【導(dǎo)讀】車載光電項(xiàng)目可行性分析報(bào)告············1. 研究所簡(jiǎn)介··········錯(cuò)誤!新光光電公司簡(jiǎn)介·······錯(cuò)誤!核心優(yōu)勢(shì)···········錯(cuò)誤!5組織及生產(chǎn)計(jì)劃···············19

　　

【正文】 呈現(xiàn) 5%的年增長(zhǎng)，整體出貨量為 萬(wàn)臺(tái)，但與去年同期相比下降了 %，與 20xx 年全年的出貨量 318 萬(wàn)臺(tái)相比， 20xx 年全年的出貨量為 317 萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)在第四季度市場(chǎng) 持續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)，銷售量達(dá) 萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期實(shí)現(xiàn) 8%的增長(zhǎng)率，同時(shí)推動(dòng)全年的增長(zhǎng)率至 3%。印度通常為典型的疲軟銷售季，其經(jīng)濟(jì)地位和教育預(yù)算的推后繼續(xù)扼殺投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展， 20xx 年第四季度的出貨量?jī)H為 萬(wàn)臺(tái)，與同期相比下跌 21%。韓國(guó)為休閑和娛樂業(yè)在投影機(jī)方面的大幅投資持續(xù)推動(dòng)40005999 流明段的成長(zhǎng)，此段市場(chǎng)第四季度同比增長(zhǎng)率為 38%，這也促使整體市場(chǎng)同季的增長(zhǎng)率達(dá) 8%。美洲摘要與去年同期相比，美洲市場(chǎng)在 20xx 年第四季度的增長(zhǎng)率為 8%，此市場(chǎng) 20xx 年期間的表現(xiàn)持續(xù)不如人意。美國(guó)美國(guó)是該區(qū) 域增長(zhǎng)量的主要推動(dòng)因素，幾乎所有細(xì)分市場(chǎng)的銷售都有所增長(zhǎng)， 20xx 年第四季度的呈現(xiàn) 12%的增長(zhǎng)率 在 20xx年前三季度銷售疲軟之后。拉丁美洲 除巴西之外，拉丁美洲整體銷售量呈現(xiàn)低迷，與去年同期相比下跌 20%。 序號(hào) 地區(qū) 廠商 世界排名 主要市場(chǎng) 1 歐洲 ASK 中高端商，教用 2 巴可 工程用 3 飛利浦 中高端商，教用 4 美國(guó) 3M 中高端商，教用 5 富可視 已被深圳雅圖收購(gòu)。 6 麗訊 7 中高端商，教用 7 DP 工程用 8 日本 愛普生 1 中高端商，教用 9 索尼 3 中高端商，教用 10 松下 中高端商，教用 11 三洋 中高端商，教用 12 夏普 9 中高端商，教用 13 日立 2 中高端商，教用 14 NEC 5 中高端商，教用 15 東芝 目前已退出市場(chǎng)。 16 中國(guó)臺(tái)灣 奧圖碼 8 中高端商，教用 17 明基 6 中低端商，教用 18 宏基 10 中低端商，教用 19 中國(guó)大陸 紐曼 中低端商，教用 20 雅圖 4 中低端商，教用 21 優(yōu)派 中低端商，教用 22 聯(lián)想 中低端商，教用 23 長(zhǎng)虹 中低端商，教用 從上表看，我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)品牌知名度還比較低，還處在生產(chǎn)低端環(huán)節(jié)，市場(chǎng)增長(zhǎng)替換空間很大，當(dāng)然壓力也不小。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 根據(jù)前景咨詢 20xx 年 9 月發(fā)布的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)， 20xx 年，中國(guó)市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品銷量預(yù)計(jì)為 180 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)非常有限。受到 20xx 年第一、二季度市場(chǎng)表現(xiàn)不佳及部分政策影響，前景咨詢下調(diào) 20xx 年 20xx 年間的市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)值，其中， 20xx 年增幅從原來的 %下調(diào)到 %。主要影響體現(xiàn)在20xx 年通脹引發(fā)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上升，企業(yè)購(gòu)買力下降；教育信息化資金增加，但平板等競(jìng)品的銷量強(qiáng)勁，與 投影機(jī) 形成競(jìng)爭(zhēng)；電商發(fā)展快，消弱了 投影機(jī)渠道的積極性等。 目前中國(guó)大陸優(yōu)勢(shì)品牌主要以臺(tái)資和日資為主，雖然國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展很快，但與臺(tái)日相比仍有較大差距，歐美系主導(dǎo)高端、專業(yè)路線，市場(chǎng)占有率有限。 排 名 品 牌 占有率 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 1 明基(BenQ) 于 1984年 成立于 臺(tái)灣 ,全球IT產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和解決方案提供商之一 ,十大投影儀品牌 ,明基電通股份有限公司于 20xx年在蘇州設(shè)立分廠。 % 最先在大陸設(shè)廠，布局全球，具有規(guī)?；统杀緝?yōu)勢(shì)，品牌知核心技術(shù)光機(jī)的生產(chǎn)還必須依靠日資企業(yè)。 名度較高。 2 愛普生(Epson) 始創(chuàng)于 1942 年日本長(zhǎng)野 ,著名品牌 ,數(shù)碼映像領(lǐng)域的全球領(lǐng)先企業(yè) ,全球 500 強(qiáng)企業(yè) ,愛普生 ( )有限公司 在深圳設(shè)分廠。 % 擁有投影機(jī)光機(jī)技術(shù)，生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)較大，目前世界排名第一。 老牌投影機(jī)企業(yè)，成本控制較難，市場(chǎng)份額正迅速被臺(tái)資企業(yè)擠占。 3 索尼（ SONY） 始創(chuàng)于 1946 年日本 ,全球高端顯像領(lǐng)導(dǎo)品牌 ,世界知名品牌 ,信息技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先者 ,索尼 ( )有限公司 )在上海設(shè)立投影機(jī)分廠。 % 擁有投影機(jī)光機(jī)技術(shù)，生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)較大，目前世界排名第二。 老牌投影機(jī)企業(yè)，成本控制較難，市場(chǎng)份額正迅速被臺(tái)資企業(yè)擠占。 4 宏基(Acer) 于 1984年 成立于 臺(tái)灣 % 核心技術(shù)光機(jī)的生產(chǎn)還必須依靠日資企業(yè)。 5 奧圖碼Optoma 于 20xx 年 ,知名 DLP 投影機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌 ,發(fā) 源自全球最大投影機(jī)制造商中強(qiáng)光電集團(tuán) ,奧圖碼數(shù)碼科技 在吳江設(shè)有分廠。 % 全球最大的 DLP投影 機(jī)生產(chǎn) 企業(yè)。 核心部件 DMD還必須依靠德州電器提供。 6 麗訊（ Vivitek） 于 1991年美國(guó) ,知名投影機(jī)品牌 ,投影機(jī)行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先企業(yè) ,跨國(guó)高科技企業(yè)集團(tuán) ，目前世界排名第七。 % 美國(guó)主要的 DLP投影 機(jī)生產(chǎn) 企業(yè)。 核心部件 DMD還必須依靠德州電器提供。 7 日 產(chǎn)（ NEC） 建 于 1899年 ,世界 500強(qiáng) ,全球 IT、通信網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先供應(yīng)商 ,知名品牌 ,大型跨國(guó)集團(tuán) ,日電 ( )有限公司 在北京設(shè)立分公司。 % 在電器方面較有優(yōu)勢(shì)，品牌知名度較高。 核心技術(shù)光機(jī)的生產(chǎn)還不能生產(chǎn)，生產(chǎn)成本較高。 8 紐曼 % 在低端市場(chǎng)較有優(yōu)勢(shì)，國(guó)資品牌。 缺乏業(yè)內(nèi)核心技術(shù)。 9 松下Panasonic 于 1918 年日本 ,世界 500 強(qiáng)企業(yè) ,世界品牌 ,大型跨國(guó)公司 ,全球最大的電子廠商一 ,松下電器 ( )有限公司 地址在北京 % 在電器方面較有優(yōu)勢(shì)，品牌知名度較高。 核心技術(shù)光機(jī)的生產(chǎn)還不能生產(chǎn)，生產(chǎn)成本較高。 10 日立（ hitachi） 始創(chuàng)于 1910 年日本 ,全球知名品牌 ,全球最大的綜合跨國(guó)集團(tuán)之一 ,世界 500 強(qiáng)企業(yè) ,日立 ( )集團(tuán) )在北京設(shè)有分公司。 % 電器方面較有優(yōu)勢(shì)，品牌知名度較高，目前重點(diǎn)開發(fā)短焦市場(chǎng)。 核心技術(shù)光機(jī)的生產(chǎn)還不能生產(chǎn)，生產(chǎn)成本較高。 其他 雅圖（ ACTO）， 夏普 SHARP， 優(yōu)派，聯(lián)想，長(zhǎng)虹。 銷售量 中國(guó)市場(chǎng) 20xx年銷售 188萬(wàn)臺(tái)，世界 20xx年銷售 880萬(wàn)臺(tái) 中，中國(guó)生產(chǎn)了其中的三分之二強(qiáng)，俞 600萬(wàn)臺(tái)。 產(chǎn)品 銷量 區(qū)域分布表： 當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì) 1 產(chǎn)品高清化 從最開始的 720P 到目前的 1080P 產(chǎn)品越來越高清化，且這已成為市場(chǎng)主流，價(jià)格也沒有大的變化。 2 技術(shù)分散化 原有 LCD， DLP 兩強(qiáng)爭(zhēng)雄，發(fā)展到 3LCD 和小型高清 DLP，再到 Lcos 的出現(xiàn)都表明技術(shù)的使用越來越多元化，產(chǎn)品使用范圍也向多元化發(fā)展，小型化，短焦，高通光量等都成為技術(shù)常態(tài)。 3 3D、寬屏家用化 目前 3D 和寬屏已經(jīng)成為技術(shù)常態(tài)，但他的主教家用投影機(jī)還只占市場(chǎng)很少份額，潛力巨大。 4 激光光源是未來希望 激光光源的使用，使得產(chǎn)品高清細(xì)節(jié)還原和色彩保真方面成為可能，但也帶來成本升高和技術(shù)門檻升高，導(dǎo)致很多廠家望而卻步。 5 無(wú)線接入，網(wǎng)絡(luò)化 通過無(wú)線接入，使得投影機(jī)的應(yīng)用范圍空前擴(kuò)展，同時(shí)包括前述技術(shù)的使用也使得投影機(jī)在諸如手機(jī)這樣小的空間得以施展。 東北 華北 西南 西北 華東 華中 華南 20xx年 % % % % % % %20xx年 10% 14% 12% 7% 32% 10% 15%%%%%%%%%坐標(biāo)軸標(biāo)題 圖表標(biāo)題 未來市場(chǎng)預(yù)期 根據(jù)一些市場(chǎng)公司的預(yù)測(cè)未來投影機(jī)受市場(chǎng)限制的影響，銷售增率會(huì)成緩慢下降的趨勢(shì)，但增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)，中國(guó)仍將是世界最大的投影機(jī)生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，以及最大的消費(fèi)國(guó)。同時(shí)，自主品牌會(huì)利用一切可獲得的市場(chǎng)技術(shù)增強(qiáng)自身市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)份額會(huì)逐步增加。 相信未來會(huì)看到越來越多的自主品牌的出現(xiàn)。 遠(yuǎn)景規(guī)劃 年份 產(chǎn)品 銷售量 市場(chǎng)方案 自投產(chǎn)13 年 車載投影機(jī) 年銷售 150300 萬(wàn)臺(tái)，銷售額 80 億 150 億。 主銷國(guó)內(nèi)，少量出口。 35 年 車載投影機(jī)，夜視儀，廣角投影機(jī) 年銷售額在 200億 300億。成為國(guó)內(nèi)主要光電品牌。 成功上市，國(guó)內(nèi)外各占一半。 510 年 除上述產(chǎn)品外擴(kuò)展到電子業(yè)核心芯片等技術(shù) 銷售額在 500 億左右。成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，世界知名品牌。 產(chǎn)品大量出口，國(guó)內(nèi)外比重占四比六的比例。 1020年 產(chǎn)品擴(kuò)展到光電子的各重要領(lǐng)域 銷售額在 1000億左右，在世界市場(chǎng)份額中擁有話語(yǔ)權(quán)。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占一成比例，成為國(guó)際化企業(yè)。 以目前產(chǎn)品品系為例，投影 機(jī) 國(guó)內(nèi)銷量也只不過 200 萬(wàn)臺(tái)，而車載投影機(jī)未來成為車載核心部分時(shí)，其銷量將遠(yuǎn)不止這些，借此優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到投影機(jī)的各分市場(chǎng)是完全有可能的，而這中間還沒有將公司軍品業(yè)務(wù)包括在內(nèi)，民品的發(fā)展必然帶動(dòng)軍品的發(fā)展，從國(guó)內(nèi)早期電子行業(yè)的發(fā)展規(guī)律看，上述預(yù)期發(fā)展規(guī)劃是相對(duì)保守而務(wù)實(shí)的，具有相當(dāng)大的可操作性。