第六章零售業(yè)態(tài)-資料下載頁
2025-09-19 13:15本頁面
【導讀】關于零售業(yè)態(tài)的定義。從美國關于營銷與零售商業(yè)的主要研究文獻來?！傲闶蹣I(yè)態(tài)”一詞何時引入中國，說法不一。1998年6月5日，原國家國內貿易局頒布了《零。到了官方的認可。而形成的不同的經(jīng)營形態(tài)。專賣店、便利店等形式；一特定目標市場需求而存在；商店的經(jīng)營才是有效益的，否則很難立足?！皹I(yè)種”用英文表達是“typeofbusiness”，業(yè)種商店的經(jīng)營是以商品為核心，營銷觀念由銷售導向向消費導向的轉變。顧客一次性購全的零售業(yè)態(tài)。自助服務與一次結算為經(jīng)營方式。食品和日常用品為主要經(jīng)營品種。擁有較高流通效率。對品牌選擇需求和品牌的零售業(yè)態(tài)。零售輪轉理論又被稱作車輪理論，是美國哈。這個學說成為零售業(yè)態(tài)變遷理論的早期假說。時，最初都采取低成本、低毛利、低價格的經(jīng)營政策，從而在與業(yè)內原有零售商的競爭中處于優(yōu)勢地位。之轉化為高費用、高價格、高毛利的零售組織。的性質，從而又導致另一個新的創(chuàng)新型零售商的進入。
【正文】 創(chuàng)新型零售商的進入。同樣，這個新進入的創(chuàng)新型零售商仍會重復剛才那個創(chuàng)新型零售商所走過的道路。 零售輪轉理論 連鎖經(jīng)營原理 零售輪轉理論 ? 零售輪轉理論示意圖 連鎖經(jīng)營原理 手風琴理論 ? 手風琴理論又稱為伸縮模式，是由布蘭德（ E． Brand）于 1963年首先提出，再經(jīng)霍蘭德（ S． C． Hollander）于 1966年加以發(fā)展并命名。 ? 也有人把它稱為綜合化與專業(yè)化循環(huán)理論。 連鎖經(jīng)營原理 手風琴理論 ? 該理論是從商品組合的觀點，論述零售業(yè)態(tài)產(chǎn)生的法則，從商品組合寬度的擴大與縮小的角度來解釋新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。 ? 根據(jù)這一理論，美國等西方國家零售業(yè)大致經(jīng)歷了五個時期：一是雜貨店時期 ——綜合化；二是專業(yè)店時期 ——專業(yè)化；三是百貨店時期 ——綜合化；四是超市、便利店時期 ——專業(yè)化；五是購物中心、商業(yè)街時期 ——綜合化。 連鎖經(jīng)營原理 手風琴理論 ? 零售組織循環(huán)周期示意圖 連鎖經(jīng)營原理 自然選擇理論 ? 零售業(yè)中的自然選擇理論是直接從達爾文的“生物進化論”中派生出來的。又稱生態(tài)學模式理論。 連鎖經(jīng)營原理 辯證過程理論 ? 零售業(yè)的辯證法過程理論，是由吉思特（ R． R． Gist）于 1968年提出，他利用德國哲學家黑格爾辯證法中的演化論來說明零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)的過程。 ? 該理論認為現(xiàn)有零售業(yè)態(tài)之間的沖突會導致危機的發(fā)生 ， 而新業(yè)態(tài)正是為解決這種危機而產(chǎn)生的 ， 進而從正 —— 反 —— 合的辯證法原理來解釋零售業(yè)態(tài)的變遷 。 連鎖經(jīng)營原理 生命周期理論 ? 零售生命周期理論是由戴維森（ w． R． Davidson）、貝茨（ A． D． Bates）及巴斯（ S． J． Bass）等三人在 1976年同時提出，該理論應用產(chǎn)品生命周期理論來解釋零售業(yè)態(tài)從產(chǎn)生到衰退的發(fā)展過程。
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