【導(dǎo)讀】者經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的集中體現(xiàn)。企業(yè)盈利能力分析的意義在于：。投資人的投資動(dòng)機(jī)是獲取較高的投資回報(bào)。一個(gè)不能盈利、甚至賠本的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目對(duì)投。資人的投資會(huì)構(gòu)成嚴(yán)重威脅。特別是在企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離的股份有限公司，企業(yè)經(jīng)。營(yíng)者更要對(duì)廣大的股東投資承擔(dān)起管好用好資金、保障他們權(quán)益的責(zé)任。所得利潤(rùn)增多，還能使每股分得較多的股利。而且，這樣的業(yè)績(jī)往往會(huì)引起公司股票市價(jià)的。升值，給公司股東帶來(lái)雙重好處?？傊?，具有較強(qiáng)的盈利能力既能為企業(yè)進(jìn)一步增資擴(kuò)股創(chuàng)。他們能否收回本息的安全程度。發(fā)展趨勢(shì)乃是保證中長(zhǎng)期貸款人利益的基礎(chǔ)所在?？畹哪康氖菫榱嗽黾庸潭ㄙY產(chǎn)投資，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。政府行使其社會(huì)管理職能，要有足夠的財(cái)政收入做保證。稅收是國(guó)家財(cái)政收入的主要。來(lái)源，而稅收的大部分又來(lái)自于企業(yè)單位。對(duì)企業(yè)關(guān)系重大。各項(xiàng)期間費(fèi)用和形成盈利。必須相應(yīng)地獲得更多的凈利潤(rùn)，才能使銷售凈利率保持不變或有所提高。

　　

【正文】 利率 14151617182020 2020 2020總資產(chǎn)凈利率 20 從上表中可以看出，該企業(yè)的總資產(chǎn)收益率 2020 年和 2020 年比 2020 年總資產(chǎn)收益率分別高出了 %、 %。 該指標(biāo)反映的是公司運(yùn)用全部資產(chǎn)所獲得利潤(rùn)的水平，即公司每占用 1 元的資產(chǎn)平均能獲得多少元的利潤(rùn)。該指標(biāo)越高，表明公司投入產(chǎn)出水平越高， 資產(chǎn)運(yùn)營(yíng) 越有效，成本費(fèi)用的控制水平越高。 （ 6）凈資產(chǎn)收益率 051015202530352020 2020 2020凈資產(chǎn)收益率 從上表中可以看出，該企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率 2020 年、 2020 年比 2020 年分別提高了 %、 %。 該指標(biāo)反映股東權(quán)益的收益水平，用以衡量公司運(yùn)用自有資本的效率。 通過(guò)財(cái)務(wù)杠桿原理分析可以看出，負(fù)債比率越高，所獲得財(cái)務(wù)杠桿利益越大，凈資產(chǎn)收益率越高。之所以 2020 年比 2020 年下降了 %，是因?yàn)榭傎Y產(chǎn)收益率下降導(dǎo)致了一系列的變化。 要注意區(qū)分： 總 資產(chǎn)收益率反映股東和債權(quán)人共同提供的資金所產(chǎn)生的利潤(rùn)率； 而 凈資產(chǎn)收益率則反映僅由股東投入的資金所產(chǎn)生的利潤(rùn)率 。該指標(biāo)越高，表明投資者帶來(lái)的收益越高，企業(yè)資本的盈利（獲利）能力越強(qiáng)，對(duì)投資者越具吸引力 。 （ 7）基本每股收益 0122020 2020 2020基本每股收益 21 通過(guò)上表可以看出，該企業(yè)的每股收益指標(biāo)呈上升的趨勢(shì)， 2020 年、 2020年分別比 2020 年上漲了 、 。 每股收益 ， 又稱每股稅后利潤(rùn)、每股盈余，指稅后利潤(rùn)與股本總數(shù)的比率。它是測(cè)定股票投資價(jià)值的重要指標(biāo)之一，是 分析每股價(jià)值的一個(gè)基礎(chǔ)性指標(biāo)，是綜合反映公司獲利能力的重要指標(biāo)，它是公司某一時(shí)期凈收益與股份數(shù)的比率。 對(duì)投資者而言，每股收益的高低比公司財(cái)務(wù)狀況的好壞或其他收益率指標(biāo)更重要，也更直觀。 四、 分析結(jié)論 綜合上述可以看出，江鈴汽車的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率、銷售凈利率、總資產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率都呈不斷增加趨勢(shì)，反映江鈴汽車的獲利能力不斷增強(qiáng)，從指標(biāo)數(shù)字看，其獲利能力很高，特別是凈資產(chǎn)收益率從 2020 年的 %增長(zhǎng)到 2020 年的 %.凈資產(chǎn)收益率是最具綜合性的評(píng)價(jià)指標(biāo) .該指標(biāo)不受行業(yè)的限制 ,不受公司規(guī)模的 限制 ,適用范圍較廣 ,從股東的角度來(lái)考核其投資回報(bào) ,反映資本的增值能力及股東投資回報(bào)的實(shí)現(xiàn)程度 ,因而它是最被股東所關(guān)注的指標(biāo) .凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)還影響著企業(yè)的籌資方式、籌資規(guī)模，進(jìn)而影響企業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。該指標(biāo)越大，說(shuō)明企業(yè)的獲利能力越強(qiáng)。江鈴汽車的凈資產(chǎn)收益率不斷增長(zhǎng)，說(shuō)明了該企業(yè)的獲利能力不斷增強(qiáng)。 提高產(chǎn)品綜合毛利率 企業(yè)要想獲得利潤(rùn)，就要提高或達(dá)到一個(gè)最低的產(chǎn)品綜合毛利率水平。這是實(shí)現(xiàn)盈利的前提。企業(yè)往往會(huì)遇到這樣的困惑 “為什么企業(yè)的銷售收入一 直在遞增，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不但沒(méi)有與銷量增長(zhǎng)同比遞增，反而有時(shí)會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有盈利甚至虧損呢？”其中一個(gè)重要的因素就是沒(méi)有把握好產(chǎn)品綜合毛利率。產(chǎn)品綜合毛利率是指企業(yè)所有產(chǎn)品毛利率的平均水平，是企業(yè)總銷售收入減去總成本后除以總銷售收的比率。在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中提高產(chǎn)品綜合毛利率最簡(jiǎn)單最直觀的辦法就是提高產(chǎn)品價(jià)格，但在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中原材料在不斷地漲價(jià)，而產(chǎn)品售價(jià)卻持續(xù)走低，造成產(chǎn)品綜合毛利率持續(xù)下降。企業(yè)提高產(chǎn)品綜合毛利率可采取的措施有如下三個(gè)：（ 1）設(shè)法采用同價(jià)值、價(jià)格低的新原料或進(jìn)行比價(jià)采購(gòu)降低原料成本（ 2）不斷研發(fā)具 有高毛利的新產(chǎn)品來(lái)取代老產(chǎn)品。（ 3）改進(jìn)營(yíng)銷措施，強(qiáng)力推廣高毛利產(chǎn)品，提高相對(duì)較高毛利率產(chǎn)品的銷售比率，從而達(dá)到提高企業(yè)產(chǎn)品綜合毛利率的目的。 提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)率 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)率是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一個(gè)產(chǎn)品發(fā)展導(dǎo)向，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的核心來(lái)源。只有具備良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，企業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品養(yǎng)產(chǎn)品、市場(chǎng)養(yǎng)市場(chǎng)”同時(shí)能獲得較好的盈利。因此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高盈利性產(chǎn)品或未來(lái)發(fā)展性產(chǎn)品的銷售比率是企業(yè)所面臨的共同課題。在產(chǎn)品導(dǎo)向方面，一方面要設(shè)法使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向毛利率高的方向引導(dǎo) ,提高毛利高的產(chǎn)品的比重；另一方面向未 來(lái)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品方向引導(dǎo)，培育競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品，例如在方便面行業(yè)要開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)向培養(yǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品方向引導(dǎo)，如提高 1 元以上高毛利產(chǎn)品的銷售比率，為市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展打好基礎(chǔ)。在現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷活動(dòng)中，業(yè)務(wù)人員往往只愿意銷售暢銷的產(chǎn)品，而不是企業(yè)要求推廣的產(chǎn)品。因此，可以采用通過(guò)對(duì)經(jīng)銷商的返利、促銷政策及營(yíng)銷人員激勵(lì)等政策措施，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高毛利率的產(chǎn)品傾斜，從而達(dá)到調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品綜合毛利率的目標(biāo)。 提高戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)銷售率 企業(yè)能否盈利的生命線，應(yīng)做好自己的戰(zhàn)略性根 據(jù)地市場(chǎng)，提高戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)在公司整體銷量的比率是公司未來(lái)的盈利方向。另一類是能為公司經(jīng)營(yíng)提供邊際貢獻(xiàn)的區(qū)域市場(chǎng)，此類市場(chǎng)雖然不能直接為公司實(shí)現(xiàn)盈利做出貢獻(xiàn)，但通過(guò)增加該類區(qū)域的銷量，企業(yè)單位固定 22 成本隨著銷量的遞增而呈遞減變化，可有效分擔(dān)企業(yè)的固定成本，從而增加企業(yè)的邊際貢獻(xiàn)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)整體盈利做出貢獻(xiàn)。而另外一類市場(chǎng)運(yùn)距過(guò)長(zhǎng)的邊緣性區(qū)域市場(chǎng)，此類市場(chǎng)不但不能為公司的邊際利潤(rùn)做出貢獻(xiàn)，還在很大程度上減少了企業(yè)利潤(rùn)，即需要其它市場(chǎng)的利潤(rùn)彌補(bǔ)該區(qū)域市場(chǎng)的虧損。針對(duì)這類市場(chǎng)要采取收縮性戰(zhàn)略，果斷停止此類市場(chǎng)的發(fā)展， 同時(shí)對(duì)虧損性產(chǎn)品禁止發(fā)貨也不失為一種明智的選擇。 提高營(yíng)業(yè)費(fèi)用率 在銷售過(guò)程中，營(yíng)業(yè)用率是企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的保障。而現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷活動(dòng)中常常會(huì)遇到這樣的困惑 “為什么我們?cè)O(shè)計(jì)好的產(chǎn)品，有較好的毛利率，一個(gè)月下來(lái)銷售經(jīng)營(yíng)的結(jié)果卻出現(xiàn)了虧損呢？”實(shí)際上，就是促銷費(fèi)用增加的原因。促銷費(fèi)的增加表面上減少了銷售收入，搭贈(zèng)部分實(shí)際上變相降低了產(chǎn)品毛利率，這時(shí)虧損就必然發(fā)生了。同時(shí)，原料上漲導(dǎo)致產(chǎn)品銷售價(jià)格漲上去，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)想提升銷量，又不得不加大產(chǎn)品的促銷力度，往往會(huì)出現(xiàn)“有價(jià)無(wú)利”的現(xiàn)象。因此， 企業(yè) 要加強(qiáng)促銷費(fèi)用的管理，必須建立嚴(yán)格的控制指標(biāo) ， 把計(jì)劃投放到營(yíng)銷上的人力費(fèi)、促銷費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、推廣費(fèi)等分解到每個(gè)銷售區(qū)域 ， 銷售區(qū)域分解到每個(gè)市場(chǎng) ， 甚至每個(gè)業(yè)務(wù)員 ， 做到每季、每月、每旬、每日的跟蹤考核 ， 才能保持企業(yè)正常的盈利水平。