互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告-資料下載頁(yè)
2024-10-17 04:08本頁(yè)面
【正文】 用戶 Free、廣告商買(mǎi)單是否可以實(shí)行？ ? 如果廣告商買(mǎi)廣告位，用戶是否愿意？中國(guó)移動(dòng)是否實(shí)施更好的優(yōu)惠政策 ? 中國(guó)移動(dòng)和手機(jī)報(bào)商分成、用戶免費(fèi)、廣告商買(mǎi)單。 用戶還是被動(dòng)的，而且還是無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)用戶的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等 —沒(méi)有充分基于移動(dòng)系統(tǒng)的特點(diǎn)。 平面媒體報(bào)紙目前的主要模式：很少的價(jià)錢(qián)送給用戶，主要賺取廣告費(fèi)用。 29 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問(wèn)題分析 用戶數(shù)量 ? 首先是運(yùn)營(yíng)商出于對(duì)流量數(shù)據(jù)控制、防止病毒等方面的考慮，難以實(shí)現(xiàn)讓手機(jī)用戶如同在 PC上一樣快捷方便的訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)； ? 其次，盡管受眾用戶理論上大得驚人，比如美國(guó)有 5800萬(wàn)用戶用手機(jī)上網(wǎng)，中國(guó)有 3000多萬(wàn)用戶，但是他們很有可能不是廣告商青睞的群體 ——根據(jù)一些市場(chǎng)調(diào)查公司的綜合數(shù)據(jù)，中國(guó)的 3000萬(wàn)用戶中有不少屬于收入不高的打工者和學(xué)生群體 ? 中國(guó)移動(dòng)的用戶在用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)，首先會(huì)連接到中國(guó)移動(dòng)旗下的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，這一定程度上減少了廣告商選擇和自己品牌相對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)投放的空間； ? 另一方面，而想要直接連到其他網(wǎng)站，比如騰訊、空中網(wǎng)，則需要繳納不菲的上網(wǎng)費(fèi)用。如果不包月的話，在一些省市，普通用戶上網(wǎng) 1兆的流量是收取 31元人民幣 ——這又大大限制了用戶主動(dòng)上網(wǎng)的行為。 30 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問(wèn)題分析 用戶體驗(yàn) ? 網(wǎng)絡(luò)速度 ? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)速度是目前用戶體驗(yàn)的核心問(wèn)題之一。 ? 屏幕大小 ? 無(wú)法很好地體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì) ? 廣告匹配性 ? 易用性以及與消費(fèi)者的相關(guān)性是幫助促進(jìn)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展所必須解決的兩大問(wèn)題。 ? 及時(shí)性 ? 無(wú)法給予 GPS或 AGPS等位置相關(guān)性給與準(zhǔn)確及時(shí)地廣告信息，廣告具有很大的延遲性。 ? 用戶費(fèi)用問(wèn)題 ? 廣告目前無(wú)法很好地幫助用戶解決自己上網(wǎng)費(fèi)用問(wèn)題。 31 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問(wèn)題分析 廣告模式 ? 廣告模式問(wèn)題 ? 無(wú)運(yùn)營(yíng)商參與或主導(dǎo)廣告，依然采用互聯(lián)網(wǎng)、平臺(tái)媒體的方式 ? 短信廣告 ? FreeWAP廣告 ? 手機(jī)報(bào)廣告 ? 手機(jī)搜索 ? 無(wú)運(yùn)營(yíng)商參與，用戶的上網(wǎng)費(fèi)用無(wú)法得到很好的解決，導(dǎo)致用戶對(duì)廣告沒(méi)有興趣。 ? 免費(fèi)更不可實(shí)施。 ? 新的廣告模式 ? 運(yùn)營(yíng)商參與或主導(dǎo) ? 各廣告平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商分成（無(wú)論是手機(jī)報(bào)、手機(jī)搜索） ? 用戶免費(fèi)（或者很少的包月費(fèi)用） 32 移動(dòng)廣告與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 ? 移動(dòng)廣告價(jià)值鏈 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的角色定位 ? 移動(dòng)廣告價(jià)值鏈 ? 移動(dòng)廣告收入 ? 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的廣告定位 ? 自己做？別人做？ ? 角色定位 ? 用戶收入和廣告模式 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的矛盾 ? 使用收費(fèi)？廣告模式？ ? 第三者模式存在嗎？ ? 廣告模式下的運(yùn)營(yíng)商地位 33 新一代移動(dòng)廣告系統(tǒng)探討 核心：廣告變服務(wù) 核心：廣告變信息 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信系統(tǒng)具有這樣的能力，但沒(méi)有體現(xiàn) 匹配 人群 廣告 用戶現(xiàn)在在哪里？經(jīng)常去哪里？ 這是可以知道的信息 目前的位置是商場(chǎng)？還是賓館？ 這是可以知道的信息 用戶（人群）行為匹配特征 這是可以后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的信息 平面媒體 /網(wǎng)頁(yè) 針對(duì)人群、網(wǎng)絡(luò)搜索針對(duì)個(gè)人請(qǐng)求 精確度較高，但是只是一維，而移動(dòng)廣告可以做到多維：位置、時(shí)間、請(qǐng)求等。 34 新一代移動(dòng)廣告系統(tǒng)探討 基于 Mashup+AGPS的移動(dòng)廣告系統(tǒng) 個(gè)性化： Who 位置性： Where 時(shí)間性： When 需求： What 廣告系統(tǒng) 廣告 As信息 廣告 As服務(wù) 匹配、個(gè)性化、及時(shí)是我們考慮的核心 35 新一代移動(dòng)廣告 Widget廣告 Widget將會(huì)成為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的新載體 Widget是一個(gè)高度個(gè)性化的媒體形式，而且內(nèi)容發(fā)布的廣度是無(wú)窮大的， Widget被認(rèn)為未來(lái)將成為營(yíng)銷的寶地。 消費(fèi)者 Widget廣告 Widget應(yīng)用和工具 Widget廣告是一種特別的 Widget應(yīng)用 Widget廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，他淡化了廣告的概念，模糊了廣告與網(wǎng)站內(nèi)容的界限，將廣告演變成網(wǎng)站內(nèi)容的一部分，使廣告最大限度被消費(fèi)者所接受。 Widget廣告具有個(gè)性化和互動(dòng)性的特點(diǎn)
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