貴 — 時尚個性群體； USP：中國首個國際化分級酒莊干紅； 品類：分級酒莊干紅 品牌定位：一個階層的生活方式 核心價值：尊貴、優(yōu)越； 形象：尊貴的、浪漫的、時尚有個性的中國人； 傳播：圍繞活動體驗 /事件營銷展開 當(dāng) 哈根達(dá)斯 不只是冰淇淋 的時候， 它是甜蜜愛情的見證 ?? 它是絕對經(jīng)典的驚艷 ?? 當(dāng) Giio Armani不只是服飾的時候， 當(dāng) 勞力士 不只是手表的時候， 它是尊貴身份的體現(xiàn) ?? 當(dāng) 奔馳 不只是汽車的時候， 它是雄厚實力的彰顯 ?? 它是極度奢華標(biāo)榜 ?? 當(dāng) Burj AIArab 不只是酒店的時候 ， 音譯伯瓷，又稱阿拉伯塔 當(dāng) 華夏酒莊 不只是紅酒的時候， 它是一個階層的生活方式 ?? 謝謝！