【導(dǎo)讀】留了一個民族所共同的東西。傳播文化特色的作用。在我國設(shè)計處于借鑒和創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型期，如何找到具有本。民族特色的包裝設(shè)計語言，對我國的包裝設(shè)計走向世界具有重大意義。中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代月餅包裝設(shè)計的和諧統(tǒng)一?????????意”和“面子”，這時月餅的品質(zhì)和包裝就成了消費者最為關(guān)注的焦點。永遠追懷自己的祖先與傳統(tǒng)，社會風尚與公民道德才會回歸淳厚。的嘗試，將民族文化圖案經(jīng)過現(xiàn)代演繹來詮釋中秋文化意境。月餅是中秋節(jié)的特。通過文化性設(shè)計,將傳統(tǒng)文化的精神與藝術(shù)內(nèi)涵進行有機的。結(jié)合,可以提升月餅的檔次。的設(shè)計潮流，是新一代設(shè)計師們所面臨的課題。各種吉祥圖案、紋樣、造型以活躍的、地域文化特色一直是商家和消費者所鐘愛?；蛘f文化心理邏輯，反映不同的價值和審美觀念。的特點形象加以展示，吸引商家和消費者的注意力。元素根植于傳統(tǒng)民族文化之中，體現(xiàn)出了儒家、道家追求和諧統(tǒng)一思想。

　　

【正文】 化中吸取營養(yǎng)，將傳統(tǒng)文 化相統(tǒng)一，希望通 過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色 ，把月餅包裝設(shè)計融于文化氛圍，由此發(fā)散與創(chuàng)新，加之與現(xiàn)代工藝的結(jié)合，相信我們一定能走出“追隨”所謂現(xiàn)代文明 這個誤區(qū)，獨創(chuàng)蹊徑，開辟設(shè)計第二條戰(zhàn)線。從而讓我們的月餅包裝重新回到傳統(tǒng)文化特色的軌道上? 結(jié) 論 中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，是對民間藝術(shù)元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將意境變?yōu)閳D形和文字。在包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)元素具有一定的歷史和文化意義。 如今，包裝設(shè)計也變得國際化，但各國的包裝在細節(jié)上都有側(cè)重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質(zhì)財富，更有珍貴的精神財富。包裝設(shè)計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術(shù)觀賞性，好的 設(shè)計不但可以提升產(chǎn)品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術(shù)的心理需求。包裝設(shè)計通過自身所特有的藝術(shù)形式，通過視覺要素向消費者傳遞產(chǎn)品的信息，設(shè)計文化、設(shè)計風格在包裝上得以體現(xiàn)，最重要的是包裝設(shè)計的意境可以詮釋設(shè)計者自身的情感提煉，對藝術(shù)形象的再創(chuàng)造。如何讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計達到的完美結(jié)合，從而讓中 國傳統(tǒng)元素得到更好的發(fā)揚，這既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的責任 致 謝 本論文是在 老師 悉心指導(dǎo)下完成的。導(dǎo)師淵博的專業(yè)知識，嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風，誨人不倦的高尚師德，嚴以律己、寬以待 人的崇高風范，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠。不僅使我樹立了遠大的學(xué)術(shù)目標、掌握了基本的研究方法，還使我明白了許多待人接物與為人處世的道理。本論文從選題到完成，每一步都是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成的，傾注了導(dǎo)師大量的心血。在此，謹向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭孕牡母兄x！ 本論文的順利完成，離不開各位老師、同學(xué) 的關(guān)心和幫助。 正因為如此我才能順利的完成設(shè)計，我要感謝我的母校 —— 安陽工學(xué)院 ，是母校給我們提供了優(yōu)良的學(xué)習(xí)環(huán)境；另外，我還要感謝那些曾給我授過課的每一位老師，是你們教會 的 我專業(yè)知識。 謝謝 參考 文獻 [1] 尹定邦 .包裝設(shè)計與文化意義 [M].長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社， [2] 柳林 . 民族化包裝設(shè)計 [M]. 武漢 ： 湖北美術(shù)出版社， [3] 戎寧 . 論包裝設(shè)計生態(tài)化與民族文化 [J]， 包裝工程， 2020 年第 6 期 .79 [4] 靳埭強 . 中國平面設(shè)計與包裝設(shè)計 [M]. 上海： 上海文藝出版社， [5] 曾迪來 .現(xiàn)代包裝設(shè)計 [M].湖南 :中南大學(xué)出版社 2020,16. [6] 尹章偉等 .包裝色彩設(shè)計 [M].北京 :北京化學(xué) 工業(yè)出版社 . 淺析月餅包裝設(shè)計問題 摘要 ： 產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的 包裝設(shè)計 是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。 且產(chǎn)品包裝是一項技術(shù)性和藝術(shù)性很強的工作，本文將以月餅為例，闡述月餅包裝設(shè)計的主要原則，和一些創(chuàng)新設(shè)計的方法。 關(guān)鍵字 ： 包裝設(shè)計；月餅 正文： 一 、引言 月餅作在我國有著悠久的 歷史，經(jīng)過長期的演變和發(fā)展，花樣不斷翻新，品種不斷增加，它也成為中秋團聚、守候月圓中秋情緣、親友思念祝福、和諧情誼的禮品。月餅的包裝作為產(chǎn)品個性的直接表現(xiàn)成為了消費者最為關(guān)注的焦點。 產(chǎn)品包裝是指產(chǎn)品在到達購買者的過程中，為了保護產(chǎn)品、方便儲運和各種輔助材料對產(chǎn)品實施一種技術(shù)經(jīng)濟措施。通過對產(chǎn)品的包裝可以達到多種效果。 二、 月餅包裝設(shè)計應(yīng)該遵循的原則 ： 包裝設(shè)計是一項技術(shù)性和藝術(shù)性很強的工作，企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品的包裝時應(yīng)遵循一些原則。 （一） 安全性原則。安全是包裝設(shè)計最基本的原則，早包裝過程中， 所選擇的包 裝材料記憶包裝物的制作，都必須適合產(chǎn)品的物理、化學(xué)性能，以保證產(chǎn)品不損壞、不變形、不變質(zhì)、不串味。 （二） 經(jīng)濟性原則。材料的選擇應(yīng)安全、牢固、量輕、低價，內(nèi)部結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，既能保護產(chǎn)品又無不良副作用，要防止出現(xiàn)小商品大包裝和低價商品豪華包裝的浪費現(xiàn)象。 （三） 藝術(shù)性原則。包裝材料要美觀大方，團生動形象，不落俗套，不搞模仿，采用新的包裝材料，使人耳目一新。包裝的圖案。文字必須清晰，如實反映商品的特點、功能、規(guī)格以及使用方法等。 （四） 信譽性原則。要講究包裝道德，樹立企業(yè)良好的信譽。杜絕在包裝上弄虛作假，欺騙、損害消費者的利益。 （五） 尊重消費者的宗教信仰和風俗習(xí)慣原則。包裝設(shè)計中藥尊重不同國家、不同民族、不同地區(qū)的風俗習(xí)慣，包裝上的裝潢上的文字、圖案、色彩等不能和目標市場的宗教信仰和風俗習(xí)慣發(fā)生抵觸。 （六） 科學(xué)性原則。包裝的造型和結(jié)構(gòu)要充分考慮使用、保管和攜帶方便，有利于運輸、存儲和在商店里陳列。 三、 月餅的創(chuàng)新設(shè)計 （一） 中國風元素的運用。通過文藝性的設(shè)計，將傳統(tǒng)文化的精神與藝術(shù)內(nèi)涵進行有機的結(jié)合，可以提升月餅的檔次。利用豐富的傳統(tǒng)文化要素，將民族文化團經(jīng)過先到演繹來詮釋中秋文化意境。月餅包裝中使用最多的就是牡丹花朵圖案，牡丹花寓意圓滿富貴，又有 國花之稱，在包裝設(shè)計中使用再合適不過了。加入仙女圖案，引用中華神話故事的內(nèi)容，給包裝形成一種古色古香的風格。中國山水畫主要表現(xiàn) 清新自然的主題，用綠色或者其他顏色作為主色調(diào)的包裝設(shè)計也能很好展現(xiàn)個性。祥云代表好的預(yù)兆，表示對未來的美好祝愿，五彩祥云又意味著五谷豐登，從大體上說就是國泰民安，從這一含義上講，月餅包裝中使用祥云圖案，既符合傳統(tǒng)文化觀念，又表達了美好的祝愿。中國吉祥圖案無論是造型還是服飾，都深深地植根于中國傳統(tǒng)文化之中，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，傳統(tǒng)文化思想以包裝作為載體，不僅表達了人們的美好愿望和情感，而 且使包裝具有了獨特的美感。 （二） 寓意性設(shè)計。月餅與其說是一種傳統(tǒng)食品，不如說是一種文化，是一種溝通感情、仁慈友情的寄托。因此，月餅盒的設(shè)計更體現(xiàn)了一種文化，例如把月餅盒設(shè)計成心形直接表達愛心，或者把月餅盒做成厚書形，可以內(nèi)附一些介紹月餅文化的資料，將月餅文化滲透于中秋賞月和中秋送禮的氛圍中?！盎ê迷聢A”，把月餅包裝盒設(shè)計成花形或者是月形也應(yīng)該效果不錯。 （三） 移植設(shè)計法。月餅包裝材料多種多樣，如紙、木、塑料等，各種材料都有起本身的特點。作為高檔禮品鐵盒包裝，吸收眾家所長，結(jié)合鐵皮的印刷，加工特點進行改進，是切實可行的 。將之前的紙盒設(shè)計進行移植，利用鐵皮配以典雅的顏色圖案、特色形狀，給人一種華貴的感覺。 （四） 多功能設(shè)計法。普通的月餅盒在月餅被使用后就廢棄了，而在充分保證月餅包裝性能的同時，設(shè)計多動能包裝盒，精美多用的設(shè)計給消費者提供日后繼續(xù)利用的方面，可能更能引起消費者的注意。例如，鐵盒的外形類似一個糖果盒，又如手推式兒童月餅盒等，用后可 用作文具盒，或者是用來裝茶葉或者其他食品，符合家庭主婦購買心理。 （五） 仿形設(shè)計法。主要用于單個月餅的獨立包裝，選用一些具有象征性意義的形狀作為模型，再結(jié)合鐵皮的印刷和加工特點進行形狀設(shè)計?？梢栽O(shè) 計出許許多多的造型來，深受消費者的喜愛。 四、 月餅包裝設(shè)計應(yīng)該注意的問題 （一） 包裝過程中應(yīng)注意盡可能減少月餅中的微生物，盡量減少包裝內(nèi)氧氣的含量，再者要使用阻濕性材料進行包裝，減少環(huán)境對月餅質(zhì)量的影響，以及存儲時帶來的不便。包裝技術(shù)上要不斷提高，月餅不是在冷卻時才能包裝，已經(jīng)有權(quán)威機構(gòu)證明，月餅在降到一定溫度即包裝才是最好的，可以抑菌。 （二） 市場上對月餅過度包裝現(xiàn)象嚴重，不少商家為了利益進行月餅豪華包裝大比拼，滋長社會腐敗風氣。應(yīng)嚴格按照國家質(zhì)檢局發(fā)布的明確規(guī)定：包裝成本應(yīng)不超過月餅出場價格的 %25%，單粒包裝的空位應(yīng) 不超過單?？?cè)莘e的 35%，單粒包裝與外盒包裝內(nèi)壁及單粒包裝間平均距離不應(yīng)超過 5mm。嚴格按照標準，以杜絕欺騙、過度浪費現(xiàn)象的發(fā)生。 五、 結(jié)語 包裝應(yīng)作為企業(yè)盈利的一個途徑，但切記不可為了目的不擇手段，應(yīng)由月餅包裝的豪華大比拼轉(zhuǎn)向創(chuàng)意競賽，杜絕嚴重浪費，提倡創(chuàng)新設(shè)計、綠色設(shè)計，嚴格按照標準，為企業(yè)樹立良好形象，欺騙大眾的，大眾必將它趕上滅亡之路！