市場調(diào)查和預測課程設計-資料下載頁
2025-06-05 18:32本頁面
【正文】 （ 2021 年 80 畝， 2021 年 70 畝），寧蒗縣 20 畝（ 2021 年 3 畝， 2021 年 17 畝）。種植好、管理好進入盛果期的麗江雪桃每畝產(chǎn)值 6000 元以上，純收入 3000 元以上。 麗江雪桃是近年開發(fā)出來的桃樹新品種，利用麗江市拉市海地區(qū)特有的優(yōu)越 的自然條件、生態(tài)條件和氣候條件，選用一種玉龍雪山下獨有的山毛桃樹為砧木，經(jīng)過多年精心優(yōu)化培養(yǎng)出來的目前國內(nèi)較為高檔的新型水果。嚴格按綠色食品生產(chǎn)相關標準要求進行種植和管理，只使用有機肥和生物活性肥，堅持走環(huán)保、 9 無公害、無污染的雪桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子；以人為本、安全、綠色的原則，只使用綠色食品、有機食品允許使用的農(nóng)藥品種，做到出產(chǎn)生態(tài)雪桃、健康雪桃?！皠?chuàng)新發(fā)展理念、實施精品戰(zhàn)略、麗江雪桃產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展”成為麗江雪桃新的戰(zhàn)略目標。 四、 調(diào)查局限性 （一） 沒有準確的相關數(shù)據(jù)，市場容量還需要進一步調(diào)查。 （二） 此調(diào)查報告是通過 已有資料整理、分析得來，所以，在參考文案資料以及分析整理過程中存在一定的偏差。 （三） 文案資料提供的是當時的數(shù)據(jù)、資料，與現(xiàn)在市場情況未必相符。 五、 調(diào)查結論 麗江雪桃的生長充分利用了麗江地區(qū)獨具特色的原生態(tài)的自然環(huán)境、無污染的土地、無污染的水源、無污染的空氣；又受到優(yōu)美、壯麗、雄偉的玉龍雪山的雪水地滋潤、雪光地映照、拉市海明鏡般的湖水地孕育，從而造就出獨一無二的優(yōu)良品質(zhì) ，是麗江玉龍雪山周邊環(huán)境特有的產(chǎn)物。 麗江雪桃具有營養(yǎng)豐富，綠色無公害的特點，屬于健康食品，因此在當今經(jīng)濟條件逐漸變好的前提下，人們對食品的安 全、綠色以及營養(yǎng)等方面的要求越來越高，而麗江雪桃不僅具備了以上條件，而且還具有產(chǎn)量高，抗逆性強，果實生長期長，成熟期晚，果實生長發(fā)育期達 200 多天，每年 3 月初開花，中秋節(jié)、國慶節(jié)前后上市；外形美觀：果型端正，色彩鮮紅，果型碩大，平均單果重 500 克左右；口感甜脆，適口性好；水溶性固形物含量高和營養(yǎng)豐富等特點，因此麗江雪桃就成為了人們消費和送禮的首選。 10 另外，雪桃相對于同類產(chǎn)品較耐貯藏，方便運輸，這也在一定程度上給雪桃的整體銷售加了分。 雪桃外形美觀，生長環(huán)境獨特，是綠色無污染食品。隨著中國加入 WTO，中國經(jīng)濟 高速健康發(fā)展，全國 GDP 平均年增長 8%，中國與世界的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成為人們關注的焦點。所以雪桃必定會被消費者喜歡，被消費者所接受。而且市場潛力是巨大的！ 六、 意見以及建議 通過此次調(diào)查，鄙人慎重給出以下建議： 致力于把雪桃打造成為國際高端品牌，打造雪桃文化，幫助消費者貫徹、消化雪桃文化！ 根據(jù)現(xiàn)在雪桃市場供不應求的狀況，以及良好的政治環(huán)境、社會環(huán)境，應積極響應政府號召，推動雪桃發(fā)展，打響麗江雪桃品牌！ 11 附件一： 市場調(diào)查計劃 一、 研究題目 雪桃市場潛力調(diào)查。 二、 調(diào)查目的 弄清雪桃這個水果市場上的后起之秀究竟有怎樣的市場機會，市場機會在哪里。 三、 調(diào)查內(nèi)容 包括市場所在地的政策、法規(guī)，市場容量調(diào)查和市場競爭分析。 四、 調(diào)查對象 麗江雪桃市場。 五、 時間安排及進度安排 14 號到 16 號查閱文案資料及整理文案資料， 17 號撰寫調(diào)查報告， 18 號答辯。 六、 調(diào)查地點 寢室、圖書館。 七、 調(diào)查方式和方法 調(diào)查方式是文案調(diào)查法。 調(diào)查方式為查找法。 八、 經(jīng)費預算 查閱資料上網(wǎng)費用約為 100 元，因為是有我自己進行調(diào)查，暫無其他開銷，所以本次調(diào)查費用約為 100 元。 九、 調(diào)研工作分配 14 號到 16 號查閱文案資料及整理文案資料， 17 號撰寫調(diào)查報告， 18 號答辯。 12 附件二： 關于此次調(diào)查的心得體會 市場調(diào)查是采用科學的方法，有目的、有計劃、有系統(tǒng)的對市場信息進行搜集、整理、分析和綜合的過程。一個市場調(diào)查報告沒有了市場調(diào)查也就沒有了靈魂。經(jīng)過了一個學期的市場調(diào)研學習，以及兩年來對市場營銷的了解，我開始對這個以前很陌生的領域有了新的認識。毛主席曾經(jīng)說過：沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權。無論多么專業(yè)的營銷專家或大師，如果沒有前期精確的市場調(diào)研作為基礎，對于做策劃也是“巧婦難為無米之炊”。可見， 市場調(diào)研是做好營銷策劃的依據(jù)，是好的策劃方案的基礎。 作為市場營銷專業(yè)的學生，太多的理論太多的書本知識，在我們學習的過程中是難以真正理解的。通過這一周的設計調(diào)查，我明白了實踐是多么的重要，也明白了做市場調(diào)研的難度和市場調(diào)研的重要性，更明白了“學以致用”的重要是以及其中的難度。 以前，“調(diào)查的局限性”對于我來說只是一個名詞而已，考試可能會考，僅此而已。但是經(jīng)過此次調(diào)查，讓我理解了其中的內(nèi)涵，甚至我讓我開始懷疑我的調(diào)查可信度究竟有多高。 在此此課程設計中感觸最深的是 —— 學習是一個過程，是對理論知識的學習、實踐、 反思、再學習、再實踐、再反思 ??是一個無盡反復的過程！實踐才出真理！ 13 附件三： 參考文獻 1，《市場調(diào)研與預測》，主編夏冬，副主編王昊，清華大學出版社出版。 2，《解密千元一個雪桃背后》， 由中央電視臺七套《致富經(jīng)》欄目提供。 。 。 。
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