廣告資料-電通的品牌管理-資料下載頁
2025-05-22 16:11本頁面
【導讀】電通在為廣告主進行品牌。品牌乃存在於消費者心中的情報（認知、－品牌為對消費者提供商品內容、品質、利益及心理價值之承諾。－在行銷領域中，品牌成為企業(yè)建構「持。續(xù)性競爭優(yōu)勢」的武器。－因而，對行銷溝通所做的所有投入，可。以說就是"在對品牌進行投資"。牌，讓它不斷地成長。換句話說，廣告公。課題的策略、並進而創(chuàng)造其品牌世界。該系統(tǒng)主要從品牌理念的開發(fā)、具體來說，它是由『品牌規(guī)劃』。透過"品牌願景描述"將目標與。而為了發(fā)現(xiàn)品牌課題的核心、進而擬定策略，等前置作業(yè)是不可或缺的。此乃用電通過去10年以來所開發(fā)出。來的各種品牌管理分析工具整理而成。理想的品牌世界。
【正文】 溝通內容，所運用的手法便是 『 品牌診斷 /開發(fā)系統(tǒng) 』 。此乃運用電通過去 10年以來所開發(fā)出來的各種品牌管理分析工具整理而成。其中代表之一如「電通品牌力診斷系統(tǒng)」，便是分析其品牌力、擬定戰(zhàn)略方向、進而導出溝通訊息方向的一套系統(tǒng)。此外，像「電通品牌溝通開發(fā)系統(tǒng)」，乃是透過電通獨創(chuàng)的電腦解析程式，瞭解消費者對品牌看法的一套手法，藉此分析結果，開發(fā)出理想的品牌世界。 【 如 圖三 】
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