[經(jīng)管營銷]產(chǎn)品管理-資料下載頁
2025-10-07 22:44本頁面
【正文】 ? 顧客 財(cái)務(wù) 營銷傳播 2021/11/10 29 二、產(chǎn)品經(jīng)理的職能 ? （一）職能描述 ? 主要職能：使管理的產(chǎn)品或產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)利潤最大化 2021/11/10 30 二、產(chǎn)品經(jīng)理的職能 ? 具體職能： ? 制定產(chǎn)品的長期經(jīng)營目標(biāo)和競爭戰(zhàn)略 ? 編制詳細(xì)的產(chǎn)品年度計(jì)劃，并進(jìn)行銷售預(yù)測 ? 與廣告代理商和經(jīng)銷商一起進(jìn)行產(chǎn)品的廣告策劃 ? 激發(fā)銷售人員和經(jīng)銷商對該產(chǎn)品推銷興趣 ? 不斷搜集有關(guān)產(chǎn)品的各方面信息 ? 組織產(chǎn)品改進(jìn)，以適應(yīng)不斷變化的市場需求 2021/11/10 31 三、產(chǎn)品經(jīng)理的工作 （一）工作描述 產(chǎn)品經(jīng)理的工作就是監(jiān)管一個產(chǎn)品或產(chǎn)品線從產(chǎn)品開發(fā)到顧客手中的全過程。 包括：產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作 產(chǎn)品經(jīng)理的短期工作 產(chǎn)品經(jīng)理的長期工作 2021/11/10 32 四、成功產(chǎn)品經(jīng)理的特點(diǎn) （一）產(chǎn)品經(jīng)理須有敏銳的市場洞察能力 （二）產(chǎn)品經(jīng)理須具備全面的產(chǎn)品知識 （三）產(chǎn)品經(jīng)理具有跨職能的領(lǐng)導(dǎo)能力 2021/11/10 33 第三節(jié)產(chǎn)品管理與營銷管理 一、營銷管理 營銷管理是計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和主意的觀念、定價、促銷和分銷，以創(chuàng)造能符合個人和組織目標(biāo)的交換的一種過程。 營銷管理任務(wù)：營銷管理人員運(yùn)用各種營銷戰(zhàn)略和策略來幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)。 2021/11/10 34 科特勒八種不同典型需求狀況及相應(yīng)營銷對策 負(fù)需求 扭轉(zhuǎn)性市場營銷策略 無需求 刺激性市場營銷策略 潛在需求 開發(fā)性市場營銷策略 下降需求 恢復(fù)性市場營銷策略 不規(guī)則需求 協(xié)調(diào)性市場營銷策略 充分需求 維持性市場營銷策略 過度需求 增長性市場營銷策略 不健康需求 反擊性市場營銷策略 2021/11/10 35 二、產(chǎn)品管理與營銷管理的區(qū)別 （一）管理職能范圍的區(qū)別 （二）營銷經(jīng)理和產(chǎn)品經(jīng)理的責(zé)任區(qū)別 三、產(chǎn)品管理與營銷管理的聯(lián)系 測試 ? 產(chǎn)品從消費(fèi)者角度可分為哪幾個層次？ ? 產(chǎn)品從企業(yè)可操作性角度可分為那幾個部分？ ? 產(chǎn)品經(jīng)理的工作包括哪幾部分？ ? 企業(yè)應(yīng)肩負(fù)的三項(xiàng)功能？ 2021/11/10 36
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