管理理論與前沿論文-擁抱互聯(lián)網(wǎng)還是被互聯(lián)網(wǎng)碾壓—20xx年中國零售業(yè)九大趨勢-資料下載頁
2025-06-07 02:02本頁面
【正文】 從 2021 下半年開始，關(guān)于實(shí)體企業(yè)做電商的消息就少了，故事不好講呀 ——偶爾說說顧客到店下載電商 APP 或每日用戶活躍遠(yuǎn)不夠，資本市場太精明，顧客有更多選擇， 2021 年會(huì) “ 稍息 ” 。 2021 年時(shí)，中國零售業(yè)電商快要組個(gè)十二生肖隊(duì)了，天狗、云猴、飛牛網(wǎng)等。易購最徹底，銀泰網(wǎng)受重視，飛牛網(wǎng)高規(guī)格 ，天狗簡單粗暴有效，云猴多情多變。 中國連鎖企業(yè)少有真正全國連鎖的企業(yè)，但每家企業(yè)的電商平臺(tái)面對的競爭者卻是京東、天貓、淘寶這樣全國一流的平臺(tái)，這是完全陌生和為難的境地。 O2O 是 2021 年開始熱的詞，很多企業(yè)做了嘗試，多以失敗告終， 2021 年卻會(huì)重啟，因?yàn)橹Ц秾?、微信，還有喵街、飛凡、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等，會(huì)讓它更深入，迭代出一個(gè)新的路徑。 九、跨境貿(mào)易搶戲 華潤萬家 e 萬家、步步高云猴全球購、銀泰西選、金鷹購等幾十個(gè)零售企業(yè)跨境貿(mào)易電商 020 試點(diǎn)在 2021 年啟動(dòng)。全業(yè)的 2021 年規(guī)模和速度 或以幾十倍一百倍計(jì)，這是參與企業(yè)的數(shù)量級(jí)，不是已有項(xiàng)目的跨越式發(fā)展。 它們要同時(shí)面臨天貓等大平臺(tái)跨境電商、洋碼頭等獨(dú)立特色跨境電商、滿天星般個(gè)人代購微商的競爭。 天貓國際已經(jīng)成氣候，據(jù)說今年雙十一第一分鐘時(shí)，俄羅斯第一的銀行因?yàn)榻灰渍埱髷?shù)據(jù)頻繁一度奔潰。國際化，是阿里上市后大考的重要維度之一。 由天使灣創(chuàng)投做天使投資的洋碼頭，后來又獲得了 Angelababy 等投資人和機(jī)構(gòu)的新一輪投資，在 2021 年的 “ 黑色星期五 ” 中打了漂亮一戰(zhàn)，已經(jīng)成為國內(nèi)獨(dú)立跨境電商第一梯隊(duì)主要成員。許多更重品質(zhì)，看重代購者現(xiàn)場直 播效果和渲染的城市白領(lǐng)消費(fèi)者，正在越來越多的加入洋碼頭。 微商分個(gè)人和機(jī)構(gòu)兩種，機(jī)構(gòu)的層層代理，個(gè)人的多是有朋友在外國或直接就在外國，然后賣給國內(nèi)的熟悉朋友及間接朋友，在微信朋友圈賣為主。也有在天貓國際專門賣的。德國奶粉和歐美奢侈品是大品類。 每個(gè)人的份額都有限，但新一波的代購，像上一次淘寶開店熱，振興行業(yè)，也稀釋了市場需求。 會(huì)有越來越多的企業(yè)試水跨境貿(mào)易，多數(shù)中小企業(yè)不具備金鷹、華潤這樣聯(lián)合政府或相關(guān)大電商，自給自足的實(shí)力，所以一類機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，就是越來越多 直銷中心這樣的機(jī)構(gòu)，他們可以同時(shí)和幾十家企業(yè)合作門店。 商品是上游資源，優(yōu)惠的海外商品是香餑餑，目前是藍(lán)海，這一切都充滿想象力，令零售企業(yè)躍躍欲試。
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