快鹿牛奶市場調(diào)查報告-資料下載頁
2025-06-01 23:01本頁面
【正文】 。 了解快鹿各類型牛奶的銷售情況，為后期有側(cè)重性生產(chǎn)、推廣提供依據(jù)。 了解淮安市購買快鹿牛奶的消費者的狀況。 了解快鹿牛奶在市場中的競爭優(yōu)勢劣勢，為快鹿的長期發(fā)展方案的制定提供數(shù)據(jù)基礎。 了解淮安市快鹿牛奶的廣告投放狀況。 三、調(diào)查內(nèi)容 （一）市場調(diào)查 淮安液態(tài)奶市場上已有的品牌、種類及各種產(chǎn)品的銷售狀況。 淮安市場上，消費者對于液態(tài)奶的需求量及市場潛力。 淮安市場上關于訂購快鹿牛奶的潛在市場。 淮安市場上各種類型牛奶的產(chǎn)品結(jié)構和新產(chǎn)品的推廣。 （二）產(chǎn)品調(diào)查 快鹿 在市場上流通的牛奶類型的銷售情況。 對于快鹿各類型牛奶潛在市場調(diào)查。 了解快鹿牛奶定價范圍。 對快鹿品牌忠誠度進行評估。 （三）消費者調(diào)查 消費者的性別、年齡、職業(yè)、收入情況等。 了解購買快鹿的消費者在牛奶市場中所占的大致比例。 了解消費者選擇快鹿的原因和影響因素。 消費者對快鹿牛奶的評價以及改進的建議。 （四）競爭者調(diào)查 分析快鹿競爭者（直接、間接、潛在）。 快鹿牛奶市場狀況調(diào)研報告書 16 競爭者 SWOT 分析。（對比快鹿本身的 SWOT 分析） 競爭者的推廣策略。 消費者對于競爭者產(chǎn)品的認知和選擇 原因等。 （五）廣告調(diào)查 快鹿牛奶廣告投放的歷史及廣告形象。 每次投放廣告前后銷售量的變化。 消費者對快鹿廣告效果的評價。 四、調(diào)查抽樣 快鹿牛奶的市場比較廣闊，消費者比較多，分布較廣，所以此次調(diào)查采取抽樣調(diào)查的方法，現(xiàn)有 13 個訂奶點，將選擇幾個銷售量較大的訂奶點進行調(diào)查，總調(diào)查人數(shù)在 100 人左右，其中包括現(xiàn)實消費者和潛在消費者。 五、調(diào)查方法 問卷調(diào)查，采訪調(diào)查 六、調(diào)查程序及安排 調(diào)查時間為 — 調(diào)查程序 產(chǎn)品調(diào)研（ — ）參觀養(yǎng)殖場、生產(chǎn)線，試喝牛奶， 設計調(diào)查問卷。 （在設計問卷的時候，孫靖、嚴瑾、范淋淋、徐小娟、殷姿分別負責市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者和廣告調(diào)查的內(nèi)容） 市場調(diào)查（ — ）走訪訂奶點、快鹿營銷人員，了解整個市場中快鹿牛奶的銷售結(jié)構，反應訂奶者得意見。（楊宇飛負責整理） 消費者調(diào)查（ — ）在各個區(qū)域進行問卷調(diào)查和現(xiàn)場采訪調(diào)查。（集體行動） 撰寫調(diào)研報告（ — ） 為快鹿的未來發(fā)展提一些建設性意見。（大家都寫，然后由楊宇飛總結(jié)） 快鹿牛奶市場狀況調(diào)研報告書 17 快鹿牛奶市場狀況調(diào)查問卷 親愛的朋友們： 您好！我是 淮陰師范學院廣告專業(yè)的學生，我們現(xiàn)在為淮安快鹿牛奶有限公司做一份市場調(diào)查問卷，可能會耽誤您一兩分鐘的時間，但您的意見對我們非常重要，希望能得到您的合作，非常感謝！ 選擇適合您的答案，在其選項上打勾。 ： ： ~20 歲 ~35 歲 ~55 歲 歲以上 ： ？ 天，但經(jīng)常 ？ ？ ? ？ ？ ？ A. 孩子 ？ ？ 13 您選擇快鹿牛奶的原因？ ，有保障 ？ 受 ，接受不了 ？（請您提出寶貴意見，不勝感激） ___________ 非常感謝您的合作！
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