【正文】 認可和接受。 事實上，中國品牌并不缺少競爭力，但缺少被正確、公平地認識和對待，就像一個水平較高的運動員，由于沒有和高手同臺競技的機會，所以他的能力很難有展示的機會。而金融危機恰恰給了一個主流市場了解和接受中國品牌的機會。在此次金融危機中，很多品牌企業(yè)表現(xiàn)了較強的抗跌性，很多企業(yè)甚至逆市上揚。在出口企業(yè)中，很多“代工”的“中國制造”紛紛倒閉，擁有自有品牌和自主創(chuàng)新的企業(yè)卻傲立潮頭，品牌成為企業(yè)應對危機的 獨門利器。 這場金融危機實際上是一次洗牌的過程，國際上肯定會有很多的品牌會在這輪風暴中被無情地打擊?，F(xiàn)在，我們可以利用金融危機，用資本抄底收購一些處于谷底的國際品牌，以入股或控股的方式奪回中國品牌自己的話語權(quán)，定價權(quán)。政府也對企業(yè)大力發(fā)展中國品牌給予了相關的政策扶持。也許二十年后，因這次經(jīng)濟危機的機遇，中國將給世界一個偉大的驚奇。 企業(yè)實施節(jié)能減排，進一步提高企業(yè)在成本上的競爭力已成為企業(yè)普遍關注的問題。企業(yè)節(jié)能減排不僅要以技術進步為前提，還和企業(yè)節(jié)能減排的市場制度安排密切相關。完善能源市場制度、排污 權(quán)交易市場制度、節(jié)能減排技術服務市場制度，不僅可為全面提升我國企業(yè)節(jié)能減排水平提供所需的制度保障，也對實現(xiàn)我國經(jīng)濟社會又好又快地發(fā)展，促進社會主義現(xiàn)代化建設具有重要的理論和現(xiàn)實意義。 加強節(jié)能減排組織領導做好節(jié)能減排工作，必須切實加強組織領導。為此，企業(yè)要成立各級領導小組，明確一把手負總責，分管領導具體抓的工作體制，確實把“節(jié)能減排”工作當作一項艱巨的經(jīng)濟任務和重要的政治任務來完成。并且要形成節(jié)能減排例會制度，及時通報情況，部署節(jié)能減排工作，協(xié)調(diào)解決工作中的重大問題，及時總結(jié)推廣節(jié)能減排先進經(jīng)驗，落實本單位的節(jié)能減排工作，確保完成節(jié)能減排目標任務。為節(jié)能減排工作的順利開展提供有力的組織保證。 建立目標責任體系以強化基礎管理。節(jié)能減排目標的制定不能保守，也不能冒進。目標的高低決定了節(jié)能減排工程的可行性和價值性，目標太高達不到，既浪費了人力、財力，又挫傷了員工的積極性，還有可能使企業(yè)錯失生存發(fā)展的機遇；目標太低，起不到為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的作用，沒有實施價值。 19 強化節(jié)能減排管理考核。強化節(jié)能減排“系統(tǒng)抓、抓系統(tǒng)”的管理機制，建立起“目標明確、責任落實、獎懲分明、一級抓一級、一級考核一級 ”的節(jié)能管理體制，制定一系列行之有效節(jié)能減排文件和管理制度，為節(jié)能減排工作的順利進行提供有力的制度保證。健全完善以指標考核為基礎的考核獎罰管理體系，包括能耗、減排指標的下達、分解、落實制度，以及能耗、減排指標考核獎懲制度，能耗、減排指標承包制度等。能源指標和節(jié)能減排目標層層分解，落實到車間、班組，一級抓一級，落實責任，逐級考核，嚴格獎懲，形成“責任層層落實，壓力層層傳遞”的工作機制，促進節(jié)能減排工作的深入開展。把節(jié)能指標完成情況納入到企業(yè)管理人員職責中，作為個人業(yè)績考核的重要內(nèi)容。節(jié)能減排工作要實行“一票否 決制”和“問責制”。并將污染減排任務的完成情況作為評先、評優(yōu)的重要考核內(nèi)容，實行一票否決。 加快自主創(chuàng)新的步伐 從總體上看，我國企業(yè)自主創(chuàng)新能力仍顯不足。加速企業(yè)自主創(chuàng)新，既需要企業(yè)長期不懈的努力，也需要政府以及各方面的支持和配合。重視和發(fā)揮企業(yè)在自主創(chuàng)新的能力，加快企業(yè)自主創(chuàng)新的步伐，這對我國企業(yè)的成長我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展具有重要的意義。 加速企業(yè)自主創(chuàng)新的應對之策中企業(yè)自主創(chuàng)新是一項復雜的系統(tǒng)工程，涉及到濟、政治、科技、文化等社會生活的各個領域。加速企業(yè)自主創(chuàng)新，既需要企 業(yè)長期不懈地努力，也需要府以及各方面的支持和配合。增強企業(yè)自主創(chuàng)新的內(nèi)在動力和能力從這次金融危機中企業(yè)受到的影響程度可以看出，加工制造低端環(huán)節(jié)的“車間型”企業(yè)受到?jīng)_擊最大，其次是研發(fā)創(chuàng)新能力弱、缺乏自主品牌和營銷網(wǎng)絡的制業(yè)企業(yè)，具有自主品牌、研發(fā)能力和初步建立起營銷絡的營銷型企業(yè)受到的沖擊相對較小。因此，迫切需增強企業(yè)自主創(chuàng)新的內(nèi)在動力和能力。企業(yè)要把提升自主創(chuàng)新能力擺在更加突出的置，把創(chuàng)新作為自己的立身之本和自覺行動，增強主意識，發(fā)揮主體作用，擺脫創(chuàng)業(yè)時期的“機會經(jīng)營”模，克服“小富即安”和無所作為的思想 。 國際經(jīng)驗表明，研發(fā)投入占銷售額比例達到 5%企業(yè)才有競爭力，比例為 2%的企業(yè)只能維持生存，比在 1%以下的企業(yè)是難以持續(xù)的。我國大部分企還達不到 1%的水平。因此，企業(yè)要有緊迫感，努增加對自主創(chuàng)新的投入，促進越來越多的“中國制造”級為“中國創(chuàng)造”。尤其是在國際金融危機迎面撲來，企業(yè)要順應大勢，著眼長遠，視調(diào)整為機遇，變壓力動力，冷靜思考，果斷決策，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，著力型創(chuàng)新，在經(jīng)營方向調(diào)整、產(chǎn)品升級換等環(huán)節(jié)上狠下功夫，增強自主創(chuàng)新能力，為企業(yè)的未發(fā)展創(chuàng)造條件。 如何確立企業(yè)在國際經(jīng)濟 情況下的投資 巧用活用政府政策，放大市場效用。在金融危機的影響下，中央政府為我國外貿(mào)企業(yè)發(fā)展已經(jīng)或正在著手出臺一系列扶持政策，我國外貿(mào)企業(yè)應抓住這些有利條件，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)或企業(yè)發(fā)展的特點，放大市場效用。 在資金方面。金融業(yè)將想辦法利用各種手段，包括銀行業(yè)、證券業(yè)、保險業(yè)的各種產(chǎn)品來幫助小外貿(mào)企業(yè)直接融資，完善和改進絕大多數(shù)中小外貿(mào)企業(yè)依靠抵押和擔保貸款的傳統(tǒng)方式。在機構(gòu)上，致力于創(chuàng)立一些專業(yè)服務于中小外貿(mào)企業(yè)貸款的機構(gòu)；在金融工具上，尋找一些符合中小外貿(mào)企業(yè)特性的新工具。對中小型外貿(mào)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和 環(huán)保標準等的國際認證、專利申請以及參加國際博覽會等方面也提供一定的資助。 在稅負方面。稅負沉重使得不少外貿(mào)企業(yè)利潤下降，政府已經(jīng)提高了一些行業(yè)的出口退稅率，同時為鼓勵有國際競爭力的行業(yè)出口而提供補貼；針對不同行業(yè)的產(chǎn)品特性，提供不同的退稅率的補貼水平，盡量為高附加值產(chǎn)品出口和在國際上占據(jù)主導優(yōu)勢的行業(yè)提供優(yōu)惠。 20 在信息方面。面對國際市場信息不對稱和市場失靈問題，政府正在著手建立專業(yè)的數(shù)據(jù)資料庫和信息中轉(zhuǎn)站，為我國外貿(mào)企業(yè)提供國內(nèi)外有關的市場信息、技術信息、調(diào)查資料和咨詢，以便為我國外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng) 營決策提供依據(jù)；同時，資助中小型外貿(mào)企業(yè)到國外實地考察，參加國際展會等國際合作與交流活動。 4 .5 面對金融危機政府的經(jīng)濟政策及外貿(mào)企業(yè)的應對危機的策略分析 面對金融危機無論是國家還是外貿(mào)企業(yè)單方面的努力是起不到很好的效果的，國家在大的方向上把握，為全國范圍內(nèi)的企業(yè)掌舵；同時企業(yè)在小的范圍上創(chuàng)新，提升自己在行業(yè)甚至全球范圍內(nèi)的競爭力，相信在國家和外貿(mào)企業(yè)的雙重努力下我國的外貿(mào)企業(yè)會很快地走出困境，并很好的利用這次危機讓我國的外貿(mào)企業(yè)走在世界國際貿(mào)易的上游。 解讀政府的宏觀經(jīng)濟政策及若干建議 當前全球經(jīng)濟危機環(huán)境下，我國經(jīng)濟正處在一個短期面臨經(jīng)濟快速下滑的風險，長期面臨經(jīng)濟由外向型向內(nèi)需型轉(zhuǎn)變、非均衡發(fā)展向協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的巨大壓力。為了防范經(jīng)濟景氣指數(shù)持續(xù)下滑，也為經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有利的條件，最近政府各部門高強度、高密度地出臺了大量的宏觀調(diào)控政策。概括起來，可以從十個方面去解讀這些措施，包括財政政策、貨幣政策、投資政策、消費政策、外貿(mào)政策 、價格政策、農(nóng)村政策、就業(yè)政策、區(qū)域政策、經(jīng)濟改革政策。下面我重點解讀最為重要的兩個政策，另外提出針對國際上的貿(mào)易保護主義、擴大內(nèi)需以及轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 方面的建議。 財政政策 2021 年財政政策將由“穩(wěn)健”轉(zhuǎn)為“積極”，重點要以擴大消費需求為核心， 以加快改革為重點，綜合運用各種財政手段，配合金融政策和其他手段，來改善經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和拉動經(jīng)濟增長。 首先，加大對民生的投資力度。導致目前中國居民低消費傾向的主要根源是住房、教育和醫(yī)療。根本原因就是長期以來財政支出中對經(jīng)濟建設投資占的比重較高，對關系民生的社會公共支出較少。此外，由于住房、教育、醫(yī)療方面改革的不到位，造成了中國居民消費預期差，被迫儲蓄，消費難以啟動。因此，明年的財政政策將重點解決 居民的低消費問題，通過建設保障性住房、加快醫(yī)療衛(wèi)生教育事業(yè)發(fā)展等投資，減少居民特別是低收入群體在教育、醫(yī)療和住房方面的支出，增強居民的消費能力和消費意愿，既在短期內(nèi)拉動經(jīng)濟增長，又能夠促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)長期增長。 其次，通過優(yōu)化財政支出結(jié)構(gòu)改善經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。加大財政投入力度，加快自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，支持高技術產(chǎn)業(yè)化、服務業(yè)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)技術進步。堅決控制高耗能、高污染的產(chǎn)業(yè)，增加節(jié)能減排投入力度，支持重點節(jié)能減排工程建設。實施促進企業(yè)自主創(chuàng)新的財稅優(yōu)惠政策，加快高新技術產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)發(fā)展，鼓勵企業(yè)增加科 研投入。建立健全煤炭等礦產(chǎn)資源有償使用制度和生態(tài)環(huán)境補償機制，發(fā)展可再生能源。落實支持中小企業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策。支持完善擔保體系建設，幫助中小企業(yè)融資。 第三，積極減稅，促進企業(yè)投資和居民消費。減輕企業(yè)特別是中小企業(yè)的稅收負擔，通過減輕企業(yè)負擔擴大投資，促進經(jīng)濟增長；可以考慮進一步加大紡織服裝、高科技、農(nóng)產(chǎn)品加工等行業(yè)退稅力度，對個別產(chǎn)品開征或提高出口關稅，大力支持出口增長；適時推出對居民的減稅政策，比如徹底停征儲蓄存款利息稅。加大對低收入群體的財政補貼力度，從財政角度保障居民的購買力。 貨幣政策 21 財政政策和貨幣政策是國家調(diào)控宏觀經(jīng)濟最重要的兩大政策工具，在宏觀經(jīng)濟面臨不利的外部環(huán)境和較大滑坡風險情況下，國家決定實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策。就適度寬松貨幣政策的內(nèi)涵而言，實際上是適度放松銀根，降低融資成本，為企業(yè)提供較為寬松的融資環(huán)境，以此來促進企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。在具體的實施手段上，將從以下幾方面入手： 首先，合理擴大銀行信貸規(guī)模。保持貨幣信貸的合理增長，取消對商業(yè)銀行信貸規(guī)模限制，合理擴大信貸規(guī)模，確保金融體系流動性充足，及時向金融機構(gòu)提供流動性支持。加大對重點工程 、節(jié)能減排、環(huán)境保護、自主創(chuàng)新、三農(nóng)、中小企業(yè)、基礎設施及服務業(yè)等的支持力度，有針對性地培育和鞏固消費信貸增長點。 其次，進一步拓寬企業(yè)的融資渠道。加快發(fā)展企業(yè)債、公司債、短期融資券和中期票據(jù)等非金融企業(yè)債務融資工具，擴寬企業(yè)融資渠道。加快發(fā)展以機構(gòu)投資者為主體的銀行間債券市場，為積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策的實施提供平臺。促進股票市場穩(wěn)定健康發(fā)展，提高直接融資的比重。 政府應該如何面對貿(mào)易保護主義 在面對國際貿(mào)易保護主義時政府是企業(yè)的后盾，也只有政府積極地發(fā)揮了作用，企業(yè)的產(chǎn)品才能突破 貿(mào)易保護主義這層單憑個別企業(yè)很難克服的障礙。處理貿(mào)易保護主義我國政府可考慮從以下幾點入手： 一、建立與國際接軌的技術法規(guī)和標準體系。 90 年代以來，中國加快了國際標準采用的速度，但中國采用國際標準的狀況仍很落后。因此，要采取進一步措施加快采用國際標準的步伐。另一方面，文本的采用不等于產(chǎn)品的采用，采用國際標準的重點在企業(yè)，最重要的是推動一大批出口企業(yè)積極采用國際標準。同時，中國應組織更多的標準化專家參與到國際標準的制定上，把中國的一些意見和要求充分反映到國際標準中去，為中國產(chǎn)品順利進入國際市場創(chuàng)造條件。 二、 建立貿(mào)易壁壘預警機制。為防止貿(mào)易摩擦的進一步升級，保護已有市場，中國應加快建立多層次、多角度以及多渠道貿(mào)易壁壘預警機制。目前中國的預警系統(tǒng)反應比較遲鈍，決策不及時，紡織服裝業(yè)面臨的出口風險，就顯出中國預警機制的缺失。建立有效的貿(mào)易壁壘預警機制，當相關警兆指標出現(xiàn)異常變化后，及時調(diào)整出口行為，盡量規(guī)避案件產(chǎn)生的負面影響。 三、 使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。中國要改變對外貿(mào)易現(xiàn)狀，實現(xiàn)由貿(mào)易大國向貿(mào)易強國的轉(zhuǎn)變，必須轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易增長方式，優(yōu)化對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，實施以質(zhì)取勝、市場多元化和科教興貿(mào)戰(zhàn)略，這就要提高我國出口 商品的附加值，提高產(chǎn)品檔次，帶動產(chǎn)業(yè)升級，提升比較優(yōu)勢，提高國際競爭力。途徑有：一、實施出口品牌戰(zhàn)略；二、加快加工貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級；三、提高利用外資質(zhì)量，優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)，加速技術轉(zhuǎn)移過程，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。 四、 推進市場多元化。要實現(xiàn)市場的多元化，貿(mào)易企業(yè)應制訂制度，培養(yǎng)人才，同時應針對不同地區(qū)的市場情況，因地制宜的制訂市場開發(fā)戰(zhàn)略和實施計劃，開發(fā)美、日、歐以外的市場，提高中國在這些市場的占有率。首先要大力開發(fā)有潛力的市場。同時，要講究方法。其次要深度開發(fā)傳統(tǒng)市場。 五、 服務貿(mào)易品牌的打造。我國應規(guī)劃現(xiàn) 有服務出口品牌，深入實施品牌戰(zhàn)略。根據(jù)不同行業(yè)和不同目標市場國家 (地區(qū) ) 的特點，進行分類研究，重點分析有比較優(yōu)勢行業(yè)的自主出口品牌現(xiàn)狀，研究制定品牌扶持和推介的措施。 擴大內(nèi)需應注意的地方 以增加中低層居民收入，完善保障體系，培養(yǎng)消費能力為重點。消費對 GDP 增長的拉動作用越來越明顯，但長期以來在實踐中常常是“重投資、重出口、輕消費?！毕仁恰伴_發(fā)區(qū)” 22 熱，后是“基本建設”熱，再后來就是現(xiàn)在的“房地產(chǎn)”熱。導致產(chǎn)能過熱，消費不旺。與世界其他一些國家相比，我國居民的最終消費率偏低，屬于典型的高 儲蓄、低消費的國家。從世界各國經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律看，消費是拉動經(jīng)濟增長的最終動力，對經(jīng)濟增長的貢獻率一般應為 80%左右。所以，我們應花大力氣采取相應措施，增加居民的收入，特別是低收入者的收入；堅持城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)的升級；提高居民的社會保障水平；啟動農(nóng)村消費市場；建立符合國情的市場化、國際化的消費政策體系等。改善居民預期和防守心理，增強居民消費信心提高居民消費傾向。 頂住人民幣升值的壓力人民幣升值將導致中國經(jīng)濟崩潰。出口商品價格上升，出口更加困難；失業(yè)率將上升；農(nóng)業(yè)受到嚴重沖擊；勞動力價格上漲；貧富 差距越來越大。日本常說的：“失去的十年”，罪魁禍首就