4a廣告策劃提案-電通-電通媒介培訓(xùn)-資料下載頁
2025-05-21 18:16本頁面
【導(dǎo)讀】到達率&有效到達率。在總收視人口中屬于目標(biāo)受眾的收視人群。人口或家庭數(shù)的比率。指電波媒體中，所有播出檔次收視率的總和?？砂巡煌瑫r段，不同日期的收視點累加在一起，的目標(biāo)階層占總?cè)丝跀?shù)的百分比。消費者的接觸次數(shù)。所需要的廣告露出頻次。A=80%的成人有機會看過廣告5次。甲市場：共有100萬個目標(biāo)消費者。作為簡單匯報工具。如：平均每月到達率為75%. 作為訂立在媒介計劃的目標(biāo)。在電波媒體中，每百分點收視所需支付金額，在計。算上是以單價除以收視率。評估不同電視媒體不同時段的價錢差額。-作用等同于每千人成本。計算到達率及接觸率。樣本戶的家庭成員每天收視狀況。
【正文】 City TV01020304050607080901000 50 100 200 300 400 500 600 700 800 900 10001+2+3+4+5+6+7+8+9+10+GRPs%各調(diào)研工具介紹 ( Xamp。L, CSM, AC Nielsen, CMMS ) ? 電視收視軟件： Info TV, Telescope ? 優(yōu)化軟件 : Plan TV, X’pert ? 監(jiān)測軟件 : Xamp。L TV Data, TV Tools, Print ? Xamp。L : TV Data TV Tools Print ? CSM : Info TV Plan TV ? CSM: Telescope X’pert ? CMMS : TGI 各調(diào)研工具介紹 ( Xamp。L, CSM, AC Nielsen, CMMS ) ? 中文名稱： 廣東康賽市場服務(wù)有限公司 ? 英文名稱： Xamp。L Marketing Service Ltd. ? 相關(guān)軟件： Xamp。L TV Data 提供電視監(jiān)測數(shù)據(jù)； Xamp。L TV Tools， 提供監(jiān)測范圍內(nèi)實際播出的節(jié)目單； Xamp。L Print, 提供報紙和雜志的監(jiān)測數(shù)據(jù)。 Xamp。L ? 中文名稱： 央視 索福瑞媒介研究有限公司 ? 英文名稱： CSM (CVSCSofres Media) ? 相關(guān)軟件： Info TV 提供所有城市和省的收視率數(shù)據(jù)，可進行實際收視率分析、觀眾構(gòu)成分析和觀眾流動分析等。 Plan TV 在收視分析基礎(chǔ)上提供排期分析和優(yōu)化。 CSM ? 中文名稱： 尼爾森市場研究有限公司 ? 英文名稱： ACNielsen Lit. ? 相關(guān)軟件： Telescope 是一套收視效果及節(jié)目收視率分析的綜合軟件。它可以提供節(jié)目和廣告收視效果的分析。 X’pert 是一套可進行排期效果分析和排期優(yōu)化的系統(tǒng)。 AC Nielsen ? CMMS： 這項在中國大陸進行的關(guān)于市場與媒體的調(diào)研已經(jīng)于 1998和 1999年連續(xù)執(zhí)行了兩年，其內(nèi)容涉及社會人口統(tǒng)計信息，居民生活形態(tài)，產(chǎn)品品牌消費習(xí)慣以及居民媒介接觸習(xí)慣等內(nèi)容。由新生代公司（ Sinomonitor）在中國大陸地區(qū)執(zhí)行實際調(diào)查，采用英國市場研究局（ BMRM） 的目標(biāo)群體指數(shù)方法，由天盟軟件集團（ Telmar） 提供 CMMS所需的軟件。 CMMS TGI ? 中文名稱： 新生代市場研究監(jiān)測機構(gòu) ? 英文名稱： Sinomonitor ? 中文名稱： 英國市場研究局 ? 英文名稱： BMRM （ British Marketing Research Bureau International） ? 中文名稱： 天盟軟件集團 ? 英文名稱： Telmar ? 相關(guān)軟件： Telmar 是提供中國市場與媒介研究 9899數(shù)據(jù)。 CMMS TGI Thank You ! 未完待續(xù)！
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