4a媒體廣告公司集中培訓(xùn)測試題及參考答案-資料下載頁
2025-05-21 13:15本頁面
【導(dǎo)讀】25-40歲的收視率為,已知該地區(qū)女性25-40歲的調(diào)研。人口總額為3000000,則收看該節(jié)目的女性觀眾為;30廣告凈價格為RMB55000,預(yù)計(jì)該節(jié)目中插廣告收視率為。凈花費(fèi)是指刊例經(jīng)過打折,最后需要從手中真正付出的人民幣;某日的廣告投放中,客戶共投放了3檔15秒的廣告,預(yù)計(jì)平均廣告收視率。,根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,其中一檔廣告產(chǎn)生了12個GRP,其。到達(dá)率指在特定的時間段內(nèi),暴露于一種媒體日程的人口群的數(shù)量或百分比.CPRP為4000,該地區(qū)人口總數(shù)為5000000,則該檔。30”GRP與15”GRP的比例是30:70,該市場。這個媒介計(jì)劃共花費(fèi)180000元,買點(diǎn)100個;CPRP=180000/100=1800元。優(yōu)惠折扣40%OFF即打6折,在計(jì)算時不要出錯;別完成了它的使命，如果獲得收視率則認(rèn)為有效傳播，所以30秒GRP和15秒GRP是不用去折算的。RateCard中標(biāo)明某廣告時間段是21:30-22:15,在進(jìn)行Prebuy時。以45分鐘的平均收視率不能算作廣告收視率,應(yīng)扣除節(jié)目收視率;GRP目標(biāo)不變的情況下,理論上提高1+@Reach或者提高。17號令對于廣告時段規(guī)定,19:00-21:00之間,允許的廣告時間為多長
【正文】 30秒 CPRP(2544歲所有人 )從高到低進(jìn)行排列 :上海 ,北京 ,廣州 ,深圳 ,杭州 ,寧波 ,石家莊 . 答 : 北京 ,上海 ,深圳 ,廣州 ,寧波 ,杭州 ,石家莊 22 ? OOH媒體 ,4個考慮因素以上 . 答 : 在評估戶外媒體時 ,通?？吹乩砦恢?,人流量 ,視角 ,高度 ,燈光 ,創(chuàng)意 23 ? ,包括哪些部分 ,需要用到哪些tools(列舉 4個以上 ) 答 : 一個完整的媒介計(jì)劃通常包括三個部分 : 1)競爭環(huán)境分析 2)目標(biāo)消費(fèi)者研究 3)年度媒介策略建議 第 1部分競爭環(huán)境分析主要會用到的工具有 Adquest,Arianna和 Infosys等 第 2部分目標(biāo)消費(fèi)者研究主要會用到的工具有 Telmar。 24 ? DPS,BPA,ROP,Bleed Size.? DPS:跨頁廣告 BPA:國際權(quán)威發(fā)行量認(rèn)證機(jī)構(gòu) ROP:(Run of paper)內(nèi)頁廣告 (隨意決定登載位置 ) Bleed Size:出血尺寸 (通常設(shè)計(jì)人員留 3mm,用于裁剪 ,以防止將設(shè)計(jì)內(nèi)容誤裁 ,因?yàn)椴眉埖妒怯姓`差的 ,所以需要留出血尺寸 ) 25 ? 5種互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見形式 . 答 : 彈出廣告 ,橫幅廣告 ,按鈕廣告 ,文字鏈接 ,通欄廣告 ,擎天柱廣告 ,對聯(lián) ,畫中畫 26 四 .應(yīng)用題 (20分 ,每題 10分 ) ? 3+@50%,已 知該市場 30” CPRP為3500,另外在廣告投放的同時 ,CCTV預(yù)計(jì)在該市場會產(chǎn)生 55個 GRP,并且客戶要求 ,在本地的廣告投放時 ,30” GRP與 15” GRP的比例為 40:60,請根據(jù)下面的 Reach Curve設(shè)定預(yù)計(jì)投放的 GRP,并計(jì)算所需要的廣告預(yù)算 (假設(shè)15” CPRP為 30” 的 60%). 27 ? (男女不限 )一天的生活 ,并列舉您認(rèn)為可能接觸到這些消費(fèi)者的潛在媒介機(jī)會 . 答 :以杭州為例 ,通常是這樣 : 6:307:00 起床 7:007:30早餐 7:308:30上班途中 8:3012:00上午工作中 12:0013:30午餐和休息 13:3017:30下午工作中 17:3019:00下班途中 19:0023:00家中晚餐 ,或外面晚餐 ,酒吧 23:006:30睡覺 這中間可能有機(jī)會接觸的媒介 : 電視 ,電臺 電視 ,報(bào)紙 公交車 ,移動 LCD,候車亭 ,電臺其它戶外 樓宇 LCD,網(wǎng)絡(luò) ,手機(jī) 網(wǎng)絡(luò) ,報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) ,手機(jī)短信 樓宇 LCD,電臺 ,戶外 超市終端海報(bào) ,戶外 ,酒杯 ,電視 28 謝謝 ! 有任何問題 ,請聯(lián)系我 ,我會盡力幫助你們 .
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