洪崖洞項(xiàng)目策劃方案全稿-資料下載頁(yè)
2025-10-07 00:40本頁(yè)面
【正文】 。 …… 48 ■ 活動(dòng)目的 再次吸引受眾關(guān)注 ， 并形成新聞的炒作由頭 。 并配合銷(xiāo)售 。 ■ “ 兌現(xiàn)時(shí)光的價(jià)值 ” 旺鋪拍賣(mài)會(huì)通過(guò)高價(jià)位拍賣(mài)作為項(xiàng)目投資價(jià)值的證明 ， 并拉開(kāi)人們心理價(jià)位 ， 拔高銷(xiāo)售勢(shì)能 。 公關(guān)活動(dòng)建議 49 ■ 豐富品牌內(nèi)涵 ， 讓受眾相信重慶時(shí)光 ， 是重慶最值玩味的地方 。并能帶來(lái)文化性消費(fèi)的情趣格調(diào)的全新體驗(yàn)和滿(mǎn)足 。 傳播目標(biāo) 經(jīng)營(yíng)推廣階段 50 品讀時(shí)光的味道 傳播概念 51 傳播策略 整個(gè)傳播在一系列公關(guān)活動(dòng)中展開(kāi)，并形成媒介的傳播。公關(guān)活動(dòng)包括 “ 都市一日游 ” ，以東川書(shū)院名義組織的 “ 搜尋城市 盛世天城寫(xiě)生大賽 ” 、盛世天城廟會(huì)等。 52 廣告執(zhí)行戰(zhàn)術(shù) （形象導(dǎo)入期） 53 如何啟動(dòng)市場(chǎng)？ 第一波攻擊 核心點(diǎn)：動(dòng)工新聞發(fā)布會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)包裝氛圍 硬廣告形象導(dǎo)入 第二波攻擊 核心點(diǎn)：戶(hù)外廣告動(dòng)線控制 新聞導(dǎo)入 公共展示 +意見(jiàn)征集活動(dòng) 洪崖洞掌故故事連載 售樓部現(xiàn)場(chǎng)展示 第三波攻擊 核心點(diǎn)：項(xiàng)目形象的廣告導(dǎo)入 報(bào)紙新聞的強(qiáng)勢(shì)滲透 重慶時(shí)光整合傳播計(jì)劃 形象導(dǎo)入期 54 第一波攻擊 城市保護(hù)性開(kāi)發(fā)暨洪崖洞動(dòng)工新聞發(fā)布會(huì) ——新聞媒體的傳播，吸引社會(huì)公共的關(guān)注。 現(xiàn)場(chǎng)包裝氛圍 ——通過(guò)工地圍墻，滄白路道路兩側(cè)臨江門(mén)交通匯集處彩旗、嘉濱路彩旗形成現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造，提醒受眾的注意。 硬廣告形象導(dǎo)入 ——配合項(xiàng)目的開(kāi)工，適度進(jìn)行硬廣告形象導(dǎo)入，進(jìn)行大范圍的廣泛告知。 55 第二波攻擊 可以考慮在解放碑、嘉濱路、黃花園大橋、長(zhǎng)江大橋等通向渝中區(qū)的重要路段，作項(xiàng)目引導(dǎo)性的重要提示。 通過(guò)售樓現(xiàn)場(chǎng)吸引受眾對(duì)項(xiàng)目的了解。 售樓現(xiàn)場(chǎng)展示 掌故故事連載 以洪崖洞人文歷史線索，將項(xiàng)目文化價(jià)值進(jìn)行挖掘，潛移默化中達(dá)到影響力的擴(kuò)大作用。 公共展示 +意見(jiàn)征集 以城市總體形象改造切入點(diǎn)，強(qiáng)化社會(huì)對(duì)項(xiàng)目的參與性。 新聞導(dǎo)入 利用重慶主流報(bào)紙媒體，對(duì)項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值進(jìn)行全面的滲透。 戶(hù)外廣告動(dòng)成控制 —— —— —— —— —— 56 第三波攻擊 報(bào)紙新聞的強(qiáng)勢(shì)滲透 重點(diǎn)以項(xiàng)目規(guī)劃的文化特色帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值深度剖析，配合造勢(shì)，說(shuō)服投資者對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生投資的興趣與愿望。 項(xiàng)目形象廣告的導(dǎo)入 以 “ 發(fā)現(xiàn)時(shí)光的價(jià)值 ” 為主題，為項(xiàng)目的銷(xiāo)售預(yù)熱市場(chǎng)，積累目標(biāo)客戶(hù)。更大范圍建立產(chǎn)品的社會(huì)影響力。 —— —— 57 附 如果有幸與貴司合作，我們將配備專(zhuān)案小組為貴司服務(wù)。 項(xiàng)目總監(jiān)：劉 炯 大方廣告公司副總經(jīng)理 策 略：羅 政 大方廣告策劃創(chuàng)作中心副主任 撰 文：鐘 強(qiáng) 大方廣告策劃創(chuàng)作中心創(chuàng)作部經(jīng)理 美術(shù)指導(dǎo)：李 鋼 大方廣告策劃創(chuàng)作中心創(chuàng)作部美術(shù)指導(dǎo) 美 術(shù)：劉 擊 大方廣告策劃創(chuàng)作中心創(chuàng)作部美術(shù)指導(dǎo) 客戶(hù)代表：李學(xué)潔 大方廣告策劃創(chuàng)作中心創(chuàng)作部客戶(hù)代表
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