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2025-10-08 00:41本頁面
【正文】 象的因果關(guān)系，形成理性預(yù)測經(jīng)濟與市場走勢的思維和方法。 ? （ 6）管理學(xué)。了解和掌握企業(yè)管理的主要概念、主要技術(shù)和方法、流行的管理理念等。 ? （ 7）公共關(guān)系學(xué)。掌握公共關(guān)系資源的評價、溝通、開發(fā)、管理和利用等方面基本原理，了解社會主要公共關(guān)系資源的基本形態(tài)。 上一頁 下一頁 返回 任務(wù)實施 ? 3）策劃創(chuàng)新類基本知識 ? 高級營銷策劃師應(yīng)具備、中級營銷策劃師應(yīng)一般了解、初級營銷策劃師應(yīng)有所了解以下策劃創(chuàng)新類基本知識： ? （ 1）營銷策劃理論。掌握現(xiàn)代營銷策劃基本知識框架，努力追蹤最新經(jīng)濟理論和策劃理論的發(fā)展，不斷豐富自己的營銷知識。 ? （ 2）哲學(xué)。學(xué)習(xí)馬克思主義哲學(xué)思想和中外其他哲學(xué)家思想，提高總體把握事物的能力，提高對社會各種現(xiàn)象的洞察力，依照一般規(guī)律增強想象力。 ? （ 3）心理學(xué)。了解人（特別是消費者） 的心理活動規(guī)律，利用這些規(guī)律， 設(shè)計對外營銷活動方案。 ? （ 4）經(jīng)典智慧著作。學(xué)習(xí)中外智慧著作，了解其主要篇章，研究其主要觀點，結(jié)合經(jīng)營實際，不斷加深對自己所從事的營銷策劃領(lǐng)域的認(rèn)識。 上一頁 下一頁 返回 任務(wù)實施 ? 需要注意的是，營銷策劃師的知識結(jié)構(gòu)是開放性的，要隨著社會發(fā)展和科技進步而更新自己的知識。這就要求營銷策劃師的知識結(jié)構(gòu)應(yīng)該處于一種動態(tài)的、開放的狀態(tài)；營銷策劃師只有不斷地接受新知識、不斷地更新自身知識結(jié)構(gòu)，才能適應(yīng)開發(fā)性的要求。 ? （三）基本技能 ? 營銷策劃人特別需要具有的綜合技能主要包括：創(chuàng)意能力、創(chuàng)新能力、市場調(diào)研能力、洞察能力、競爭能力、組合能力和執(zhí)行能力。 上一頁 下一頁 返回 任務(wù)實施 ? ? “ 運籌帷幄，決勝千里 ” 就是對營銷策劃人的創(chuàng)意能力的要求。 “ 運籌帷幄 ” 是指對外界所有相關(guān)趨勢的掌握，并能立足于現(xiàn)實推斷未來的變化； “ 決勝千里 ” 則意味著營銷策劃的事業(yè)不僅要立足于現(xiàn)實，更要跨越時空的限制。 ? ? 從營銷策劃主意的產(chǎn)生、選擇到構(gòu)思的精細(xì)巧妙，從方案的表現(xiàn)、描述到企業(yè)營銷方案的實施，每一個階段都需要創(chuàng)新能力。 ? ? 營銷策劃人要有深謀遠(yuǎn)慮、未雨綢繆的戰(zhàn)略眼光。市場調(diào)研能力如何，會直接影響到營銷策劃的結(jié)果和對未來的預(yù)測。 上一頁 下一頁 返回 任務(wù)實施 ? ? 營銷策劃人員要具備敏銳的市場洞察能力，在瞬息萬變的市場中，捕捉所需信息。機會對于大家來說都是均等的，關(guān)鍵就在于如何去發(fā)現(xiàn)、如何去挖掘、如何去把握。 ? ? 營銷策劃人員必須要在進行營銷策劃活動之前搞清楚這樣幾個問題：這個企業(yè)營銷策劃能否給企業(yè)帶來利潤？這個企業(yè)營銷策劃方案在實施過程中會遇到很大困難嗎？這個企業(yè)營銷策劃與其他同類型企業(yè)的營銷策劃有何區(qū)別，是否具有競爭力？ ? ? 組合是產(chǎn)生策劃靈感的重要因素，某種組合的成功，往往會產(chǎn)生出人意料、甚至化腐朽為神奇的效果。 上一頁 下一頁 返回 任務(wù)實施 ? ? 營銷策劃的執(zhí)行和實施，需要策劃人員有堅韌的意志力，能排除外界的干擾，擁有處理各方面關(guān)系的溝通說服能力和協(xié)調(diào)能力，從而將營銷策劃書如實地實施下去。 ? 舉例與實踐 ? 營銷策劃主管的崗位任職資格及職責(zé)細(xì)分 ? 營銷策劃主管的崗位職責(zé)主要包括：市場分析與調(diào)研、制定產(chǎn)品營銷策劃方案、管理文案和設(shè)計人員、組織產(chǎn)品營銷策劃方案的執(zhí)行等。其具體崗位職責(zé)如下。 上一頁 下一頁 返回 任務(wù)實施 ? （ 1）市場分析與調(diào)研。 ? （ 2）制定產(chǎn)品營銷策劃方案。 ? （ 3）管理文案人員和設(shè)計人員，進行任務(wù)分配。 ? （ 4）組織產(chǎn)品策劃會議，進行方案討論。 ? （ 5）對方案執(zhí)行費用進行預(yù)算。 ? （ 6）組織實施策劃方案。 ? （ 7）對方案運行進行跟蹤和監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題。 ? （ 8）協(xié)調(diào)與媒體及相關(guān)部門的關(guān)系。 ? （ 9）撰寫方案實施報告，對方案的執(zhí)行情況進行評估和總結(jié)。 ? （ 10）完成領(lǐng)導(dǎo)臨時交辦的其他工作。 上一頁 下一頁 返回 任務(wù)實施 ? 營銷策劃專員的崗位任職資格及職責(zé)細(xì)分 ? 營銷策劃專員的職責(zé)主要包括：營銷策劃調(diào)研、起草營銷策劃方案、具體執(zhí)行營銷策劃方案等。其具體崗位職責(zé)如下。 ? （ 1）深入市場，進行市場分析與調(diào)研。 ? （ 2）在調(diào)研的基礎(chǔ)上，起草策劃方案。 ? （ 3）形成最終的可執(zhí)行方案，并進行可行性研究。 ? （ 4）具體執(zhí)行策劃方案。 ? （ 5）跟蹤策劃方案的執(zhí)行，幫助解決執(zhí)行中的問題。 ? （ 6）向主管遞交方案執(zhí)行情況報告。 ? （ 7）在執(zhí)行方案的過程中，協(xié)調(diào)與其他部門的關(guān)系。 ? （ 8）撰寫方案執(zhí)行總結(jié)報告。 ? （ 9）完成領(lǐng)導(dǎo)臨時交辦的其他工作。 上一頁 返回 圖 1－ 1 市場營銷策劃的項目目標(biāo)及任務(wù)流程圖 返回 圖 1－ 2 市場營銷策劃工作流程 返回 圖 1－ 3 市場營銷策劃的內(nèi)容 返回 圖 1－ 4 汽車銷售企業(yè)營銷策劃工作流程及任務(wù)圖 返回 圖 1－ 5 單部門營銷策劃流程 返回 圖 1－ 6 多部門營銷策劃流程 返回 圖 1－ 7 營銷策劃工作過程中的 創(chuàng)意 返回
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