微博營銷畢業(yè)設(shè)計-資料下載頁
2025-06-06 05:22本頁面
【正文】 出現(xiàn)虛假信息和不正當(dāng)競爭行為，這不利于整個微博市場的良性發(fā)展，會對微博營銷的公信度產(chǎn)生沖擊，一定程度上對微博營銷的發(fā)展造成了極大的影響。 微博雖然有著用戶的身份認(rèn)證，但是這種身份認(rèn)證并不嚴(yán)格，身份上的不確認(rèn)直接導(dǎo)致了用戶間的不信任，間接影響企業(yè)的品牌形象的建立和推廣和消費(fèi)者的購買欲望，企業(yè)利用微博營銷的目的也無法達(dá)到。 所謂僵尸粉，是指微博上有名無實(shí)的虛 假粉絲，這些僵尸粉不關(guān)注企業(yè)的動態(tài)，也不能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)者，錯誤估計粉絲的關(guān)注會導(dǎo)致整個營銷策略的錯誤制定，浪費(fèi)企業(yè)的營銷成本。 國家對互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息較為嚴(yán)格，針對微博并沒有推出專門的法律法規(guī)。到目前為止，到目前為止國內(nèi)還沒有一家推出正式版微博的平臺，這一方面反映了網(wǎng)站害怕觸及法律的底線，另一方面限制了微博平臺之間的聯(lián)通和功能的拓展，一定程度上阻礙了國內(nèi)微博營銷的發(fā)展。 四、微博營銷的成功案例分析 《失戀 33 天》案例分析 《失戀 33 天》改編自同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說，是中國內(nèi)地首部 為光棍節(jié)定制的愛情 “ 治愈系 ” 電影。由《蝸居》導(dǎo)演滕華濤執(zhí)導(dǎo)，當(dāng)紅演員文章、白百何主演。故事用親切又不失幽默的方式講述女主角黃小仙從遭遇失戀到走出心理陰霾的33 天。影片已于 2021 年 11 月 8 日全國上映。至上映以來，《失戀 33 天》觀影人氣十分火爆，得到了觀眾極力追捧，上映 4 天票房成功突破億元大關(guān)，首周票房將超過 億元左右，成為了年度票房市場的最大 “ 黑馬 ” ，同時也是中小成本最賣座的國產(chǎn)電影。 2021 年 11 月初上映的電影不少，還有《黃沙武士》《不明身份》《轉(zhuǎn)山》《狂奔螞蟻》《星空》《 Hello，樹先生！》《鐵 甲鋼拳》《驚天戰(zhàn)神》等國內(nèi) 10 外各類電影， 11 月并不是電影的黃金檔期，但是 《失戀 33 天》甚至壓過了好萊塢大制作《鐵甲鋼拳》，能獨(dú)占鰲頭，成為一個熱門電影和一個熱門話題，說明這部電影贏得了很多人的心。其也在營銷上面做足了功夫。 很多人得知這部電影是從微博上得知的，在 “ 神棍節(jié) ” 到來之際，微博上的朋友都在喊叫著要去看這部電影。然后就是鋪天蓋地的各種 “33 天經(jīng)典語錄 ”等，開始蔓延過來。于是我們便也參與到了這種微博語言的造句、轉(zhuǎn)發(fā)、評論之中去了。在電影上映之后，隨之而來的是種種好評，再加上刪減版的推出，讓電影持續(xù)升溫， 在網(wǎng)絡(luò)上的搜索量節(jié)節(jié)攀升。下圖為百度搜索排名，《失戀 33 天》遙遙領(lǐng)先其他影片。 而從新浪微博上得出的數(shù)據(jù)為微博找到 13,691,906 條結(jié)果，找到帶有 “失戀 33天 ”名稱的用戶為 500+ 條結(jié)果，找到微博上有關(guān) “失戀 33 天 ”的活動為 206 個。 11 從以上數(shù)據(jù)可以看出 《失戀 33 天》通過微博營銷做了很大的功課，首先從著名的微博用戶上進(jìn)行滲透，從 “微博搜索 ”的圖片上可以看出來，各大排名靠前的草根微博號碼中都有關(guān)于這部電影的轉(zhuǎn)播。最多的單個微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)近十萬。然后，電影還打造了很多 “失戀 33 天 ”的微博號碼，官 方微博粉絲量在 10 萬左右，其余 “失戀 33 天精彩語錄、經(jīng)典語錄 ”等微博號粉絲數(shù)都在十萬之上，這樣就形成了一個龐大的微博矩陣，由這個矩陣加上話題再加著名微博的推薦，所形成的力量在微博上無疑是巨大的。 同時，各類文章、白百合的粉絲微博，和話題也參與到這個推廣之中來。又一次的推波助瀾讓話題微博營銷走向了高潮。還有很多出版社，影視院線也參與到營銷和活動之中來，活動也在這種營銷的帶動之下，形成了很好的營銷之勢之勢。 從《失戀 33 天》這部影片的最后結(jié)果來看， 微博營銷帶動了電影的票房，微博營銷不僅能很好的宣傳和造勢， 而且能 借助粉絲的力量進(jìn)行口碑營銷 并且與電影出品方結(jié)合宣傳 將微博這種新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合營銷。從而能快速的贏得銷售的先機(jī)。 微博營銷為《失戀 33 天》 帶來的不僅是票房還帶火了一系列的衍生產(chǎn)品，比如《失戀 33 天》的書籍在影片播出后大賣，各種以《失戀 33天》為對象的玩偶、貼畫等暢銷，同時也迅速提高了兩位主演的人氣。因此微博營銷 發(fā)揮一系列的作用能為企業(yè)帶來很多利益，微博市場是一個新的市場，微博營銷的優(yōu)勢遠(yuǎn)不止這些。 12 五、小結(jié) 微博營銷作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷的新興方式和力量，目前已經(jīng)開始應(yīng)用于各行各業(yè)， 在這個得微博市場者得天下 的時代，微博營銷被越來越多的企業(yè)所重視。比爾蓋茨曾說 “ ２１世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)！ ” 所以微博必將在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷中扮演重要角色，發(fā)揮越來越重要作用。 13 參考文獻(xiàn)： 《微博營銷》 胡衛(wèi)夕 宋逸 《電子商務(wù)盈利模式分析》 陳月波 百度百科
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