微博營(yíng)銷畢業(yè)設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-06-06 05:22本頁(yè)面
【正文】 出現(xiàn)虛假信息和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，這不利于整個(gè)微博市場(chǎng)的良性發(fā)展，會(huì)對(duì)微博營(yíng)銷的公信度產(chǎn)生沖擊，一定程度上對(duì)微博營(yíng)銷的發(fā)展造成了極大的影響。 微博雖然有著用戶的身份認(rèn)證，但是這種身份認(rèn)證并不嚴(yán)格，身份上的不確認(rèn)直接導(dǎo)致了用戶間的不信任，間接影響企業(yè)的品牌形象的建立和推廣和消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，企業(yè)利用微博營(yíng)銷的目的也無(wú)法達(dá)到。 所謂僵尸粉，是指微博上有名無(wú)實(shí)的虛 假粉絲，這些僵尸粉不關(guān)注企業(yè)的動(dòng)態(tài)，也不能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)者，錯(cuò)誤估計(jì)粉絲的關(guān)注會(huì)導(dǎo)致整個(gè)營(yíng)銷策略的錯(cuò)誤制定，浪費(fèi)企業(yè)的營(yíng)銷成本。 國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息較為嚴(yán)格，針對(duì)微博并沒(méi)有推出專門的法律法規(guī)。到目前為止，到目前為止國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一家推出正式版微博的平臺(tái)，這一方面反映了網(wǎng)站害怕觸及法律的底線，另一方面限制了微博平臺(tái)之間的聯(lián)通和功能的拓展，一定程度上阻礙了國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷的發(fā)展。 四、微博營(yíng)銷的成功案例分析 《失戀 33 天》案例分析 《失戀 33 天》改編自同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，是中國(guó)內(nèi)地首部 為光棍節(jié)定制的愛情 “ 治愈系 ” 電影。由《蝸居》導(dǎo)演滕華濤執(zhí)導(dǎo)，當(dāng)紅演員文章、白百何主演。故事用親切又不失幽默的方式講述女主角黃小仙從遭遇失戀到走出心理陰霾的33 天。影片已于 2021 年 11 月 8 日全國(guó)上映。至上映以來(lái)，《失戀 33 天》觀影人氣十分火爆，得到了觀眾極力追捧，上映 4 天票房成功突破億元大關(guān)，首周票房將超過(guò) 億元左右，成為了年度票房市場(chǎng)的最大 “ 黑馬 ” ，同時(shí)也是中小成本最賣座的國(guó)產(chǎn)電影。 2021 年 11 月初上映的電影不少，還有《黃沙武士》《不明身份》《轉(zhuǎn)山》《狂奔螞蟻》《星空》《 Hello，樹先生！》《鐵 甲鋼拳》《驚天戰(zhàn)神》等國(guó)內(nèi) 10 外各類電影， 11 月并不是電影的黃金檔期，但是 《失戀 33 天》甚至壓過(guò)了好萊塢大制作《鐵甲鋼拳》，能獨(dú)占鰲頭，成為一個(gè)熱門電影和一個(gè)熱門話題，說(shuō)明這部電影贏得了很多人的心。其也在營(yíng)銷上面做足了功夫。 很多人得知這部電影是從微博上得知的，在 “ 神棍節(jié) ” 到來(lái)之際，微博上的朋友都在喊叫著要去看這部電影。然后就是鋪天蓋地的各種 “33 天經(jīng)典語(yǔ)錄 ”等，開始蔓延過(guò)來(lái)。于是我們便也參與到了這種微博語(yǔ)言的造句、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論之中去了。在電影上映之后，隨之而來(lái)的是種種好評(píng)，再加上刪減版的推出，讓電影持續(xù)升溫， 在網(wǎng)絡(luò)上的搜索量節(jié)節(jié)攀升。下圖為百度搜索排名，《失戀 33 天》遙遙領(lǐng)先其他影片。 而從新浪微博上得出的數(shù)據(jù)為微博找到 13,691,906 條結(jié)果，找到帶有 “失戀 33天 ”名稱的用戶為 500+ 條結(jié)果，找到微博上有關(guān) “失戀 33 天 ”的活動(dòng)為 206 個(gè)。 11 從以上數(shù)據(jù)可以看出 《失戀 33 天》通過(guò)微博營(yíng)銷做了很大的功課，首先從著名的微博用戶上進(jìn)行滲透，從 “微博搜索 ”的圖片上可以看出來(lái)，各大排名靠前的草根微博號(hào)碼中都有關(guān)于這部電影的轉(zhuǎn)播。最多的單個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)近十萬(wàn)。然后，電影還打造了很多 “失戀 33 天 ”的微博號(hào)碼，官 方微博粉絲量在 10 萬(wàn)左右，其余 “失戀 33 天精彩語(yǔ)錄、經(jīng)典語(yǔ)錄 ”等微博號(hào)粉絲數(shù)都在十萬(wàn)之上，這樣就形成了一個(gè)龐大的微博矩陣，由這個(gè)矩陣加上話題再加著名微博的推薦，所形成的力量在微博上無(wú)疑是巨大的。 同時(shí)，各類文章、白百合的粉絲微博，和話題也參與到這個(gè)推廣之中來(lái)。又一次的推波助瀾讓話題微博營(yíng)銷走向了高潮。還有很多出版社，影視院線也參與到營(yíng)銷和活動(dòng)之中來(lái)，活動(dòng)也在這種營(yíng)銷的帶動(dòng)之下，形成了很好的營(yíng)銷之勢(shì)之勢(shì)。 從《失戀 33 天》這部影片的最后結(jié)果來(lái)看， 微博營(yíng)銷帶動(dòng)了電影的票房，微博營(yíng)銷不僅能很好的宣傳和造勢(shì)， 而且能 借助粉絲的力量進(jìn)行口碑營(yíng)銷 并且與電影出品方結(jié)合宣傳 將微博這種新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合營(yíng)銷。從而能快速的贏得銷售的先機(jī)。 微博營(yíng)銷為《失戀 33 天》 帶來(lái)的不僅是票房還帶火了一系列的衍生產(chǎn)品，比如《失戀 33 天》的書籍在影片播出后大賣，各種以《失戀 33天》為對(duì)象的玩偶、貼畫等暢銷，同時(shí)也迅速提高了兩位主演的人氣。因此微博營(yíng)銷 發(fā)揮一系列的作用能為企業(yè)帶來(lái)很多利益，微博市場(chǎng)是一個(gè)新的市場(chǎng)，微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不止這些。 12 五、小結(jié) 微博營(yíng)銷作為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新興方式和力量，目前已經(jīng)開始應(yīng)用于各行各業(yè)， 在這個(gè)得微博市場(chǎng)者得天下 的時(shí)代，微博營(yíng)銷被越來(lái)越多的企業(yè)所重視。比爾蓋茨曾說(shuō) “ ２１世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)！ ” 所以微博必將在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中扮演重要角色，發(fā)揮越來(lái)越重要作用。 13 參考文獻(xiàn)： 《微博營(yíng)銷》 胡衛(wèi)夕 宋逸 《電子商務(wù)盈利模式分析》 陳月波 百度百科
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