互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告-全文預(yù)覽
【正文】 ，不僅能夠?yàn)橛螒蜷_發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商帶來可觀的利潤(rùn)，還將為玩家?guī)砣碌捏w驗(yàn)。 ? Flash廣告 ： Flash是最近非常流行的一種動(dòng)畫表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)是占用帶寬較小，交互性強(qiáng)，能顯示復(fù)雜的動(dòng)畫設(shè)計(jì)甚至視頻內(nèi)容。 ? WAP圖片廣告 ：圖片廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用最多的表現(xiàn)形式。 互聯(lián)網(wǎng)廣告，巨大流量下的金蛋 在這幾種廣告評(píng)估和支付方式中， CPM和 CPC對(duì)廣告服務(wù)提供商有利，對(duì)廣告主不利，因?yàn)閺V告主無法衡量廣告效果。 ? CPC是每點(diǎn)擊成本，就是廣告主需要為每個(gè)對(duì)廣告的點(diǎn)擊而支付的費(fèi)用。 16 電子商務(wù)的阿里媽媽模式 阿里媽媽是一個(gè)全新的網(wǎng)上廣告交易平臺(tái)，它首次引入“廣告是商品”的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場(chǎng)里，讓買家和賣家都能清清楚楚地看到。 ? 因此， Facebook的廣告模式，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品廣告、品牌廣告，而是關(guān)系廣告 影響有關(guān)系的人。 ? Google的廣告：小姑娘可以通過 Google搜索到衣服以及購(gòu)買衣服的具體位置， Google廣告相當(dāng)于告訴小姑娘去哪買衣服。 ? 編輯審核 可以確保所有 Google 廣告都會(huì)經(jīng)過 Google 小組的審核與批準(zhǔn)，從而確保不適當(dāng)?shù)膹V告不會(huì)出現(xiàn)在您的網(wǎng)頁上。 ? AdSense for search 使網(wǎng)站發(fā)布商可以為訪問者提供 Google 網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)站搜索功能，并通過在搜索結(jié)果頁上展示 Google 廣告來獲得收入。輕而易舉！ 8 Google 廣告解決方案 ? 針對(duì)網(wǎng)站發(fā)布商： Google AdSense 廣告聯(lián)盟 ? 增加網(wǎng)站收益：通過內(nèi)容定位廣告最大化您網(wǎng)站的創(chuàng)收潛能。 ? 廣告展示在 Google 上 當(dāng)人們?cè)? Google 上搜索您的某一關(guān)鍵字時(shí)，您的廣告可能會(huì)展示在搜索結(jié)果旁邊。 ? 有效控制花費(fèi)：僅當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您才需要付費(fèi)，便于控制成本。 5 Google的搜索模式 ? Google AdWords 關(guān)鍵字廣告 ? Google AdSense 廣告聯(lián)盟 “Google廣告”是一種“半 pull”的模式，雖然廣告的投放也是頁面廣告，但由于受眾先“主動(dòng)”搜索了關(guān)鍵詞，所以相當(dāng)于受眾有“一半”的“ pull”行為。 3 互聯(lián)網(wǎng)廣告 Age 傳統(tǒng)廣告 Google廣告 Facebook廣告 PUSH Half Pull Pull 影響有影響力的人 影響有關(guān)聯(lián)的人 影響有關(guān)系的人 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與人的關(guān)系 4 Yahoo的門戶模式 “傳統(tǒng)廣告”是一種 push模式，面向不確定受眾的“廣播”模式，因此，傳統(tǒng)廣告往往會(huì)選擇受眾關(guān)注的人或物（事）作為代言，他們的思路是“ 影響有影響力的人 ”，從而讓有影響力的人帶動(dòng)大眾。一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就會(huì)有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來 。 到處都是 Banner廣告 門戶的海量?jī)?nèi)容、及時(shí)性、品牌 龐大的用戶點(diǎn)擊量（ PV） 影響有影響力的人 廣告模式，最好的 Case是電視廣告，雖然觀眾在減少，但收入不減少。 ? 鎖定目標(biāo)客戶：讓對(duì)您的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的客戶輕松找到您。 ? 您只需制作廣告 您只需制作廣告并選擇關(guān)鍵字（與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞或詞組）。您甚至不需要網(wǎng)頁即可開始使用， Google 會(huì)幫助您免費(fèi)創(chuàng)建。 ? 具體如圖： 9 Google 廣告解決方案 ? AdSense for content 自動(dòng)抓取您網(wǎng)頁的內(nèi)容并投放與您的受眾和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告 (您可以選擇文字廣告或圖片廣告 )；系統(tǒng)會(huì)選擇匹配得最相關(guān)的廣告，讓您的讀者發(fā)現(xiàn)它們確實(shí)有用。 ? 僅顯示適當(dāng)?shù)膹V告 ? 通過 競(jìng)爭(zhēng)性廣告過濾器 ，您可以濾除特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或廣告客戶。這樣的情況很多。Facebook假設(shè)小姑娘的某個(gè)朋友，正好有這雙鞋；然后Facebook躲在幕后，讓小姑娘的朋友 事實(shí)上 去影響了她。 13 Facebook的社會(huì)化模式 社交網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展方向？ 個(gè)性化的廣告服務(wù) 谷歌倡導(dǎo)的在線廣告模式 一個(gè)能為用戶提供各種真實(shí)信息交流的平臺(tái) 個(gè)人個(gè)性化頁面 Vs
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