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2025-07-13 18:55本頁面
【導(dǎo)讀】?jī)r(jià)格在100萬日元左右。重新設(shè)定了前面和側(cè)面沖撞的安全標(biāo)準(zhǔn)。為此，放大了車輛的小型尺寸。vitz：1999年1月上市。PLATZ：1999年8月上市。以誰為Perception的對(duì)象？如何創(chuàng)造（改變）Perception？從目前的用戶來看，20至29歲以及40至39歲的之間的女性所占比例較大。
【正文】 (My Little Toyota) 在訴求其可愛面的同時(shí)、 消除其負(fù)面印象 “演員與音樂” 對(duì)于目標(biāo)對(duì)象有魅力的是 目睹演員和欣賞音樂 應(yīng)用何種方法創(chuàng)造何種 Perception？ 應(yīng)用何種方法創(chuàng)造何種 Perception？ “小巧可愛卻能力非凡” 10 月 3 日星期天是豐田的 duet 發(fā)表會(huì)，歡迎光臨附近的 CORALLA 店！ 應(yīng)用何種方法創(chuàng)造何種 Perception？ 購買 Duet，都有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。 中獎(jiǎng)?wù)呖梢院臀覀円黄鸲碉L(fēng)并得到 Duet 汽車 王子代表 ○○○ +野性派代表○○○ 廣告客戶的評(píng)價(jià)：電通的勝利 決策層選定的方案 女職員的意見（東京、名古屋、豐田市） 結(jié)果 ★★★★★ 小巧可愛卻能力非凡（電通） ★★★★ 小東西們（電通） ★★★ 川原綾子（ A 公司） ★★ 樂曲“華原朋美”（電通） ★ 滿里奈的舒適 Duet（ B 公司） 電通以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲勝！！ 采用“小巧可愛卻能力非凡”案的理由 戰(zhàn)略與表現(xiàn)的一貫性 —— 徹底分析 Target insight —— 設(shè)定正確的核心概念 —— 融核心要領(lǐng)于一體的文案 巧妙地表現(xiàn)“小巧可愛” —— 通過文案消除了“功率不夠”的形象 —— 以超凡的形式表現(xiàn)與目標(biāo)對(duì)象等身大的形象 —— 使用人人熟悉的、能感到親切的音樂 —— 以形象的手法表現(xiàn)現(xiàn)代女性堅(jiān)強(qiáng)且講究實(shí)惠的特點(diǎn) Duet 的電視廣告片 集中型廣告活動(dòng)的成果 實(shí)出了銷售目標(biāo) 當(dāng)初的銷售目標(biāo) 完成 5000 輛 8500 輛 廣告注目度居同行業(yè)首位，在全行業(yè)中也位居第 3 位，廣告滲透率達(dá) 99% 大成功??！ 其后工展開 VITZ、 FUNCARGO、 PLATZ 的上市 豐田在 1000CC 車市場(chǎng)的成功 豐田 日產(chǎn) 鈴木 大發(fā) 輛 35000 30000 25000 20xx0 15000 10000 5000 0 98/ 7 8 9 10 11 12 99/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1
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