【導(dǎo)讀】目前，我國家用紡織品的消費(fèi)和國外有很大差距。達(dá)國家服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。而差距就意味著存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間.住房條件的改善,促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展.旅游業(yè)的發(fā)展,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,有了新的增長需求.中低檔商品廠商有紅富士、小綿羊、杰元、福沁、香榭里麗居等，其各廠家產(chǎn)品品種日益豐富,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完整。產(chǎn)品面料以30支紗純棉面料為主要用料。主要銷售集中于家樂。入，部分企業(yè)逐漸開始走代理名牌之路，從而進(jìn)一步提升其品牌形象。商，主要以專柜方式擴(kuò)張。商場(chǎng)經(jīng)營，專柜數(shù)量較少。力發(fā)展自營、管理自營。務(wù)，多數(shù)品牌商并沒有實(shí)質(zhì)性開展直銷，已經(jīng)開展的還處于嘗試狀態(tài)。用純棉面料,填充物與面料多打出抗菌除螨。在這一點(diǎn)上,羅萊、萊美、澳西奴以小四件花色贏得。印有熱帶棕櫚圖案的床上組合五件套，斯里蘭卡的純手織床罩走進(jìn)了尋常百姓家。

　　

【正文】 營與加盟連鎖專賣店，積極調(diào)整產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)，為公司高速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)； ?1998年，公司加大品牌推廣力度，斥巨資進(jìn)行品牌整合傳播； ?1999年 7月，為適應(yīng)公司進(jìn)一步發(fā)展，在深圳市南山區(qū)買下占地 米的土地，興建了面積為 ； ?20xx年，公司在全國建立了 100多家特許加盟連鎖店，確立了在國內(nèi)床上用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌地位； ?20xx年 9月，公司根據(jù)自身發(fā)展及市場(chǎng)消費(fèi)需求，推出了面向年輕消費(fèi)群的第二品牌 —— “ 馨而樂 ” ； ?20xx年 5月，公司在深圳寶安龍華購買了一塊近十萬平方米的建筑用地，將建設(shè)成為一個(gè)世界級(jí)花園式工業(yè)園； ?20xx年 8月，富安娜公司順利通過了國際最大的質(zhì)量認(rèn)證公司 SGS組織實(shí)施的 ISO9001： 20xx國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。 ?20xx年 9月 1日，中國國家質(zhì)檢總局在人民大會(huì)堂授予富安娜 “ 中國名牌產(chǎn)品 ” 稱號(hào)，產(chǎn)品質(zhì)量三年免檢。 ?20xx年，富安娜引進(jìn)國際頂級(jí)品牌 “ VERSAI” ，將意大利異域風(fēng)情和高貴品質(zhì)帶到中國； ?20xx年，富安娜同國內(nèi) ERP軟件第一品牌 —— 用友強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，順利實(shí)現(xiàn)了銷售網(wǎng)絡(luò)終端的最佳優(yōu)化，為企業(yè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)注入了活力； ?20xx年 1月，富安娜獲得中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心頒發(fā)的 “ 中國質(zhì)量承諾 ?誠信經(jīng)營企業(yè)（品牌） ” 證書。 45 ?20xx年 3月 26日，富安娜獲得中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國商業(yè)信息中心在人民大會(huì)堂頒發(fā)的 “ 20xx年度同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷售領(lǐng)先品牌 ” 榮譽(yù)證書。 ?20xx年，為了鼓勵(lì)富安娜創(chuàng)立中國名牌，廣東省和深圳市政府各獎(jiǎng)勵(lì)富安娜一百萬元，南山區(qū)政府獎(jiǎng)勵(lì)富安娜二十萬元。 ?20xx年 7月，富安娜被深圳市消費(fèi)者委員會(huì)、深圳商報(bào)社、 《 消費(fèi) 》 雜志社評(píng)為 “ 百萬市民心中的喜愛品牌 ” 。 ?20xx年 2月，常熟富安娜公司項(xiàng)目隆重開工，富安娜全面啟動(dòng) “ 長三角戰(zhàn)略 ” ，將在常熟建立占地十五萬平方米的大型現(xiàn)代化生產(chǎn)物流中心； ?20xx年 3月 15日，在深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)等舉辦的 “ 最具影響力的深圳知名品牌 ”評(píng)選活動(dòng)中，富安娜榮獲 “ 最具影響力的深圳知名品牌 ” 。 ?20xx年 5月 24日，在深圳市馳著名商標(biāo)表彰會(huì)上， “ 富安娜 ” 被認(rèn)定為 “ 廣東省著名商標(biāo) ” 。 ?20xx年 7月，常熟市富安娜公司一期工程 —— 占地 入使用； ?20xx年 8月，富安娜推出了平網(wǎng)系列產(chǎn)品，代表著國內(nèi)和國際床品行業(yè)的最高水準(zhǔn)和最新流行趨勢(shì)。目前全球僅有富安娜和另外一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了平網(wǎng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。 ?20xx年 8月，在 20xx中國（廣州）國際時(shí)尚周上，經(jīng)廣州各大媒體薦選， “ 富安娜 ”榮獲 “ 廣州最具時(shí)尚十大家居品牌 ” 稱號(hào)。 ?20xx年 9月，富安娜亮相 “ 第十屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì) ” ，收獲頗豐；圣之花品牌在常熟舉行招商洽談會(huì)，成效顯著。 ?20xx年 10月 10日，在國家質(zhì)檢總局召開的 20xx年 “ 國家免檢產(chǎn)品 ” 表彰大會(huì)上，“ 富安娜 ” 、 “ 馨而樂 ” 、 “ 圣之花 ” 三個(gè)品牌同時(shí)榮獲 “ 國家免檢產(chǎn)品 ” 稱號(hào)，富安娜在本次會(huì)議上是惟一一次性同時(shí)獲得三個(gè)品牌免檢的公司。 ?20xx年 11月 13日，在人民大會(huì)堂舉行的頒獎(jiǎng)典禮上，富安娜公司當(dāng)選 “ 中國成長企業(yè)百強(qiáng) ” ，排名第 49位，并獲得 “ 最具投資價(jià)值獎(jiǎng) ” ，在當(dāng)選的床品企業(yè)中排名第一。 46 ?20xx年 11月 30日，富安娜公司被授予 “ 20xx年度深圳市 50強(qiáng)民營企業(yè) ” 稱號(hào)。 ?20xx年 1月 23日，在人民大會(huì)堂召開的 “ 20xx中國十大影響力品牌 ” 新聞發(fā)布會(huì)上，富安娜榮膺 “ 中國行業(yè)十大影響力品牌 ” ，林國芳董事長獲得 “ 中國品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家 ” 榮譽(yù)稱號(hào)。 ?20xx年 3月 30日，在寧波召開的 “ 中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)第四屆會(huì)員代表大會(huì) ”上，富安娜公司董事長林國芳當(dāng)選為副會(huì)長。 ?20xx年 8月 8日，富安娜高科技智能產(chǎn)品 “ 零壓力記憶智能枕 ” 通過了 “ 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì) ” 的嚴(yán)格科技認(rèn)證，被列入中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)健康金橋重點(diǎn)工程。富安娜成為國內(nèi)第一家通過該項(xiàng)認(rèn)證的床上用品品牌。 ?20xx年 8月 16日，由深圳市勞動(dòng)和社會(huì)保障局、市行業(yè)協(xié)會(huì)服務(wù)署支持，市企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)主辦的首屆 “ 深圳最受尊敬（最具影響力）企業(yè) ” 推選結(jié)果揭曉，富安娜等50家企業(yè)當(dāng)選。富安娜是床品行業(yè)唯一一家入選 “ 深圳最受尊敬（最具影響力）企業(yè) ” 的公司。 ?20xx年 8月 19日， “ 十大美院教授破解富安娜產(chǎn)品開發(fā)之謎研討會(huì) ” 在深圳召開。這是國內(nèi)十大美院首次就一家著名的家紡企業(yè)的研發(fā)課題召開研討會(huì)。 ?20xx年 8月 23―25 日，在 “ 第十一屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì) ” 上，富安娜高擎 “ 大家居 ” 的旗幟，將 “ 大氣、歐化 ” 的風(fēng)格演繹得淋漓盡致，取得了圓滿成功。 ?20xx年 8月 23日，在中國國際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮上，大賽結(jié)果新鮮出爐，富安娜公司參賽作品 “ 都市綠洲 ” 系列榮膺金榜獎(jiǎng)。 ?20xx年 8月 26日， 富安娜通過了世界最大的質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu) SGS公司的 ISO9001：20xx版換證審核。 ?20xx年 9月 1日，在由國家質(zhì)檢總局主辦的 “ 20xx年中國名牌產(chǎn)品暨中國世界名牌產(chǎn)品表彰大會(huì) ” 上， “ 富安娜 ” 順利通過復(fù)審，再次被授予 “ 中國名牌 ” 的榮譽(yù)稱號(hào)。 47 ?20xx年 10月 15日至 20日，富安娜再次精彩亮相廣州（秋季）中國出口商品交易會(huì)，成為與會(huì)各界人士關(guān)注的焦點(diǎn)，參觀客商數(shù)千人，意向成交額達(dá) 600萬美金。 ?20xx年 10月 8日，富安娜三喜臨門，被授予 “ 廣東省名牌產(chǎn)品 ” 、深圳市南山區(qū)“ 區(qū)長質(zhì)量獎(jiǎng) ” 兩項(xiàng)殊榮，并獲得南山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展突出貢獻(xiàn)企業(yè) “ 綠色通行證 ” 。 ?20xx年 11月 18日，在 20xx年度廣東省家用紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)上，富安娜公司董事長林國芳被推選為名譽(yù)會(huì)長。 ?20xx年 12月 8日，經(jīng)過專家評(píng)審組的嚴(yán)格評(píng)審，富安娜被授予 “ 中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)綠色產(chǎn)品獎(jiǎng) ” 稱號(hào)。 48 企業(yè)理念 49 標(biāo)志釋義 富安娜的標(biāo)志由背景和前景兩個(gè)部分組成。 前景上方為兩道橢圓形的光環(huán)圍繞著字母 F的藝術(shù)變形，藝術(shù)變體柔美、極富動(dòng)感和延展度，象征著富安娜有著永不熄滅的旺盛生命力，光環(huán)代表著團(tuán)結(jié)的富安娜人，整個(gè)構(gòu)圖完整表達(dá)了富安娜團(tuán)結(jié)向上、富有生命激情和進(jìn)取心的特點(diǎn)；下方為 “ 富安娜 ” 英文、中文的藝術(shù)變體，充分展示了富安娜的藝術(shù)性和不拘一格的特別性。 富安娜標(biāo)志的背景由紅、藍(lán)、白三種顏色組成，紅色代表熱情奔放，以溫暖的色彩襯托富安娜具有十足的活力，藍(lán)色代表質(zhì)樸、深沉，象征富安娜具有大海般的柔情，白色代表純潔無暇，象征著富安娜人用自己純潔而真誠的心為大眾創(chuàng)造美好的睡眠生活。 紅色 —— 企業(yè)的生命與活力 蘭色 —— 企業(yè)大海般的生存力量 白色 —— 企業(yè)潔白無暇的生存本色 標(biāo)識(shí)造型 —— 極具藝術(shù)風(fēng)格、富有生活品味 標(biāo)識(shí)形狀 橢圓形、 F形 象征富安娜人腳踏實(shí)地、一步一個(gè)臺(tái)階， 勇攀行業(yè)高鋒，讓富安娜品牌遍布全球。 50 品牌形象 廣告語： 哪有一夜不同眠 形象代言人： 楊麗萍 51 公關(guān)活動(dòng) 20xx年 富安娜聯(lián)手央視二套 《 絕對(duì)挑戰(zhàn) 》 ，挑選平民代言人