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2025-10-09 11:44本頁面
【正文】 iLu TV 18:00 after cartoon 339。 3 2,160 72018:30 inside drama 1 239。 6 3,000 50019:05 between drama 1amp。2 239。 9 2,880 32019:35 inside drama 2 339。 2 3,120 1,64219:58 pre selfmade pro 339。 1 3,240 4,62920:15 pre drama 239。 3 3,600 1,24120:45 inside theatre 339。 3 4,320 1,27121:08 pre selfmade pro 339。 5 3,240 66121:40 pre movie 339。 6 3,600 610預估收視率并調整收視率成本 20 25 20 Media Dept. Zhangbo TV station and 日 日 日 日 programe Length Time 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28Qilu TVInside drama 1 30 18:30 1 1 1 1 1 1 1Inside drama 2 30 19:05 1 1 1 1 1SD SatPredrama 30 19:45 1 1 1 1 1 1Inside drama 30 20:15 1 1 1 1Preself made 30 20:40 1 1 1 1 1ProgrameSD CTVmovieBetween drama1amp。2 30 20:40 1 1 1 1 1 1Inside dram 30 21:10 1 1 1 1 1 1 1Premovie 30 21:30 1 1 1 1 1 1 11 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28Total:山東省市場電視排期 Media Dept. Zhangbo 購買目標： ? 播出日期 : 131,May ? 市場 : 遼寧省 ? 預算 : 450,000 ? 到達率 : 2+55% ? 收視率 : 140 ? 優(yōu)化到達率 /頻率指標 Media Dept. Zhangbo TV station andprograme Week break 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 31Liaoning TV1Inside drama MS 20:0020:02 1 1 1Liaoning TV2Inside drama MS 19:3019:33 1 1 1 1 1 1 1 1PreEconomic MS 20:5020:53 1 1 11 1 2 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 31電視排期方案一： Media Dept. Zhangbo TV stationprograme WeekCommercialbreak 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 31 29 30 31Liaoning TV1Midvariety show SUN 11:1511:18 1 1 1( 七星大擂臺）Inside drama MS 20:0020:02 1 1Prelocal news MS 20:3620:41 1 1Liaoning CTVInside drama MS 20:0520:07 1 1 1 1 1 1 1電視排期方案二： Media Dept. Zhangbo 方案 1 方案 2 費用 。 45,360 41,750 收視率 : 141 120 到達率 : 2+50% 2+% 收視率成本 :321 347 Media Dept. Zhangbo 全國性市場中央 +地方的購買模式 ? 排期目標 地方購買所需收視率 中央 + 地方所需收視率 中央臺收視率 地方臺所需收視率北京 60%3+ 800 750 150 600上海 70%2+ 700 670 50 620廣州 65%4+ 600 570 30 540杭州 60%3+ 550 550 120 430南京 60%3+ 700 550 120 430福州 60%3+ 550 550 120 430廈門 60%3+ 550 550 120 430大連 60%3+ 550 550 160 390青島 60%3+ 580 550 120 430成都 60%3+ 550 550 120 430沈陽 60%3+ 450 550 200 350寧波 60%3+ 550 550 120 430溫州 60%3+ 550 550 100 450蘇州 60%3+ 550 550 120 430武漢 60%3+ 550 550 180 370鄭州 60%3+ 550 550 150 400Media Dept. Zhangbo 收視率 /頻率 /到達率曲線示圖 01020304050607050100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 7001+2+3+收視率 到達率 Media Dept. Zhangbo 媒介購買的服務范圍 ? 搜集媒介動態(tài) /常規(guī)信息 ? 談判價格 ? 制定排期 ? 下定單，電話跟蹤 ? 買后監(jiān)測 ? 買后評估 ? 安排付款或賠償?shù)? Media Dept. Zhangbo 買后評估的基本范圍 ? 我們做得怎樣？ – 有無漏點 – 有無錯點 – 收視率目標是否達到？或者 – 到達率 /頻率目標是否達到？ ? 與競爭對手比較 – 廣告位置有無競爭性？ – 廣告成本比是否站優(yōu)勢 Media Dept. Zhangbo 媒體價格談判的多種方案： ? 廣告費用份額與廣告時間份額的關系 ? 淡季折扣率與旺季折扣率的不同 ? 黃金時間與非黃金時間的折扣率不同 ? 收視點補償方式 ? 非黃金時間贈播的方式 ? 廣告位置的優(yōu)劣也能體現(xiàn)價格
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