145廣告定位-資料下載頁
2025-05-21 19:20本頁面
【導(dǎo)讀】大規(guī)模銷售——產(chǎn)品差異性銷售——目標(biāo)。沒有對產(chǎn)品做什么，而是對市場的發(fā)現(xiàn)。正確地、科學(xué)地、有效地確定廣告主題。廣告定位理論的形成。50年代及之前，產(chǎn)品至上時(shí)代，USP式廣告。80—90年代，顧客至上時(shí)代，CS（顧客滿。21世紀(jì)，人本至上時(shí)代，“互動(dòng)與定制戰(zhàn)略”。70年代提出“定位”〈廣告時(shí)代〉。81年出版〈廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位〉?！炊l商規(guī)〉（精髓不存、長篇無魂；廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者。心目中獲得一個(gè)“據(jù)點(diǎn)”，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，即占有一席之地；廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在消費(fèi)。應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置，如“第一事件、廣告表現(xiàn)出的差異性，不應(yīng)著重于功能利益的不。為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)確定主題。企業(yè)生存與發(fā)展的重大問題?！凑鋳W核酸上市推廣記實(shí)〉
【正文】 告定位的方法 ?品質(zhì)定位法 ?特色定位法 ?形象定位法 ?利基定位法 ?觀念定位法 ?比附定位法 廣告定位 ?廣告定位的意義 ?強(qiáng)化廣告商品的目標(biāo)市場 ?明確廣告商品的差異性 ?為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)確定主題 ?企業(yè)生存與發(fā)展的重大問題 廣告定位 ?經(jīng)典廣告定位實(shí)例 ?〈 珍奧核酸上市推廣記實(shí) 〉
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