4a廣告策劃提案-電通-電通媒介培訓(xùn)-資料下載頁(yè)
2025-05-21 18:16本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】到達(dá)率&有效到達(dá)率。在總收視人口中屬于目標(biāo)受眾的收視人群。人口或家庭數(shù)的比率。指電波媒體中，所有播出檔次收視率的總和?？砂巡煌瑫r(shí)段，不同日期的收視點(diǎn)累加在一起，的目標(biāo)階層占總?cè)丝跀?shù)的百分比。消費(fèi)者的接觸次數(shù)。所需要的廣告露出頻次。A=80%的成人有機(jī)會(huì)看過廣告5次。甲市場(chǎng)：共有100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者。作為簡(jiǎn)單匯報(bào)工具。如：平均每月到達(dá)率為75%. 作為訂立在媒介計(jì)劃的目標(biāo)。在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視所需支付金額，在計(jì)。算上是以單價(jià)除以收視率。評(píng)估不同電視媒體不同時(shí)段的價(jià)錢差額。-作用等同于每千人成本。計(jì)算到達(dá)率及接觸率。樣本戶的家庭成員每天收視狀況。
【正文】 City TV01020304050607080901000 50 100 200 300 400 500 600 700 800 900 10001+2+3+4+5+6+7+8+9+10+GRPs%各調(diào)研工具介紹 ( Xamp。L, CSM, AC Nielsen, CMMS ) ? 電視收視軟件： Info TV, Telescope ? 優(yōu)化軟件 : Plan TV, X’pert ? 監(jiān)測(cè)軟件 : Xamp。L TV Data, TV Tools, Print ? Xamp。L : TV Data TV Tools Print ? CSM : Info TV Plan TV ? CSM: Telescope X’pert ? CMMS : TGI 各調(diào)研工具介紹 ( Xamp。L, CSM, AC Nielsen, CMMS ) ? 中文名稱： 廣東康賽市場(chǎng)服務(wù)有限公司 ? 英文名稱： Xamp。L Marketing Service Ltd. ? 相關(guān)軟件： Xamp。L TV Data 提供電視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)； Xamp。L TV Tools， 提供監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)實(shí)際播出的節(jié)目單； Xamp。L Print, 提供報(bào)紙和雜志的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。 Xamp。L ? 中文名稱： 央視 索福瑞媒介研究有限公司 ? 英文名稱： CSM (CVSCSofres Media) ? 相關(guān)軟件： Info TV 提供所有城市和省的收視率數(shù)據(jù)，可進(jìn)行實(shí)際收視率分析、觀眾構(gòu)成分析和觀眾流動(dòng)分析等。 Plan TV 在收視分析基礎(chǔ)上提供排期分析和優(yōu)化。 CSM ? 中文名稱： 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 ? 英文名稱： ACNielsen Lit. ? 相關(guān)軟件： Telescope 是一套收視效果及節(jié)目收視率分析的綜合軟件。它可以提供節(jié)目和廣告收視效果的分析。 X’pert 是一套可進(jìn)行排期效果分析和排期優(yōu)化的系統(tǒng)。 AC Nielsen ? CMMS： 這項(xiàng)在中國(guó)大陸進(jìn)行的關(guān)于市場(chǎng)與媒體的調(diào)研已經(jīng)于 1998和 1999年連續(xù)執(zhí)行了兩年，其內(nèi)容涉及社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)信息，居民生活形態(tài)，產(chǎn)品品牌消費(fèi)習(xí)慣以及居民媒介接觸習(xí)慣等內(nèi)容。由新生代公司（ Sinomonitor）在中國(guó)大陸地區(qū)執(zhí)行實(shí)際調(diào)查，采用英國(guó)市場(chǎng)研究局（ BMRM） 的目標(biāo)群體指數(shù)方法，由天盟軟件集團(tuán)（ Telmar） 提供 CMMS所需的軟件。 CMMS TGI ? 中文名稱： 新生代市場(chǎng)研究監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) ? 英文名稱： Sinomonitor ? 中文名稱： 英國(guó)市場(chǎng)研究局 ? 英文名稱： BMRM （ British Marketing Research Bureau International） ? 中文名稱： 天盟軟件集團(tuán) ? 英文名稱： Telmar ? 相關(guān)軟件： Telmar 是提供中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究 9899數(shù)據(jù)。 CMMS TGI Thank You ! 未完待續(xù)！
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