【正文】 看，出境旅游還不能象旅游發(fā)達(dá)國(guó)家那樣引致國(guó)民旅游消費(fèi)的貨幣回流。所以有效化的重中之重是國(guó)內(nèi)旅游。對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重點(diǎn) — 國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展，國(guó)家旅游局已經(jīng)有了一套比較完整的促進(jìn)措施，包括產(chǎn)品體系、市場(chǎng)體系、經(jīng)營(yíng)體系、管理體系等方面的內(nèi)容國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的政府主導(dǎo)戰(zhàn)略也己付諸實(shí)踐。 展也面臨著世界各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)。雖 14 然我國(guó)有許多壟斷性旅游吸引物，在國(guó)際旅游市場(chǎng)上不存在完全替代性，但替代現(xiàn)象的存在也是不容置疑的，而且因?yàn)槌鲇尉嚯x、旅游成本、旅游需求的變動(dòng)性等因素，這種替代將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的后果 — 可能該旅游者多年以后才會(huì)再涉足該區(qū)域，甚至不再涉足該區(qū)域。所以我們?cè)诜e極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游的同時(shí)一定要繼續(xù)重視大力發(fā)展國(guó)際入境旅游，具體可采取的措施有 :在國(guó)際旅游市場(chǎng)上樹(shù)立國(guó)家整體旅游形象，提高旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 。對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)進(jìn)行卓有成效的促銷(xiāo)，防止促銷(xiāo)中的走過(guò)場(chǎng)與官僚主義 。深化基于旅游吸引物特征的面向國(guó)際市場(chǎng) 的旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 。實(shí)行旅游購(gòu)物出口退稅制度 。簡(jiǎn)化短期旅游簽證并在更多的口岸實(shí)行落地簽證或 72 小時(shí)免簽制度。當(dāng)然，潛在旅游需求激發(fā)起來(lái)，形成現(xiàn)實(shí)的旅游需求后，要想使這些現(xiàn)實(shí)的旅游需求能夠真正地對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有推動(dòng)作用，即完成現(xiàn)實(shí)旅游需求的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，則還需要有合適的旅游產(chǎn)品的供給。只有市場(chǎng)上旅游供給有效，旅游需求才能得到滿足，才談得上需求的有效。 促進(jìn)旅游供給的有效化 旅游消費(fèi)需求具有多樣性、發(fā)展性、多變性等特點(diǎn)，需要不斷地有新的旅游供給增長(zhǎng)來(lái)滿足不斷出現(xiàn)的旅游需求的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是這些新增旅游供給能否有 效滿足旅游需求，這就產(chǎn)生了旅游供給增量的有效性問(wèn)題。旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略對(duì)旅游供給提出了兩方面的要求 :切實(shí)保證旅游供給增量的有效性 。積極促進(jìn)旅游供給存量的有效化。 。從旅游需求的層次轉(zhuǎn)化過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，旅游需求之所以沒(méi)有轉(zhuǎn)化為旅游行為，有部分原因是因?yàn)闆](méi)有得到旅游供給的保證。旅游供給的增加是旅游產(chǎn)品的增加。旅游供給增量首先是表現(xiàn)為作為資本物化的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)能力的增加。因此旅游供給增量的有效性將涉及 :①旅游吸引物的開(kāi)發(fā)。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須有適應(yīng)旅游需求的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的核心依托是旅游吸引物 。為了旅游供給增量的有效性，必須開(kāi)發(fā)旅游吸引物 `②旅游企業(yè)的進(jìn)入。要想使新進(jìn)入旅游企業(yè)效率更高，不再?gòu)?fù)制重復(fù)建設(shè)的悲劇，方法只有一個(gè) :使現(xiàn)存企業(yè)能高效率地存在。當(dāng)然，企業(yè)進(jìn)入策略中依然要解決相應(yīng)的選擇問(wèn)題 :a進(jìn)入時(shí)機(jī)的選擇 。b 進(jìn)入規(guī)模的選擇。以飯店為例，從投入產(chǎn)出狀況看，高星級(jí)大型飯店的盈利狀況要優(yōu)于其它類(lèi)型飯店，那并不是說(shuō)新進(jìn)入的飯店應(yīng)以此為最 15 優(yōu)選擇。其實(shí)，現(xiàn)在的“追星”、“求大”現(xiàn)象某種程度上表明了投資者的不成熟性和非理性。因?yàn)樗麄儧](méi)有透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，沒(méi)有以結(jié)構(gòu)分析、實(shí)證分析的眼光看問(wèn)題，忽視了強(qiáng)勢(shì)管理 力量在其中起的作用 。c 進(jìn)入市場(chǎng)的選擇。選擇的合理與否，從小處說(shuō)將影響進(jìn)入企業(yè)的成長(zhǎng)環(huán)境進(jìn)而影響企業(yè)的成長(zhǎng)潛力及成長(zhǎng)能力 。從大處說(shuō)這種選擇會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)素質(zhì)及旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效性。③政策供給。要保證宏觀意義上的旅游供給增量的有效性，提升旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)，保證增長(zhǎng)有效，很重要的一點(diǎn)就是要防止旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“一窩蜂”現(xiàn)象，注意把握“產(chǎn)業(yè)政策區(qū)域化原則”。 。資源充分有效配置是推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)有效快速增長(zhǎng)的前提。通過(guò)對(duì)旅游供給的層次分析發(fā)現(xiàn)，在旅游供給存量中存在無(wú)效配置 的可能?？紤]到旅游供給的有效與否只能通過(guò)市場(chǎng)來(lái)判斷獷供給的有效化應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)完成，有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是供給有效化的前提條件。因此旅游供給存量的有效化的途徑包括 :①優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系 。②核銷(xiāo)無(wú)效供給，構(gòu)筑有效競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。構(gòu)建有效竟?fàn)幍氖袌?chǎng)結(jié)構(gòu)應(yīng)從以下四個(gè)方面入手 :a 構(gòu)筑規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)入壁壘。主要途徑是旅游飯店的集團(tuán)化、旅行社的網(wǎng)絡(luò)化。這是由旅游經(jīng)濟(jì)的地域分割特性決走的。隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，飯店的集團(tuán)化和旅行社的網(wǎng)絡(luò)化將再次成為理論研究的迫切課題。 b構(gòu)筑產(chǎn)品差別化進(jìn)入壁 壘。主要通過(guò)品牌化戰(zhàn)略來(lái)完成。旅游產(chǎn)品的品牌化應(yīng)該依賴于企業(yè)品牌的創(chuàng)立。由于品牌的形成需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，所以在資金壁壘失效的情況下能夠更加有效地阻止無(wú)效進(jìn)入 。通過(guò)政府援助降低退出壁壘 :d通過(guò)企業(yè)援助降低退出壁壘。 發(fā)揮旅游就業(yè)潛力，緩解宏觀就業(yè)壓力 我國(guó)的就業(yè)問(wèn)題除了考慮城鎮(zhèn)新增勞動(dòng)力、結(jié)構(gòu)調(diào)整中需要轉(zhuǎn)移的勞動(dòng)力和迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力而不斷被分流的勞動(dòng)力，還要考慮工業(yè)化、城市化發(fā)展進(jìn)程中農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力向非農(nóng)領(lǐng)域的大規(guī)模轉(zhuǎn)移。在解決我國(guó)宏觀就業(yè)壓力中，旅游就業(yè)具有廣適性。就旅游就業(yè)而言，由于 1995 一 1998 年旅 游就業(yè)增長(zhǎng)彈性系數(shù)在各行業(yè)中為最低，還有很大的拓展空間，所以應(yīng)通過(guò)各種有效措施釋放旅游就業(yè)的容量。而且旅游就業(yè)可以形成能用于其他服務(wù)行業(yè)的技術(shù)和技能 。旅游就業(yè)特別為婦 16 女、年輕人和邊遠(yuǎn)地區(qū)的人有蒯造就業(yè)機(jī)會(huì) 。通過(guò)旅游發(fā)展直接吸納農(nóng)村人口就地就業(yè)，減少對(duì)城市就業(yè)的壓力。所以，在轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)時(shí)期，尤其要突出旅游經(jīng)濟(jì)在帶動(dòng)就業(yè)方面的突出功能，從旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)的實(shí)踐中豐富就業(yè)的內(nèi)涵和指標(biāo)體系，這其中包括暫時(shí)性就業(yè)、季節(jié)性就業(yè)、交替性就業(yè)等新的就業(yè)方式，而不一定要著眼于全職就業(yè)、全年就業(yè)，這應(yīng)該成為轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)時(shí)期的一種 指導(dǎo)思想。目前，我國(guó)在發(fā)揮旅游就業(yè)潛力方面仍然存在著一些制約 .考慮到轉(zhuǎn)型時(shí)期國(guó)有企業(yè)改革重組導(dǎo)致的員工分流與農(nóng)民工進(jìn)城帶來(lái)的“就業(yè)沖突”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)導(dǎo)致的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向新產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的面臨“技術(shù)約束”，要想進(jìn)一步釋放旅游促進(jìn)就業(yè)功能，為加快推進(jìn)圍繞旅游吸引物形成相應(yīng)生產(chǎn)力，帶動(dòng)景區(qū)周?chē)嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展就業(yè)門(mén)路，應(yīng)該進(jìn)一步加快旅游經(jīng)濟(jì)的國(guó)有轉(zhuǎn)型進(jìn)程，從提供就業(yè)效率角度提升旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量以及旅游就業(yè)的可持續(xù)性，明確旅游就業(yè)并不僅僅是旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目標(biāo)，而且旅游就業(yè)本身也是旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的投入要素，旅游 就業(yè)效率以及質(zhì)量的改善也將有效推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有效改善旅游經(jīng)濟(jì)供給效率，從成本優(yōu)化角度擴(kuò)張旅游的市場(chǎng)需求容量。有研究表明，壟斷市場(chǎng)上消費(fèi)品的相對(duì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相當(dāng)于自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的 倍。因此，要防止壟斷，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng) 。鼓勵(lì)國(guó)有貿(mào)易和國(guó)際貿(mào)易自由化，促進(jìn)要素流動(dòng)。而這也是我國(guó)現(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)體系效率改善、就業(yè)能量釋放 — 同時(shí)也將釋放出隱性就業(yè) — 所必需的。據(jù)此，有必要采取措施來(lái)發(fā)揮我國(guó)旅游就業(yè)潛力。 參考文獻(xiàn) [1] 尤慧 ,陶卓民 .國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在問(wèn)題及優(yōu)化研究 江蘇商論 ,2021(8): 6263. [2] 張晨上 海入境旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系實(shí)證研究 上海經(jīng)濟(jì)研究 ,2021(3):8791 [3] 張華初 ,李永杰 .中國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的定量分析 旅游學(xué)刊 ,2021,22(4):1519. [4] 張捷 ,都金康 ,周寅康 ,等 .觀光旅游地客流時(shí)間分布特性的比較研究 —— 以九寨溝、黃山及福建永安桃源洞鱗隱石林國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)為例 [J].地理科學(xué) 39。 1999,19(1): 4954. [5] 張麗峰 我國(guó)入境旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn) [J]統(tǒng)計(jì)與決策 ,2021(21): 103105 [6] 陳友龍 ,劉沛林 ,王良健等 .基于譜分 析方法的中國(guó)旅游業(yè)波動(dòng)周期研究 .湖 南社會(huì)科學(xué) ,2021,(2):104一 107 [7] 陳友龍 ,劉沛林 ,王良健 .度假型飯店發(fā)展及其評(píng)價(jià)方法研究 .理論探討 2021,(6):109 一110 17 [8] 張凌云 .試論我國(guó)旅游業(yè)周期波動(dòng)的復(fù)雜性和不規(guī)律性 .旅游學(xué)刊 ,2021(6):27一 30 [9] 李正歡 .論中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的特征與政策選擇 .經(jīng)濟(jì)與管理 .2021(7)7一 8 [10] 柴壽升 .區(qū)域旅游協(xié)作體系的構(gòu)建分析 .煙臺(tái)教育學(xué)院報(bào) .2021,(4):9496 [11] 張輝 ,厲新建 ,秦宇 .旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略實(shí) 現(xiàn)路徑分析 .商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理 ,2021,(6):46一 53 [12] 厲新建 .中國(guó)旅游就業(yè)潛力問(wèn)題研究 .Huli旅游研究空間站 [13] EngleR,Grnag CO一 integrationanderroreorreetion:RePresentation, ,1987:215一 276