互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告-閱讀頁
2024-11-01 04:08本頁面
【正文】 模式。 ? 無線互聯(lián)網(wǎng) WAP的廣告模式，是互聯(lián)網(wǎng) 門戶 +廣告的延續(xù)（還包括 Wap Push）。商業(yè)模式拼的就是量大，消費者體驗往往被忽視。其收費價格如下：在用戶點擊 1000次后，收取 25元?！? 25 Google的 MAdWords廣告 用戶收入搜索關(guān)鍵字 搜索 搜索結(jié)果 品牌圖片 /文字廣告 按點擊收費模式 優(yōu)化頁面 搜索廣告：圖像 /文字品牌廣告 MAdWords： 大量的 WAP站點和 Web站點為Google等搜索技術(shù)提供了價值 WAP站點越多， Adwords越有效 26 AdSense for Mobile ? AdSense for Mobile手機廣告服務(wù)。 ? AdSense 移動廣告 您有移動網(wǎng)站嗎？ ? AdSense 可提供簡單易用的整合解決方案，幫助您通過自己的網(wǎng)站內(nèi)容獲取收益。 通過在您的移動網(wǎng)頁上展示相關(guān)廣告來獲得收益。 ? 為在線和移動廣告提供統(tǒng)一的 AdSense 帳戶管理。 ? 選擇 AdSense 設(shè)置 標簽。 ? 按引導(dǎo)向?qū)У闹甘具x擇廣告單元的格式、標記語言、顏色及渠道。 ? 完整復(fù)制 您的 AdSense 代碼 中的廣告代碼。 ? 在將代碼加入網(wǎng)頁并保存更改后，相關(guān)廣告應(yīng)會在 48 小時內(nèi)展示。 用戶還是被動的，而且還是無法準確預(yù)測用戶的購買習(xí)慣等 —沒有充分基于移動系統(tǒng)的特點。 29 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告問題分析 用戶數(shù)量 ? 首先是運營商出于對流量數(shù)據(jù)控制、防止病毒等方面的考慮，難以實現(xiàn)讓手機用戶如同在 PC上一樣快捷方便的訪問互聯(lián)網(wǎng)； ? 其次，盡管受眾用戶理論上大得驚人，比如美國有 5800萬用戶用手機上網(wǎng)，中國有 3000多萬用戶，但是他們很有可能不是廣告商青睞的群體 ——根據(jù)一些市場調(diào)查公司的綜合數(shù)據(jù)，中國的 3000萬用戶中有不少屬于收入不高的打工者和學(xué)生群體 ? 中國移動的用戶在用手機上網(wǎng)時，首先會連接到中國移動旗下的移動夢網(wǎng)，這一定程度上減少了廣告商選擇和自己品牌相對應(yīng)網(wǎng)頁投放的空間； ? 另一方面，而想要直接連到其他網(wǎng)站，比如騰訊、空中網(wǎng)，則需要繳納不菲的上網(wǎng)費用。 30 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告問題分析 用戶體驗 ? 網(wǎng)絡(luò)速度 ? 移動互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)速度是目前用戶體驗的核心問題之一。 ? 及時性 ? 無法給予 GPS或 AGPS等位置相關(guān)性給與準確及時地廣告信息，廣告具有很大的延遲性。 31 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告問題分析 廣告模式 ? 廣告模式問題 ? 無運營商參與或主導(dǎo)廣告，依然采用互聯(lián)網(wǎng)、平臺媒體的方式 ? 短信廣告 ? FreeWAP廣告 ? 手機報廣告 ? 手機搜索 ? 無運營商參與，用戶的上網(wǎng)費用無法得到很好的解決，導(dǎo)致用戶對廣告沒有興趣。 ? 新的廣告模式 ? 運營商參與或主導(dǎo) ? 各廣告平臺和運營商分成（無論是手機報、手機搜索） ? 用戶免費（或者很少的包月費用） 32 移動廣告與移動運營商 ? 移動廣告價值鏈 移動運營商的角色定位 ? 移動廣告價值鏈 ? 移動廣告收入 ? 移動夢網(wǎng)的廣告定位 ? 自己做？別人做？ ? 角色定位 ? 用戶收入和廣告模式 移動互聯(lián)網(wǎng)的矛盾 ? 使用收費？廣告模式？ ? 第三者模式存在嗎？ ? 廣告模式下的運營商地位 33 新一代移動廣告系統(tǒng)探討 核心：廣告變服務(wù) 核心：廣告變信息 移動互聯(lián)網(wǎng)和移動通信系統(tǒng)具有這樣的能力，但沒有體現(xiàn) 匹配 人群 廣告 用戶現(xiàn)在在哪里？經(jīng)常去哪里？ 這是可以知道的信息 目前的位置是商場？還是賓館？ 這是可以知道的信息 用戶（人群）行為匹配特征 這是可以后臺統(tǒng)計的信息 平面媒體 /網(wǎng)頁 針對人群、網(wǎng)絡(luò)搜索針對個人請求 精確度較高，但是只是一維，而移動廣告可以做到多維：位置、時間、請求等。 消費者 Widget廣告 Widget應(yīng)用和工具 Widget廣告是一種特別的 Widget應(yīng)用 Widget廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，他淡化了廣告的概念，模糊了廣告與網(wǎng)站內(nèi)容的界限，將廣告演變成網(wǎng)站內(nèi)容的一部分，使廣告最大限度被消費者所接
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