【正文】 一份年輕人的率真和對人生的真實體驗；比曼仕德即飲罐裝咖啡的濃重書卷氣息和小資情調(diào)，多了一份生活的平常心和一點智慧靈光。 雅哈咖啡 讓你從平淡的生活中感受到 奮斗趣味和灑脫，讓你輕松面對生活，收獲驚喜和靈感。 統(tǒng)一咖啡 Aha產(chǎn)品概念 S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 93 賣 點 Aha靈感 /美妙 /精彩不斷 第二階段 第一階段 94 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 95 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 96 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 97 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 98 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 99 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 100 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 101 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 102 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 103 S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 104 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 105 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 106 創(chuàng)意表現(xiàn) TVC S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 107 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 108 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 109 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 110 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 111 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 112 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 113 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 114 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 115 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 116 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 117 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 118 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 119 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 120 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 121 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 122 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 123 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 124 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 125 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 126 創(chuàng)意表現(xiàn) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 127 創(chuàng)意表現(xiàn) 128 整合廣告活動 S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 129 PR SP AD EVENT 整合廣告活動 上市期間： “ 立志篇 ” 廣告片 試飲 “ 雅哈好口味 ” 大 行動 活動期：活動訊息告之 活動： 超人氣活動銷售結(jié)合 試飲 “ 雅哈好口味 ” 大行動 推出新產(chǎn)品理念 宣傳 “ 隨行咖啡館的概念 ” 雅哈早餐總動員 雅哈沙龍 推出咖啡新品廣告片 S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 130 廣告 促銷活動策略 S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 131 ? 近期目標(biāo) *迅速建立統(tǒng)一“雅哈”咖啡 隨行咖啡館 的概念 *加強消費者對統(tǒng)一新產(chǎn)品雅哈咖啡口味的 了解。 *擴大市場占有率爭取競爭品牌的消費群。 ? 遠(yuǎn)期目標(biāo) * Aha液態(tài)即飲咖啡的代名詞 * 使消費者認(rèn)同、接受并大量使用“雅哈” 咖啡。 廣告活動目標(biāo) S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 132 促銷活動策略 ? 問題之源： – 飲料市場競爭激烈， 統(tǒng)一“雅哈”咖啡 新產(chǎn)品上市，如何打動消費者，來激發(fā)銷售？ – 如何讓消費者了解 統(tǒng)一“雅哈”咖啡 的特性，建立良好品牌印象？ S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 133 ? 解決之道： – 制定有效的梯次市場戰(zhàn)略，突顯 產(chǎn)品競爭力 – “ 雅哈 ” 新產(chǎn)品上市需要有整合策略來激發(fā)銷售， 搶奪市場份額 – 抓住社會熱點，展開全面推廣活動，以引起消費者的 共鳴， 借勢提升品牌形象 促銷活動策略 S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 134 ?試飲 “ 雅哈好口味 ” 大 行動 ”促銷活動 SP/PR/EVENT “雅哈”咖啡 ?電視 報紙 ?RADIO 相關(guān)配合 ?促銷展示 效果測定調(diào)查 各類大量軟性文章的宣傳 硬廣告重要補充 2023年度促銷活動策略 S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 135 03年推廣進度 北京、廣州 SP： 試飲 “ 雅哈好口味 ” 大 行動 EVENT： 雅哈自在生活 7 8 9 時間 03年 內(nèi)容 12 PR軟文： 推出新產(chǎn)品理念 宣傳 “ 隨行咖啡館的概念 ” 10 11 04年 EVENT： 雅哈沙龍 常規(guī)促銷：“雅哈歡樂時光” S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 136 S H A N G H A I O R I E N T A L P A R T N E R A D V E R T I S I N G C O . , L T D . 137 SP活動 : ? ―雅哈靈感 美妙體驗”試飲 活動 ? 常規(guī)促銷 :“雅哈歡樂時光”買 贈、聯(lián)合促銷 Event 活動 : ? “雅哈自在生活” ? ―雅哈”沙龍 活動背景 雅哈品牌 表現(xiàn)核心： 在平凡生活中 找尋使自己快樂 產(chǎn)生動力的 生活靈感 主題： 生活靈感 觸手可及 Event SP目的 : ? 北京、廣州地區(qū)鼓