〈可口可樂飲料20xx年10月-12月促銷活動(dòng)方案〉-資料下載頁
2025-05-21 14:06本頁面
【導(dǎo)讀】◆“快樂生活，暢爽開懷”將作為可口可樂中國20xx年的年度市場推廣主題。標(biāo)志著可口可樂將圍繞這一主題展開一系列的市場體驗(yàn)活動(dòng)。獲得銷量的增加，收獲一些品牌形象的提升，鞏固顧客對(duì)品牌的忠誠度。身的品牌鞏固和市場銷售提升工作均沒有開展強(qiáng)有力的活動(dòng)的支持。量帶動(dòng)永久性銷量。◆通過大量的品牌重復(fù)，鞏固顧客忠誠度，以對(duì)其他品牌促銷具有免疫力?！艏ぐl(fā)消費(fèi)者的重復(fù)性購買，帶動(dòng)銷量提升?！敉扑]公司其他系列產(chǎn)品，樹立良好品牌形象。三月活動(dòng)主題一致，呈連續(xù)性，每月的活動(dòng)又各有特色?？?1月ColaParty入場券一張。接受促銷人員的產(chǎn)品推廣，“新貴”族均可獲取11月ColaParty的直接通行證。-----與娛樂場所聯(lián)合對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行連環(huán)優(yōu)惠促銷（為11月11日活動(dòng)前期宣傳造勢，ColaHappyDay定在11月11日晚7點(diǎn)于二七廣場舉行，入場券一。25日圣誕節(jié)均有大型活動(dòng)和精美禮品贈(zèng)送。完成配對(duì)的選手進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。在最短時(shí)間完成任務(wù)的隊(duì)獲勝。
【正文】 級(jí)社區(qū)，露天播放電影，舉辦“快樂看電影，邊看邊可樂”活動(dòng)。圍出電影反映區(qū)，購買 1瓶可樂即可進(jìn)入。 2. 行為藝術(shù) +促銷。 100位圣誕老人走上街頭和市民親密接觸，分發(fā)禮品。 促銷傳播方式 ◆ 傳播策略： ○ 以售點(diǎn)、賣場等活動(dòng)場所的海報(bào)、宣傳單頁等地面方式進(jìn)行告知，不采用報(bào)紙、電視、電臺(tái)等空中媒體告知。 ○ 海報(bào)采用印刷品，設(shè)計(jì)和宣傳文案由天地傳媒提供，內(nèi)容圖案以可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍(lán)本，宣傳單頁、 Cola Party入場券由天地傳媒設(shè)計(jì)并制作。 ○ 10月進(jìn)行 11月活動(dòng)宣傳， 11月活動(dòng)結(jié)束前進(jìn)行 12月活動(dòng)預(yù)熱宣傳。 賣場宣傳告知： ○賣場門外： 充氣拱門，內(nèi)容為“快樂生活 YOU amp。 Me ！”或“ Cola Happy Day !” （共 5個(gè)） 幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤及領(lǐng)獎(jiǎng)促銷臺(tái)，促銷小姐二位。（每家超市供需 2個(gè)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、 3促銷臺(tái)和 10熟練的促銷小姐） （以上由可樂公司提供并進(jìn)行公關(guān)工作） ○ 賣場內(nèi)： 貨架或堆位、場內(nèi) POP告知。 場內(nèi)宣傳單頁派發(fā)。 11月 11日活動(dòng)當(dāng)天宣傳告知 : ○活動(dòng)前天外場需要布置道具，拱門，氣模，活動(dòng)圍欄劃出場地區(qū)域，營造活動(dòng)氣氛，前期宣傳。道具的制作都圍繞著可樂創(chuàng)作制作，將可樂的主題元素表現(xiàn)出來。 促銷效果展望 ?本活動(dòng)使可口可樂在鄭州市場的品牌印記更加生動(dòng)化，大量的道具和品牌重復(fù)的運(yùn)用，在促銷活動(dòng)期間和活動(dòng)結(jié)束以后無疑將會(huì)有效達(dá)到此目標(biāo)。 ?賣場和運(yùn)動(dòng)、娛樂場所的廣泛宣傳促銷，旨在使可口可樂的目標(biāo)消費(fèi)群得到廣泛的告知時(shí)將可口可樂的產(chǎn)品 USP和品牌概念通過此次促銷活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)群中建立牢固的印象。 ?在提升可口可樂的銷量方面：由于此類促銷的具有短期高增長效應(yīng)，因此銷量的日后增長應(yīng)從活動(dòng)之后幾個(gè)月的銷量增長度和促銷當(dāng)月的實(shí)際銷量綜合來評(píng)價(jià)。 ?除銷量的直接增長外，品牌資產(chǎn)的累積將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出促銷投入的意義，同時(shí)在阻擊競爭品，鞏固現(xiàn)有市場方面的貢獻(xiàn)及為長久性市場占有率奠定了市場基礎(chǔ)。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1