廣告代理制及廣告公司的定位-資料下載頁
2025-05-13 00:24本頁面
【正文】 活動(dòng)全面策劃方案，而且能夠幫助落實(shí)媒體計(jì)劃。廣告公司為媒體承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒體發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，能夠提供廣告客戶廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保。對(duì)試點(diǎn)地區(qū)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的要求是：兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，必須通過有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理，方可發(fā)布廣告（分類廣告除外）。廣告客戶和廣告媒體可以自主地選擇服務(wù)質(zhì)量好的廣告公司為其代理廣告業(yè)務(wù)。 在我國(guó)推行廣告代理制的特殊意義 ? （ 1）是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制完善深化的要求，是廣告業(yè)發(fā)展的必然階段 ； ? （ 2）是規(guī)范、完善我國(guó)廣告市場(chǎng)的重要任務(wù) ； ? （ 3）是廣告業(yè)與國(guó)際接軌的一個(gè)重要手段 ； 第二節(jié) 廣告公司的定位 ? 一、定義 ? 廣告公司定位：就是對(duì)公司進(jìn)行自我設(shè)計(jì)，從而使其能夠在目標(biāo)顧客（現(xiàn)實(shí)或潛在客戶）心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)。 ? 二、廣告定位的必要性 A. 通過定位策略，搶占目標(biāo)客戶的心智資源 B. 廣告公司自身的發(fā)展也同樣需要這樣的理性定位
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